首頁資訊健康城市｜健康管理服務產(chǎn)業(yè)，開啟全齡化市場

健康城市｜健康管理服務產(chǎn)業(yè)，開啟全齡化市場

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月30日 10:44

新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)領域系列《產(chǎn)業(yè)內(nèi)參》

《健康中國戰(zhàn)略下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新探討》

新冠疫情無疑將堅定健康中國戰(zhàn)略的實施，加速我國大健康產(chǎn)業(yè)的投資和發(fā)展。作為關乎民生福祉的重要產(chǎn)業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)從2013年開始成為投資熱點，現(xiàn)在的大健康產(chǎn)業(yè)投資已進入2.0時代，也是大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)鏈整合重組的關鍵階段。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出了2030年16萬億的市場前景，也指出了要積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

在如此龐大、如此變革的產(chǎn)業(yè)里，地方政府該如何選擇符合自己的細分產(chǎn)業(yè)方向？如何規(guī)劃健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑？如何培育健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，推動健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級？帶著這些問題，東灘顧問對大健康產(chǎn)業(yè)進行了一輪新的研究，對主要細分產(chǎn)業(yè)的未來商機和創(chuàng)新模式進行了梳理，形成了以下6篇健康細分產(chǎn)業(yè)觀察文章。

3、健康管理服務業(yè)，開啟全齡化市場

4、養(yǎng)老服務產(chǎn)業(yè)，待挖掘的產(chǎn)業(yè)金礦

5、互聯(lián)網(wǎng)＋大健康，智慧賦能城市健康網(wǎng)絡

6、醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)，開啟城市健康之旅

近年來，隨著人民生活水平日漸提高和保健意識逐漸增強，人們的健康消費觀念逐步由原來疾病治療向全方位保健轉(zhuǎn)變，以預防為主導的健康體檢行業(yè)獲得高速發(fā)展，慢跑、健身APP、健康可穿戴設備等健康行為成為時尚。此次新冠疫情之后，勢必會強化以提高抵抗能力和免疫力為導向的主動式健康消費，進而有可能推動以健康生命系統(tǒng)養(yǎng)護為基礎的健康管理服務業(yè)的全面升級。

健康管理服務與疾病治療相對應，用更積極的方法維持健康、阻止疾病的發(fā)展，包括健康檢測與監(jiān)測、健康評估與指導、健康干預與維護，不包括診療的具體過程，是以健康生命系統(tǒng)養(yǎng)護為基礎的主動式健康行為。隨著健康消費觀念和消費市場的不斷發(fā)展，健康管理服務業(yè)正呈現(xiàn)出兩方面變化：一是服務對象從慢性病患者、老年群體擴展到亞健康、健康人群；二是更加聚焦于全面的健康管理需求，“全生命周期”的健康管理理念開始深入人心。

新生代正成為“全生命周期”健康管理的重要踐行者，他們不僅關注自己，也關注每一位家庭成員的健康需求，好像廣告營銷也是這么引導的。“全生命周期”的健康管理理念更注重以個人為中心，以健康或疾病風險因素發(fā)生前的防控為重點，從時間的維度上主要有四個時間節(jié)點的健康需求。

“新的生命誕生之時”。由于新生代媽媽更希望以科學健康的方式坐月子，并有專業(yè)人士幫助照料新生兒，于是出現(xiàn)了很多母嬰照護類型的健康管理機構，通過孕期保健、中醫(yī)調(diào)理、孕婦瑜伽、孕期胎教等項目，以及后期的嬰兒洗浴、早教、智力開發(fā)、體格發(fā)育狀況監(jiān)測等服務，對孕產(chǎn)婦嬰幼兒提供全程健康呵護。

“風險未出現(xiàn)時”。旨在關注健康人群的疾病防控風險，隨著人們生活水平的提高，脂肪肝、糖尿病、高血壓等疾病開始向年輕人群中蔓延，繁重的學習、工作壓力導致近視、肥胖等問題也逐步凸顯。通過健康知識講座植入正確的健康理念，通過定期的身體檢查、康體運動，可以幫助年輕人以健康的身心贏在人生的起跑線上。

