2021年10月18日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2021胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》。同仁堂繼2020年登頂榜單之后，再度以惟一的滿(mǎn)分100分蟬聯(lián)榜首。

同仁堂起源于清朝，距今已有350余年歷史，歷經(jīng)八位帝王，在品質(zhì)得到帝王認(rèn)可的同時(shí)，也得到了百姓的信賴(lài)。如今更是憑借其深厚的文化底蘊(yùn)，在市場(chǎng)上得到了持續(xù)的發(fā)展。

同仁堂與同仁堂健康如同父子關(guān)系

同仁堂是中國(guó)歷史悠久的中藥企業(yè)，成立于1669年，以生產(chǎn)和銷(xiāo)售中藥產(chǎn)品而聞名。同仁堂健康藥業(yè)則是同仁堂集團(tuán)旗下的子公司，作為同仁堂在大健康領(lǐng)域的戰(zhàn)略分支，同仁堂健康聚中華養(yǎng)生文化與現(xiàn)代創(chuàng)新科技于一身，集健康產(chǎn)品與健康服務(wù)為一體，為用戶(hù)提供覆蓋養(yǎng)生、保健、診斷、治療的全生命周期的健康管理方案。

“同仁堂健康藥業(yè)”是集團(tuán)在大健康領(lǐng)域的核心戰(zhàn)略布局，從制藥邁向大健康，從“服務(wù)疾病治療”向“守護(hù)人民健康”的轉(zhuǎn)變，將健康理念融入產(chǎn)品與服務(wù)中。同仁堂健康，作為同仁堂集團(tuán)的重要板塊，近年來(lái)積極響應(yīng)健康中國(guó)戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，推動(dòng)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國(guó)際化發(fā)展。

響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展

2023年12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，必須把堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展作為新時(shí)代的硬道理。在新的時(shí)代背景下，同仁堂健康堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，積極響應(yīng)黨和國(guó)家關(guān)于中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的號(hào)召，通過(guò)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，企業(yè)明確了高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略定位和方向，以“打造具有全球影響力的世界一流中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”為目標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)不斷煥發(fā)新活力、展現(xiàn)新作為。

同仁堂將“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)恪守至今，其內(nèi)涵中以誠(chéng)信精神為基礎(chǔ)的質(zhì)量觀與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“誠(chéng)信”要求高度一致，也是它堅(jiān)守質(zhì)量要求的基礎(chǔ)，才能做到對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求貫穿全過(guò)程。

2024年6月19日，健康藥業(yè)北京工廠超臨界干燕窩(方便燕窩制品)，通過(guò)北京市大興區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局現(xiàn)場(chǎng)核查并獲得《食品生產(chǎn)許可證》，標(biāo)志著該產(chǎn)品自此開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新紀(jì)元。公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)三年的研發(fā)、實(shí)驗(yàn)，將專(zhuān)利技術(shù)運(yùn)用到高品質(zhì)燕窩生產(chǎn)中，并取得重大突破。

以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以提高供給質(zhì)量為主攻方向，以改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，同仁堂健康藥業(yè)公司深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，牢固樹(shù)立質(zhì)量第一意識(shí)，健全質(zhì)量政策，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，促進(jìn)質(zhì)量變革創(chuàng)新，在同仁堂深厚的中醫(yī)藥質(zhì)量文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上，結(jié)合自身在大健康領(lǐng)域積累的質(zhì)量管理智慧，打造“N+質(zhì)量”，持續(xù)發(fā)揮質(zhì)量引領(lǐng)。

知嘛健康：同仁堂健康新名片

同仁堂健康藥業(yè)公司于2018年創(chuàng)建了“知嘛健康”品牌，作為其新零售轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的子品牌。知嘛健康定位于開(kāi)拓年輕化的健康消費(fèi)市場(chǎng)，積極探索在大健康新零售場(chǎng)景下的健康生活方式。

它融合了時(shí)代創(chuàng)新的元素，展現(xiàn)了“健康新玩法，科技驅(qū)動(dòng)世界”的時(shí)代理念，旨在提升以中醫(yī)為基礎(chǔ)的健康理念在年輕消費(fèi)者心中的影響力。

知嘛健康主營(yíng)健康飲品、定制化湯品等，同時(shí)提供精準(zhǔn)化檢測(cè)服務(wù)。其產(chǎn)品線豐富，包括燕窩、草本元?dú)饽滩琛⒔】碉嬈返榷喾N健康產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。

同時(shí)，在北京、上海等地開(kāi)設(shè)了多家線下體驗(yàn)店，提供豐富的健康產(chǎn)品和服務(wù)場(chǎng)景，還通過(guò)現(xiàn)代化科技技術(shù)對(duì)門(mén)店服務(wù)進(jìn)行全面的賦能，實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)場(chǎng)景的融合。

作為同仁堂健康的新零售品牌，知嘛健康不僅繼承了同仁堂的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，還通過(guò)創(chuàng)新的方式將其發(fā)揚(yáng)光大。隨著大健康市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提高，知嘛健康將繼續(xù)深化新零售轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)模式的探索，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)和服務(wù)范圍。

