隨著Z世代的消費(fèi)能力日益凸顯，商家們紛紛都想吸引這群龐大的消費(fèi)大軍的目光。每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者都有著自己的獨(dú)特的個(gè)性和特點(diǎn)，Z世代的個(gè)性更是充分凸顯，他們從不吝嗇表達(dá)自己的與眾不同，充分了解消費(fèi)者的特性才能更加精準(zhǔn)的抓住他們的需求點(diǎn)。Z世代是顏值即正義的推動(dòng)者與踐行者，因此他們更加重視自我形象的管理，所以護(hù)膚品成為他們的消費(fèi)的一大重點(diǎn)。

護(hù)膚品行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)

本文核心觀(guān)點(diǎn)：Z世代的開(kāi)支占比、Z世代的護(hù)膚重點(diǎn)

1、Z世代的消費(fèi)大軍興崛起

每一代的人群都有著專(zhuān)屬于那個(gè)時(shí)代文化背景熏陶出來(lái)的特點(diǎn)，各自有著不同的消費(fèi)觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，如今，有著新一代的消費(fèi)大軍開(kāi)始涌現(xiàn)——Z世代，這群成長(zhǎng)于信息時(shí)代的年輕人們，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有著獨(dú)特而又個(gè)性的身份標(biāo)簽。

隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會(huì)，圍繞于Z世代的商業(yè)機(jī)遇便不斷涌現(xiàn)，作為新消費(fèi)人群的Z世代們消費(fèi)能力毫不遜色，成為了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)Z世代人群約2.6億人，OC&C《無(wú)國(guó)界的一代》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)Z時(shí)代的開(kāi)銷(xiāo)占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%左右，全國(guó)Z世代總開(kāi)支達(dá)到了4萬(wàn)億人民幣。

2、“顏值至上”是Z世代的主導(dǎo)消費(fèi)理念

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展下，Z世代從小生長(zhǎng)在衣食無(wú)憂(yōu)的環(huán)境中，物質(zhì)條件優(yōu)渥的他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，其中顏值相關(guān)支出占據(jù)了大部分。在線(xiàn)上，服裝、美妝、鞋等與顏值息息相關(guān)的品類(lèi)貢獻(xiàn)了Z世代近五成的消費(fèi)。

顏值為王，Z世代比90后提前10年開(kāi)始護(hù)膚，護(hù)膚意識(shí)超前的Z世代們，已有不少人在搞“顏”究這條大道上成長(zhǎng)為大觸級(jí)別的理論家和實(shí)戰(zhàn)家，而她們不斷進(jìn)階的護(hù)膚需求，也在攪動(dòng)瞬息萬(wàn)變的美妝護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《Z世代“顏”究之道：—二線(xiàn)女性護(hù)膚進(jìn)階白皮書(shū)》中還提到，與其他代際相比，Z世代購(gòu)買(mǎi)的護(hù)膚品種類(lèi)更加豐富，從卸妝潔面到面膜眼霜，功能齊全，注重護(hù)膚的儀式感。

德勤發(fā)布的最新行業(yè)報(bào)告《零時(shí)差消費(fèi)時(shí)代，品牌顧客體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)力研究—Z世代護(hù)膚人群篇》中得出，Z世代消費(fèi)者最關(guān)注功效的結(jié)論，而抗衰老、保濕和維穩(wěn)是占據(jù)Z世代時(shí)間份額的功效前三名?？梢钥闯?，僅滿(mǎn)足基礎(chǔ)功效訴求不足以打動(dòng)Z世代，Z世代經(jīng)常熬夜以及長(zhǎng)時(shí)間使用電子產(chǎn)品相關(guān)，出現(xiàn)肌膚老化、肌膚狀態(tài)不穩(wěn)定等問(wèn)題，因此抗初老和維穩(wěn)都是他們關(guān)注的功效。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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