肥胖，是現(xiàn)代人的“工傷”。

熬夜加班、三餐外賣、周末加班......毫不規(guī)律的生活方式，讓職場人的體重時(shí)時(shí)刻刻亮紅燈。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打工時(shí)長超過3年是“過勞肥”的高發(fā)期，超1/4人體重較剛?cè)肼殨r(shí)增加了5公斤，有15%的人體重增長超過9公斤。其中，廣告、金融、IT等行業(yè)中的80后、90后群體，更是首當(dāng)其沖。

有需求就有市場。近日，一款來自老牌國產(chǎn)生科企TimeShop的前沿腸道養(yǎng)護(hù)科技——腸倍輕，引起了30-55歲之間打工人的興趣。據(jù)悉，“腸倍輕”自京東上線以來迅速引發(fā)關(guān)注，據(jù)后臺數(shù)據(jù)反饋，已吸引近十萬群體關(guān)注，后臺消費(fèi)數(shù)據(jù)與“過勞肥”群體高度重疊。

不難發(fā)現(xiàn)，“腸倍輕”的走俏與中年男性的肥胖現(xiàn)狀息息相關(guān)。德國公立醫(yī)療保險(xiǎn)公司kkh最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著年齡增長，25歲至34歲之間極度肥胖的年輕男性數(shù)量不斷增加，增幅高達(dá)69%。所有年齡段的男性肥胖率增加了41%，而女性則只增加了26%。

中年男性為何如此油膩？

中醫(yī)曾解釋，30歲左右是身體機(jī)能下滑點(diǎn)，體內(nèi)腸道代謝變慢，促成脂肪堆積，此時(shí)又正值事業(yè)上升期，加班熬夜、飲酒應(yīng)酬幾乎是每個中年人逃不開的日常。體內(nèi)代謝變緩，又重新形成腸道代謝壓力，堆積脂肪，形成惡性循環(huán)。

上述也kkh指出，肥胖人數(shù)總體增加的原因在于各年齡段人群在工作和休閑時(shí)大量時(shí)間使用電腦手機(jī)等電子產(chǎn)品，通常久坐，導(dǎo)致運(yùn)動缺乏，再加上飲食不健康，于是產(chǎn)生了超重問題。

此次走俏京東的“腸倍輕”，其背后腸道養(yǎng)護(hù)原理，起源于《Nature》一項(xiàng)歷時(shí)20多年的研究。

研究稱，通過讓受試者服用一段時(shí)間的AKK菌、丁酸等物質(zhì)（腸倍輕核心成分），能維持腸道穩(wěn)態(tài)，防治2型糖尿病和其他肥胖疾病。

在一項(xiàng)臨床實(shí)驗(yàn)中，科學(xué)家對160名百歲老人和112名年齡在85-95之間老人、47名年齡在21-55歲成年人腸道菌群進(jìn)行分析研究發(fā)現(xiàn)。以AKK為代表的腸道微生物群，在百歲老人腸道中存在更多，幾乎是其他年齡段的2-3倍。

“實(shí)驗(yàn)結(jié)果影響很大，客戶關(guān)注最多的就是腸道健康竟還與年齡有關(guān)?！本〇|店鋪負(fù)責(zé)人透露，“不少客戶對免疫提升、改善代謝等也尤為關(guān)注，且下單過程中好評不斷。”

實(shí)際上，除了腸道環(huán)境，上述AKK菌還被證實(shí)，能通過腸腦-軸調(diào)控睡眠節(jié)律，改善由菌群紊亂而導(dǎo)致的睡眠障礙，避免腸胃病引發(fā)的失眠問題。

權(quán)威科研和硬實(shí)力加持下，腸道養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品“腸倍輕”在贏得消費(fèi)者青睞同時(shí)，更是在中年男性群體中引發(fā)了一場“去油”新風(fēng)尚。

“起初跟風(fēng)在京東買的‘腸倍輕’，一段時(shí)間后肚腩變小、面部油光改善，給了我很大驚喜”，上海38歲高級工程師張先生表示滿意效果，已經(jīng)推薦周圍好友。

與張先生不同，熬夜久坐、飲酒應(yīng)酬纏身的商務(wù)經(jīng)理李先生是在咨詢京東客服相關(guān)成分原理和功效后才謹(jǐn)慎下單“腸倍輕”，“健身難堅(jiān)持，身體卻每況愈下，只能靠科技來挽回健康狀態(tài)了?！?/p>

李先生所屬的中年高凈值群體普遍有著高學(xué)歷、高收入的特征，而科研詳實(shí)、成分可靠的“腸倍輕”滿足他們?nèi)ビ偷耐瑫r(shí)，又符合了他們的消費(fèi)品味。

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，資本積存量達(dá)到一定閾值，人們對健康的熱衷度呈指數(shù)增長態(tài)勢?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及生活方式研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在這類人群想要的前10名占比中，“健康”穩(wěn)居首位。

另外，《未來營養(yǎng)趨勢白皮書》揭示，近三年內(nèi)男士康養(yǎng)品銷量飆升，年復(fù)合增長率超50%，或?qū)⒊删颓|藍(lán)海市場。結(jié)合中年男性“高度忠誠”的消費(fèi)特點(diǎn)，市場分析師指出，“腸倍輕”的熱度或?qū)⒗^續(xù)保持，其商業(yè)化過程，為同類產(chǎn)品提供一定的參考價(jià)值。

不管是改善高壓工作導(dǎo)致的腸道亞健康狀態(tài)、還是挽回自己“面油肚大”的油膩形象，中年男性在個人形象與健康管理上的認(rèn)知正在逐步提升，男性“悅己消費(fèi)”與自我投資已然崛起。

這個曾喝出茅臺萬億市值、玩出無人機(jī)百億年產(chǎn)值的群體，這次又將在康養(yǎng)市場書寫怎樣的傳奇，時(shí)間或會給出答案。

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