2024年8月19日,第七個(gè)中國醫(yī)師節(jié),抖音醫(yī)療發(fā)布平臺(tái)醫(yī)療科普創(chuàng)作者相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,過去一年,抖音醫(yī)療各類醫(yī)療視頻共收獲了13.1億次收藏30億次點(diǎn)贊。這些短視頻還被19.3億次轉(zhuǎn)發(fā),單條視頻最高收看次數(shù)超過了5.8億。更多用戶通過短視頻平臺(tái)獲取和掌握有價(jià)值的醫(yī)學(xué)知識(shí),通過短視頻記錄、分享和學(xué)習(xí)權(quán)威醫(yī)療科普知識(shí)已是常態(tài)。

數(shù)據(jù)還顯示,過去一年,該平臺(tái)新增1.3萬名醫(yī)療專業(yè)科普創(chuàng)作者, 新增科普視頻370萬條。其中,國家及各地衛(wèi)健委、國內(nèi)多家知名醫(yī)院和專家也紛紛入駐抖音,持續(xù)發(fā)布權(quán)威醫(yī)療科普內(nèi)容。

今年6月,國家衛(wèi)健委等部門發(fā)布《全民健康素養(yǎng)提升三年行動(dòng)方案》,明確要求“權(quán)威健康科普作品全方位、多渠道推送,虛假錯(cuò)誤信息得到堅(jiān)決遏制”。在政策指引和平臺(tái)支持下,包括個(gè)人創(chuàng)作者和各地衛(wèi)健委、醫(yī)院等專業(yè)機(jī)構(gòu)在內(nèi),越來越多的權(quán)威創(chuàng)作者選擇入駐抖音。

過去一年,包括國家呼吸醫(yī)學(xué)中心、廣州呼吸健康研究院院長(zhǎng)何建行,廣州醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)周承志均入駐了抖音。其中,上海市第一婦嬰保健院婦產(chǎn)科主任醫(yī)師段濤單個(gè)賬號(hào)粉絲就突破了500萬,視頻累計(jì)播放量近27億次,收獲點(diǎn)贊近1500萬次。賬號(hào)發(fā)布的“準(zhǔn)爸爸你的關(guān)心對(duì)孕媽至關(guān)重要”“懷孕后那些令我瘋狂渴望的事物”科普視頻播放量分別達(dá)到566萬、689萬。北京協(xié)和醫(yī)院心血管內(nèi)科主任醫(yī)師丁榮晶視頻下,網(wǎng)友們紛紛評(píng)論“最美醫(yī)囑”“科普知識(shí)好”“歸納的方法非常好?！?/p>

據(jù)了解,為了服務(wù)和鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者在平臺(tái)合規(guī)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,該平臺(tái)過去一年推出了多項(xiàng)新規(guī)。首先,除了公立三級(jí)和民營三甲醫(yī)院,具有中級(jí)職稱以上的醫(yī)師以外,抖音醫(yī)療鼓勵(lì)符合條件的衛(wèi)生領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)人員以及醫(yī)療教育行業(yè)人員來平臺(tái)發(fā)布專業(yè)內(nèi)容。

其次,抖音醫(yī)療還聯(lián)合中國醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)推出了“同行評(píng)議”的方式,通過權(quán)威協(xié)會(huì)組建專家組對(duì)科普內(nèi)容質(zhì)量制定規(guī)則,評(píng)定、認(rèn)定科普能力的方式,鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐。再者,面對(duì)入駐的醫(yī)療創(chuàng)作者,平臺(tái)還先后發(fā)布了《醫(yī)療賬號(hào)日常運(yùn)營規(guī)范》《抖音醫(yī)療健康內(nèi)容審核指南》《抖音健康“精選內(nèi)容”創(chuàng)作指南》等,服務(wù)廣大醫(yī)療創(chuàng)作者更好地了解規(guī)則,更高效地在平臺(tái)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

同時(shí),抖音醫(yī)療也持續(xù)升級(jí)策略,不斷治理各類違規(guī)內(nèi)容。平臺(tái)明確規(guī)定,創(chuàng)作者在創(chuàng)作健康保健科普內(nèi)容時(shí),“應(yīng)傳播有科學(xué)依據(jù)的健康內(nèi)容”,禁止醫(yī)療創(chuàng)作者編造、發(fā)布、傳播或借助平臺(tái)實(shí)施不當(dāng)行為、散播不實(shí)信息。同時(shí),禁止濫用醫(yī)生形象,發(fā)布不符合醫(yī)生形象的內(nèi)容或利用醫(yī)生形象不當(dāng)引發(fā)關(guān)注蹭取流量。

目前,抖音上的醫(yī)療科普創(chuàng)作者們,最北來自黑龍江漠河,最南來自海南省三亞,還有很多創(chuàng)作者來自四川都江堰、湖北赤壁、陜西寶雞、重慶璧山等各地醫(yī)院,通過短視頻記錄、分享和學(xué)習(xí)醫(yī)療科普知識(shí)已經(jīng)成為他們和用戶的日常選擇。

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