“病變未發(fā)生時”。根據(jù)WHO提出的健康新概念，健康不僅僅是沒有病和補虛弱，而是身體上、心理上和社會適應能力上三方面的完美狀態(tài)。以此為衡量標準，亞健康人群由于無臨床癥狀和體征，但已有潛在發(fā)病傾向的信息，特別是對于知識分子、從事腦力勞動的白領人群、企業(yè)家、影視明星、體育明星都是高發(fā)人群，需要通過加強健康管理，建立健康的生活方式，強化機體功能和免疫力。

“身體未衰老時”。為了保持健康活力，越來越多的人們在步入中老年后開始嘗試各種抗衰老的方法，延緩身體衰老的進程，提高生命的質(zhì)量。同時，慢性病是加快身體衰老的重要原因，中老年人是罹患糖尿病、高血壓、心腦血管疾病等慢性病的主要群體，通過慢病康復療養(yǎng)、健康跟蹤管理等形式，管理好慢病，對于老年人健康來說非常重要。

健康管理服務是一種非必需的服務，具有從眾消費和時尚消費的特征。隨著全民小康社會的到來，在各種健康消費潮流的引領下，健康管理服務產(chǎn)業(yè)將會迎來爆發(fā)式增長。在“全生命周期”健康管理形成的全齡化市場中，母嬰護理、美容抗衰老、健康體檢、慢病管理、健康調(diào)理、健康膳食等領域都存在著巨大的市場商機，下面我們將重點分析幾個健康管理服務領域。

1、母嬰護理正在走入尋常百姓家庭

母嬰市場服務覆蓋待產(chǎn)期、恢復期和后母嬰期，重點關注產(chǎn)后1-2個月母嬰專業(yè)護理服務。2015年伴隨二胎政策開放，產(chǎn)檢助理、月子護理、產(chǎn)后修復、嬰兒托管、膳食營養(yǎng)等服務業(yè)態(tài)不斷豐富，已經(jīng)形成較為完整的母嬰護理體系。很多母嬰護理機構提供集孕婦教育指導、孕期檢查、嬰幼兒保健、嬰幼兒體檢于一體的整體健康服務方案。從消費群體看，母嬰護理服務正在走入尋常百姓家庭，不同層次的消費水平也催生了多樣化母嬰照護發(fā)展模式。

從市場規(guī)模和占比來看，母嬰照護機構主要集中在一二線城市和經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，主要的母嬰照護發(fā)展模式主要有醫(yī)院模式和會所模式。醫(yī)院對孕嬰服務進行優(yōu)化和延展，通過與母嬰護理專業(yè)技術團隊合作建設醫(yī)療級月子中心，形成一站式的服務鏈條，例如附設于漢中華西婦產(chǎn)醫(yī)院內(nèi)的華西醫(yī)療級月子中心、和睦家醫(yī)院“卓月”產(chǎn)后康復中心等。會所式或酒店式的月子中心是目前市場上的主要模式，通常軟硬件設備齊全，價格相對比較高，典型案例如喜喜月子、喜之家、安恩貝、貝瑞佳等。

2、定制的和深度的健康管理市場巨大

健康體檢是健康服務領域最成熟市場，也是人們接受度最高的健康服務品種。除了要提供基本體檢和預防等常規(guī)服務，考慮不同人群在不同條件下的健康管理需求，健康體檢服務的內(nèi)容和方式也在發(fā)生變化。

健康體檢定制。從目前來看，以面向“企業(yè)定制“和”個人定制“為主的健康管理產(chǎn)品具有極大的市場需求。在北京、上海、深圳等健康管理觀念越來越普及的發(fā)達城市，陸續(xù)出現(xiàn)了私人醫(yī)生服務機構，如慈銘奧亞國際醫(yī)療會所、北京頤年康盛、上海之緣等，這些機構面向高收入人群及其家人提供會員制服務。還有針對企業(yè)的定制健康管理服務，例如慈銘健康體檢中心、九華健康體檢中心等，從組織員工健康體檢、開展健康知識培訓、建立員工健康檔案等方面關注員工身心健康。

