抖音成優(yōu)質健康知識傳播平臺，健康短視頻月播放量超百億

前央視著名主持人李詠去世，年僅50歲。在這個年齡去世，令人唏噓。

盡管李詠去世3天后才對外公布，但借助一條條資訊類App的推送，這條令人震驚和沉痛的消息像一顆重磅炸彈，引爆了整個社交傳播網。

頭條指數及媒體實驗室將《著名主持人李詠逝世》作為專題，以此悼念。

趨勢圖顯示，就在前央視春晚總導演哈文公布丈夫去世消息的當天（10月29日），李詠的頭條指數熱度在一天之內達到了3765萬k，截至發(fā)稿累計熱度已接近8000萬k。

事件分析顯示，在與“李詠”相關的關鍵詞中，“癌癥”出現頻率排名第三，熱度排名第七。而在與“健康”熱度排名的關鍵詞中，“李詠”、“哈文”、“癌癥”排名前三。

相關內容顯示，在李詠去世消息公布后，很多頭條號的悼文很快發(fā)出，一些文章通過標題“年僅50歲！”表達了自己的扼腕嘆息之情。

抖音健康短視頻：生動易懂適合分享

除了資訊類的今日頭條，年輕人還能通過哪些渠道或平臺向老人長輩們傳遞健康信息呢？抖音短視頻也許能解燃眉之急。

今日頭條聯合抖音發(fā)布的《健康類辟謠資訊新趨勢報告》顯示，在抖音上，生活健康類短視頻播放量每月已超過百億。

相較于傳統(tǒng)的長篇文章，短視頻更生動、易懂、沉浸感強、信息傳播效率更高，短短15秒便能科普1個健康小知識，簡明扼要，使得用戶對辟謠內容更容易接受，更適合與家人長輩分享。

數據顯示生活健康類短視頻播放呈現節(jié)節(jié)上升趨勢，2018年5、6月份播放量維持在82億左右，7月突破百億，8、9月穩(wěn)定在143億左右。抖音上熱門健康科普類賬號主要有頭條辟謠、飛碟說、丁香醫(yī)生、南方健康、我是知識醬、吃光實驗室、老爸評測等。

這些健康類抖音號產出的內容可以分為三大類，包括生活常識誤區(qū)的解釋與科普，比如我是知識醬：《牙齒越白越健康嗎？》；飲食健康類辟謠，比如老爸評測：《食鹽中的亞鐵氰化鉀有毒？》；疾病預防和治療的科學信息傳播，比如丁香醫(yī)生：《朝左側著睡會壓到心臟嗎？》。

通過分析這些爆款健康類短視頻內容特點可以發(fā)現，豐富多樣的表達形式能提升傳播效果。具體來看，“丁香醫(yī)生”通過真人出鏡，在科普健康小知識的同時還用“土味情話”賣個萌，讓用戶覺得親切可信；“老爸評測”經常在模擬實驗艙里直接動手評測，用眼見為實的結果解開疑惑；“飛碟說”則是用科普動畫分析了“xxx危害健康”等說法的真實性，寓教于樂。

微頭條和問答：健康案例貼近生活場景

在微頭條和問答方面，大量專業(yè)人士的入駐也正在提升今日頭條健康類信息的質量。不管是眼科、骨科、外科還是眼科，都有相關領域的專家坐鎮(zhèn)。

他們不僅分享自己的專業(yè)知識，也會積極和網友們互動，回復熱門話題。專業(yè)的解讀、平實的案例、及時的分享，人格化的UGC內容促進了互動，解決了信息不可信的痛點，提高了知識消費的質感和體驗。

截至2018年9月30日，UGC頭部健康科普類賬號共發(fā)布2689條微頭條和優(yōu)質問答、產生16.6億次閱讀、產生766.5萬次評論互動。

UGC熱門專業(yè)醫(yī)生頭條號則有皮膚科徐宏俊醫(yī)生、松鼠云無心、張之瀛大夫、范志紅注冊營養(yǎng)師、急救醫(yī)生賈大成、營養(yǎng)師顧中一、陳慶華大夫等。

這些專業(yè)醫(yī)生更擅長采用案例解讀的方式科普健康相關知識，以故事化的分享方式貼近日常生活場景，更容易產生共鳴。

在#趙忠祥鐵鍋一用40年#、#真相來了#等熱點話題和資訊辟謠中，專業(yè)人士的分享更豐富、生動，能及時響應讀者的需要。

結語：

李詠去世后，讓很多用戶更加重視自己的健康問題。尤其是中老年群體，隨著年齡增加患病的風險更高。

不過在“抗癌”、“治高血壓”等中老年網民最關心的話題上，也出現了一些類似“熱苦瓜水、熱檸檬水、熱鴨梨水可以抗癌”的謠言。為了方便向父母傳遞健康信息，抖音或許是一個不錯的選擇。

你的父母長輩們是否輕信過一些健康謠言，這些健康謠言有哪些常用的套路，又有哪些方式能有效辟謠，可以在評論區(qū)告訴小編哦！