未來(lái)，知嘛健康有望成為同仁堂在大健康領(lǐng)域的一張更加耀眼的名片。

同仁堂健康創(chuàng)新拓展分銷(xiāo)渠道

同仁堂健康在創(chuàng)新拓展分銷(xiāo)渠道方面做出了諸多努力，包括傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道的優(yōu)化、新零售模式的探索、服務(wù)轉(zhuǎn)型以及渠道拓展與升級(jí)等。

同仁堂健康長(zhǎng)期以來(lái)依賴(lài)代理渠道作為其主要分銷(xiāo)方式之一。通過(guò)優(yōu)化代理網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與代理商的合作，提升渠道效率和服務(wù)水平，使同仁堂健康在傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道上保持了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

同仁堂健康積極與電商平臺(tái)合作，拓展線上銷(xiāo)售渠道。例如，與京東健康等電商平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過(guò)平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)提升品牌曝光度和銷(xiāo)售額。同時(shí)，同仁堂健康還利用電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)資源，優(yōu)化產(chǎn)品組合和營(yíng)銷(xiāo)策略，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

這些努力不僅提升了同仁堂健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，也為公司的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

創(chuàng)新發(fā)展：直銷(xiāo)事業(yè)部穩(wěn)健增長(zhǎng)

在2024年直銷(xiāo)新零售事業(yè)部年中市場(chǎng)會(huì)議上，負(fù)責(zé)人表示，2024年上半年，受宏觀環(huán)境多項(xiàng)利好政策推動(dòng)，以及集團(tuán)公司正確指導(dǎo)與大力支持下，同仁堂健康與市場(chǎng)構(gòu)建了更加緊密合作關(guān)系，重塑了市場(chǎng)發(fā)展信心，全面煥發(fā)了市場(chǎng)活力。展望下半年，公司將以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，全方位、多領(lǐng)域推進(jìn)各項(xiàng)市場(chǎng)賦能工作，為事業(yè)伙伴提供更系統(tǒng)化、精準(zhǔn)化的服務(wù)與支持。

同仁堂健康直銷(xiāo)事業(yè)部積極推進(jìn)線上線下同步轉(zhuǎn)型。通過(guò)煥彩行動(dòng)和各方力量的支持，將門(mén)店變?yōu)槠放破髽I(yè)、中藥老字號(hào)產(chǎn)品集中展示的平臺(tái)，成為健康方案的解決者和健康管理的服務(wù)商。此外，事業(yè)部還與頭部醫(yī)藥電商合作建立專(zhuān)區(qū)，通過(guò)整合賦能、服務(wù)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)大突破、大發(fā)展。

截止到2023年，同仁堂健康在全國(guó)范圍內(nèi)的新零售線下體驗(yàn)店已達(dá)12家，涉及北京、上海、杭州、成都、蘇州等城市，依托創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式、個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)、多業(yè)態(tài)的健康空間，推進(jìn)了同仁堂品牌的年輕時(shí)尚化建設(shè)。

未來(lái)，隨著中醫(yī)藥行業(yè)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，同仁堂健康直銷(xiāo)事業(yè)部持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，將為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。

同仁堂健康發(fā)展藍(lán)圖

同仁堂健康從傳承中醫(yī)藥文化出發(fā)，希望讓中醫(yī)養(yǎng)生以一種兼具趣味性與體驗(yàn)感的潮流姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，使養(yǎng)生被具象化為可實(shí)踐、可堅(jiān)持的日常生活習(xí)慣，也激活了傳統(tǒng)中醫(yī)藥行業(yè)的增長(zhǎng)新潛力。

通過(guò)實(shí)施“品牌、品種、品質(zhì)”的核心戰(zhàn)略，同仁堂不僅致力于鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位，更積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，打造全球知名的中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與科研實(shí)力的提升，為同仁堂的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；品牌建設(shè)與文化傳播的深化，進(jìn)一步鞏固了同仁堂在中醫(yī)藥領(lǐng)域的品牌影響力。

同仁堂健康設(shè)立健康研究院，擁有國(guó)家級(jí)工程研究中心及國(guó)家CNAS實(shí)驗(yàn)室等科研平臺(tái)，承擔(dān)了5項(xiàng)國(guó)家“863”計(jì)劃項(xiàng)目，研究成果申請(qǐng)專(zhuān)利50余項(xiàng)，獲得國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局頒發(fā)的保健食品批準(zhǔn)證書(shū)130余項(xiàng)，50項(xiàng)保健食品批件審批中，保健食品注冊(cè)批件數(shù)以及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力均持續(xù)保持全國(guó)第一的領(lǐng)先地位。

在全民健康意識(shí)提升和大健康產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展背景下，同仁堂健康與市場(chǎng)伙伴深耕中醫(yī)藥大健康領(lǐng)域，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，經(jīng)典老字號(hào)融入和擁抱新消費(fèi)群體，將會(huì)探索出一條行業(yè)發(fā)展新模式之路。

來(lái)源：新撰組

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