深度健康體檢。除了普通體檢外，還有功能醫(yī)學檢測、重大疾病風險評估等更深層次的健康體檢。功能醫(yī)學檢測針對的是全身各器官功能狀態(tài)、修復能力的總體評估，包括基因檢測、免疫力檢測、環(huán)境毒素檢測、內(nèi)分泌檢測、微量元素檢測等。重大疾病風險評估最典型的是腫瘤早篩，據(jù)易凱資本發(fā)布的《中國健康產(chǎn)業(yè)2019白皮書》，腫瘤早篩是一項可以真正改變腫瘤治療格局的技術，未來預計將達到萬億級的市場規(guī)模。目前國內(nèi)深度健康體檢服務的發(fā)展還處于早期，有一些面向高端人群的健康服務企業(yè)開始涉足該領域，比如第一健康采用會員制的健康管家服務模式，以體檢為入口、聚合了腫瘤早篩、慢病管理、名醫(yī)診療等服務。

3、慢性病管理存在著巨大的市場容量

近年來，慢性病患病率不斷上升，心腦血管疾病、癌癥、呼吸系統(tǒng)疾病、糖尿病等慢性非傳染性疾病呈井噴式發(fā)展，已經(jīng)成為國人不可忽視的健康危機。根據(jù)“健康中國2030”規(guī)劃，到2030年，重大慢性病的過早死亡率要下降30%。可見，慢病管理領域存在著巨大的市場容量。

傳統(tǒng)的慢病管理模式以“診斷、治療、康復、隨訪”的流程為主，涉及患者、醫(yī)院、社區(qū)衛(wèi)生服務中心三方?；鶎俞t(yī)院和社區(qū)醫(yī)療機構是慢病管理的主要執(zhí)行者，承擔起慢病中的預防、保健、醫(yī)療、康復、健康教育等多項工作，服務資源和專業(yè)能力都很難滿足市場的需求。以專業(yè)健康體檢、第三方專業(yè)慢病管理機構等為主的健康管理產(chǎn)業(yè)正在迎來蓬勃發(fā)展期。有做綜合慢病管理的如青梧桐、大醫(yī)在線、愛億生健康等平臺，更多的是做專病管理的，如糖尿病的掌上糖醫(yī)、血糖高管、大糖醫(yī)等平臺，心血管病的掌上心電、益體康、博迪加等平臺。

4、替代性醫(yī)療具有廣泛的發(fā)展空間

替代性醫(yī)療是指在科學醫(yī)療之外的其他上百種不同的治療方式，主要做的是以健康生命系統(tǒng)養(yǎng)護為基礎的健康調(diào)理，例如瑜伽療法、按摩治療、飲食療法等，其實遍布大街小巷的足浴、按摩、SPA等也都算替代性療法。替代性療法已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)逐步形成為一個新的醫(yī)學潮流，中醫(yī)養(yǎng)生是世界上應用最廣泛的替代醫(yī)學療法。

中醫(yī)健康養(yǎng)生。中醫(yī)養(yǎng)生在我國具有廣泛的民間基礎，近年來，中醫(yī)理療、中藥調(diào)理等在城市人群中的市場不斷擴大，也出現(xiàn)了很多新型中醫(yī)健康管理服務機構，比如胡慶余堂設立了中醫(yī)調(diào)理型健康管理中心，君和堂集中醫(yī)門診、亞健康調(diào)理及中醫(yī)養(yǎng)生三位一體，形成了新型中醫(yī)健康管理服務連鎖模式。2018年《中醫(yī)體檢標準》正式對外發(fā)布，使日趨盛行的中醫(yī)體檢走向規(guī)范化服務，也必將促進中醫(yī)健康養(yǎng)生的進一步發(fā)展。

