枸杞拿鐵、羅漢果美式、嬌顏陳皮五紅湯……在知嘛健康藍(lán)色港灣店，這些正在售賣(mài)的產(chǎn)品吸引了不少年輕人駐足。結(jié)合傳統(tǒng)養(yǎng)生與新消費(fèi)新訴求，作為同仁堂健康藥業(yè)公司向新零售轉(zhuǎn)型的子品牌，知嘛健康正為老字號(hào)品牌掀起“新”國(guó)潮。

千層酥煎餅、枸杞拿鐵等受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)的健康產(chǎn)品及服務(wù)

2022年8月開(kāi)業(yè)的知嘛健康藍(lán)色港灣店共有兩層，一層主要為食品和滋補(bǔ)品區(qū)，二層為中醫(yī)館、藥房和塑齡中心，店內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)吸引四五千名會(huì)員，以年輕人為主。

產(chǎn)品是吸引年輕人的關(guān)鍵，店內(nèi)售賣(mài)產(chǎn)品既有中西結(jié)合特色，如枸杞拿鐵、羅漢果美式等草本咖啡，也有傳統(tǒng)中式甜品和健康粥，生姜紅糖枸杞茶、陳皮茉莉大棗茶都是代表產(chǎn)品?！巴侍靡操u(mài)咖啡？”是很多人的疑問(wèn)，店長(zhǎng)楊娜已經(jīng)習(xí)慣這種驚訝?！案舯诘甑囊粋€(gè)店員每天都要來(lái)買(mǎi)我們的千層酥煎餅，真的好吃?！睏钅日f(shuō)道。

作為同仁堂健康藥業(yè)公司在2019年創(chuàng)建的品牌，知嘛健康也是公司新零售轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的代表品牌，致力于開(kāi)拓年輕化的健康消費(fèi)市場(chǎng)，探索在大健康新零售場(chǎng)景下的健康生活方式。也以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)代中國(guó)“亞健康”人群不斷攀升的社會(huì)痛點(diǎn)與消費(fèi)需求，知嘛健康將以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行?，秉承同仁堂“兩個(gè)必不敢”的古訓(xùn)，發(fā)展各類(lèi)“健康+”新產(chǎn)品及服務(wù)，并與多元化購(gòu)物休閑場(chǎng)景結(jié)合，致力于全方位幫助當(dāng)代人提升身體素質(zhì)。

源源不斷的推陳出新，讓知嘛健康吸引住了更多的年輕人。同仁堂健康藥業(yè)渠道事業(yè)部總監(jiān)韓璐介紹，知嘛健康飲品系列會(huì)在每年春夏秋冬和春節(jié)各推出一批新品，今年將推出六大系列新品，涵蓋名藥煥新和原有產(chǎn)品升級(jí)兩個(gè)方面，其中之一在于按照藥食同源的原則，將同仁堂的名方制作為便方，讓產(chǎn)品更生活化?！敖衲甑淖钚庐a(chǎn)品將在三四月份面世。”韓璐告訴記者。

不僅如此，在這里，通過(guò)線下門(mén)店的身體和面部檢測(cè)儀器進(jìn)行健康數(shù)據(jù)收集，一鍵輸送到小程序端口，通過(guò)對(duì)身體機(jī)能等多維度數(shù)據(jù)的分析，門(mén)店還可為用戶(hù)一對(duì)一制定健康解決方案，并實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與中醫(yī)專(zhuān)家、健康管理師和運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家的實(shí)時(shí)交流、互動(dòng)與咨詢(xún)。

知嘛健康已在全國(guó)陸續(xù)開(kāi)設(shè)12家門(mén)店。

全國(guó)12家門(mén)店搭建新零售健康社交空間

白、藍(lán)色為主色調(diào)，突出海洋主題，這是知嘛健康藍(lán)色港灣店的裝修特色。

韓璐告訴記者，2019年至今，知嘛健康已陸續(xù)開(kāi)設(shè)北京旗艦店、雙井店、駿豪店、北京apm店等位于北京、上海、杭州、成都、蘇州的12家門(mén)店。門(mén)店分為旗艦店、形象店、標(biāo)準(zhǔn)店三類(lèi)，每家門(mén)店的設(shè)計(jì)，都結(jié)合了傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流，隨處可見(jiàn)的拍照打卡區(qū)域，賦予“中藥鋪?zhàn)印备嗟纳缃粚傩?，消費(fèi)者可以在時(shí)尚潮流的飲品區(qū)喝下午茶，也能在布置精美的餐飲區(qū)進(jìn)行商務(wù)會(huì)餐，還可以在塑齡中心與姐妹一起享受面部和身體護(hù)理……這也讓門(mén)店不僅僅是患者尋醫(yī)問(wèn)藥的濟(jì)世之所，更成為年輕消費(fèi)者樂(lè)意來(lái)打卡體驗(yàn)、聚會(huì)放松的“第三空間”。

記者了解到，每家門(mén)店都有大約30%的個(gè)性化產(chǎn)品，各家門(mén)店還會(huì)不定期邀請(qǐng)會(huì)員參加豐富的線下活動(dòng)。正因?yàn)槿绱?，知嘛健康門(mén)店逐漸搭建起一個(gè)展示中醫(yī)藥文化、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生理念的新零售健康社交空間。

營(yíng)銷(xiāo)層面，知嘛健康也從常規(guī)的宣傳促銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注與消費(fèi)者溝通，建立了雙微一抖、社群等新媒體矩陣。與此同時(shí)，通過(guò)不斷與各個(gè)賦有話(huà)題效應(yīng)并符合品牌合作調(diào)性的創(chuàng)新型企業(yè)進(jìn)行跨界合作，知嘛健康吸引了Z世代年輕用戶(hù)的眼球，顛覆了他們對(duì)同仁堂“老字號(hào)”的認(rèn)知。

新京報(bào)記者 張秀蘭 攝影報(bào)道

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