多樣化的療法。替代療法往往會給人以獨特的體驗，包括高山療法、氣候療法、森林療法、海洋療法、溫泉療法、園藝療法、瑜伽療法、藝術療法、冥思療法、禪修療法等，每一種療法都有其獨特之處。

比如森林療法包括森林漫步、芳香療法、作業(yè)療法、森林體操、森林呼吸法、心理疏導等環(huán)節(jié)，森林中高濃度的負氧離子可起到調(diào)節(jié)中樞神經(jīng)、降低血壓、促進內(nèi)分泌功能等作用，而植物芬多精可以殺死細菌和真菌，提高人體免疫力。全球有很多以特定替代療法而知名的養(yǎng)生基地，比如以水療知名的法國依云小鎮(zhèn)、以森林療法知名的日本奧多摩等。

隨著人們進行健康管理的意愿和支付能力的不斷提高，健康管理正在成為消費升級的重要內(nèi)容，也成為地方政府促進城市服務業(yè)發(fā)展的重要方面。面向多層次的健康管理服務需求，如何促進健康管理服務業(yè)態(tài)的升級，企業(yè)界已有很多的成功實踐，地方政府也在積極的創(chuàng)新探索?；诙鄠€城市健康管理服務業(yè)的布局分析，主要總結了以下四種布局模式：社區(qū)健康管理中心、健康管理綜合體、中醫(yī)特色街區(qū)和健康養(yǎng)生基地。

1、推進社區(qū)健康管理中心建設

社區(qū)健康管理是打通全民健康市場的“最后一公里”。除了傳統(tǒng)的社區(qū)醫(yī)院（門診）在承擔社區(qū)健康管理的功能之外，有三類主體正在積極推動社區(qū)健康管理中心建設和運營。

一是為實現(xiàn)配套升級、打造“家門口的健康管家”的地產(chǎn)商，依托地產(chǎn)存量優(yōu)勢，以健康管理中心/健康小屋等形式迅速在自有品牌的社區(qū)中鋪開，塑造健康社區(qū)、提升物業(yè)品牌價值。

二是致力于資源整合、構建“全方位健康管理閉環(huán)”的醫(yī)療服務企業(yè)，比如基于公立醫(yī)療背景的北大醫(yī)療,通過與地產(chǎn)商合作在全國各地開設分支機構，提供社區(qū)醫(yī)療健康管理服務。

三是應用信息技術、構建面向智慧健康管理領域的健康服務企業(yè)，比如藍熙健康通過智慧健康小屋系統(tǒng)實現(xiàn)對客戶的全生命周期健康關愛，包括電子健康檔案、專家遠程會診、健康數(shù)據(jù)監(jiān)控、健康方案定制、慢病管理服務等。

2、布局健康服務主題城市綜合體

第二種模式是以私人健康管理、養(yǎng)生保健、慢性病養(yǎng)護、癌癥篩檢、抗衰老等健康管理服務業(yè)態(tài)集聚為特征的健康管理綜合體，具有一站式、便利化、休閑化等健康服務消費的特征。目前，杭州、成都、廈門、太原等城市，都已有了健康管理體驗式綜合體。以太原的大美健康城為例，整合了全球購、母嬰館、健康管理中心、醫(yī)療器械、小兒推拿、理療養(yǎng)生、中醫(yī)坐診、產(chǎn)后修復、美容瑜伽等眾多業(yè)態(tài)，能夠滿足現(xiàn)代人一站式養(yǎng)生、治療等健康消費。

健康管理綜合體作為一種商業(yè)綜合體類型，已經(jīng)成為商業(yè)地產(chǎn)的熱點領域。由天億集團、一方集團、美年大健康共同成立的美方健康，主要定位于發(fā)展連鎖健康主題綜合體業(yè)務，整合健康體檢、美容抗衰老、功能醫(yī)學檢測、中醫(yī)養(yǎng)生館、健康餐食等健康服務業(yè)態(tài)，同時也參與孵化健康創(chuàng)新業(yè)態(tài)和健康服務品牌。與此定位相似的企業(yè)還有理實國際等。

3、樹立中醫(yī)標桿，打造中醫(yī)特色街區(qū)

中醫(yī)養(yǎng)生在國內(nèi)有廣泛的市場基礎，全國有很多可挖掘的中醫(yī)養(yǎng)生資源，包括中藥調(diào)理、針灸療法、推拿療法、艾灸療法等眾多的中醫(yī)療法，也包括道地藥材、老字號中醫(yī)館等?！吨嗅t(yī)體檢標準》的發(fā)布，代表了中醫(yī)養(yǎng)生發(fā)展的方向，中醫(yī)療法通過科學化、標準化、情景化等方式實現(xiàn)升級，可以樹立中醫(yī)養(yǎng)生標桿。

上海、杭州、長春、成都、溫州、合肥、桂林等很多城市，都在積極推動中醫(yī)養(yǎng)生街區(qū)或中醫(yī)藥文化街區(qū)的建設。樹立中醫(yī)養(yǎng)生標桿，有利于中醫(yī)特色街區(qū)的建設。例如成都棗子巷中醫(yī)藥文化特色街區(qū)打造以健康養(yǎng)生、文化體驗、醫(yī)藥旗艦為主導的體驗式、場景化、趣味性中醫(yī)藥主題場景式商業(yè)文化旅游街區(qū)，已匯聚了南京同仁堂、盛元堂、科盟集團、德仁堂、杏林春堂等10余家知名中醫(yī)藥文化品牌。

比較知名的還有浙江豪懿投資管理公司投資建設的杭州中醫(yī)街，以中醫(yī)醫(yī)療、技藝傳承和產(chǎn)業(yè)研發(fā)、孵化為核心，輔以中醫(yī)養(yǎng)生保健、文化體驗、醫(yī)療旅游和綜合配套等多功能融合的中醫(yī)藥特色產(chǎn)業(yè)街區(qū)。目前已入駐機構有三慎泰、傅同春、天祿堂三家百年老字號國醫(yī)館、三慎泰養(yǎng)生中心、三慎泰大藥房、德合大藥房、醫(yī)療器械專賣店、許家老號、寶豐參行等。

4、因地制宜建設健康養(yǎng)生基地

以養(yǎng)生小鎮(zhèn)、康養(yǎng)小鎮(zhèn)等形式存在的健康養(yǎng)生基地，是大健康領域的一個投資熱點。健康養(yǎng)生基地一般以輕醫(yī)療、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為主線，發(fā)展慢病療養(yǎng)、抗衰老、健康管理、健康教育等健康管理服務業(yè)態(tài)，以產(chǎn)城融合模式融合康養(yǎng)、文化、旅游、生活等多種功能，打造旅康養(yǎng)結合的健康慢生活體驗目的地。

健康養(yǎng)生基地一般青睞城市群中的優(yōu)質(zhì)生態(tài)區(qū)域，有田園、森林、湖泊、山地、溫泉、文化、宗教等核心資源依托，這些資源都可以嫁接到健康養(yǎng)生基地中來，相應就演化出高山療法、氣候療法、森林療法、海洋療法、溫泉療法、運動療法、中醫(yī)療法、太極療法、田園療法、藝術療法、冥思療法、禪修療法等，可以成就健康養(yǎng)生基地發(fā)展的IP。例如法國依云小鎮(zhèn)以水療品牌享譽世界，依云溫泉是世界上唯一的天然等滲溫泉，小鎮(zhèn)上的SPA水療中心比比皆是，其注重美顏瘦體和處方療養(yǎng)的理念，成為了世界各地追逐美麗健康客群的水療度假首選。

- END-

東灘顧問隆重推出新經(jīng)濟領域系列《產(chǎn)業(yè)內(nèi)參》