引言：寵物關(guān)節(jié)保健品是一類專為寵物關(guān)節(jié)健康量身定制的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，它們富含一系列有益成分，旨在促進(jìn)關(guān)節(jié)的健康和功能，幫助預(yù)防和緩解關(guān)節(jié)問題，從而提高寵物的活動能力和生活質(zhì)量。這類產(chǎn)品通常包含氨基葡萄糖、軟骨素、UC-II等關(guān)鍵成分，這些成分協(xié)同作用，不僅能夠支持關(guān)節(jié)的靈活性和舒適度，還能促進(jìn)軟骨修復(fù)，減少炎癥，提供關(guān)節(jié)潤滑，以及增強(qiáng)寵物關(guān)節(jié)的自然恢復(fù)力。在寵物保健領(lǐng)域，關(guān)節(jié)保健品因其對關(guān)節(jié)健康的顯著益處而廣受寵物主人的推崇。

寵物關(guān)節(jié)保健品市場分析

寵物關(guān)節(jié)在帶給寵物支撐、運(yùn)動和保護(hù)的作用時(shí)，也會時(shí)常伴隨出現(xiàn)各種問題，可能會導(dǎo)致疼痛、跛行、活動受限等癥狀，常見的寵物關(guān)節(jié)疾病有髕骨脫位、關(guān)節(jié)炎、髖關(guān)節(jié)發(fā)育不良等。

根據(jù)線上寵物健康消費(fèi)的最新數(shù)據(jù)，寵物健康營養(yǎng)保健產(chǎn)品中，健骨補(bǔ)鈣類產(chǎn)品（如補(bǔ)軟骨、補(bǔ)鈣等）的銷售占比一直較為突出，偏好度達(dá)到了60%--70%。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了寵物主人對寵物骨關(guān)節(jié)健康重視程度，也反映出市場上對于這類產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

聚焦到細(xì)分寵物保健品品類偏好，在2023至2024年間，寵物保健品市場中寵物關(guān)節(jié)保護(hù)產(chǎn)品的偏好顯著增長，其中寵物狗關(guān)節(jié)保健品的市場份額從31.5%激增至41.9%，而寵物貓關(guān)節(jié)保健品的市場份額也從17.7%攀升至23.8%，這表明寵物主人對寵物關(guān)節(jié)健康的關(guān)注和需求有了顯著提升。

尚普咨詢根據(jù)寵物營養(yǎng)專家訪談和消費(fèi)者對于寵物關(guān)節(jié)保健品產(chǎn)品的理解，綜合得出以下寵物關(guān)節(jié)保健品的劃分方式。

報(bào)告對麥德氏品牌及其競爭對手在寵物關(guān)節(jié)保健品市場的銷售規(guī)模進(jìn)行了分析，主要依據(jù)市場份額這一數(shù)據(jù)指標(biāo)。通過對比麥德氏與各競爭對手的市場份額排名，確定麥德氏在寵物關(guān)節(jié)保健品行業(yè)的市場位置。進(jìn)一步，報(bào)告根據(jù)市場份額數(shù)據(jù)計(jì)算各品牌的綜合得分，從而得出麥德氏品牌在寵物關(guān)節(jié)保健品行業(yè)中處于第一領(lǐng)導(dǎo)地位的結(jié)論。

本項(xiàng)調(diào)研計(jì)劃將采用問卷調(diào)查的方法，誠摯邀請數(shù)千位符合條件的寵物關(guān)節(jié)保健品消費(fèi)者參與。問卷將專注于評估各品牌在行業(yè)內(nèi)的品牌認(rèn)可度、市場知名度和客戶推薦度等關(guān)鍵指標(biāo)。同時(shí)，結(jié)合各品牌市場定位的綜合得分，對麥德氏在寵物關(guān)節(jié)保健品市場中的客戶吸引力和市場接受度進(jìn)行客觀的量化評估。全面展現(xiàn)麥德氏在消費(fèi)者心中的地位，以及其在競爭激烈的市場中所占據(jù)的領(lǐng)導(dǎo)心智份額。

麥德氏品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢

專注于寵物養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域44年，麥德氏深刻理解寵物主人對寵物的深情與多樣化的養(yǎng)護(hù)需求，并始終貫徹“愛寵如己”的理念，致力于研發(fā)更多樣化的寵物營養(yǎng)品，以滿足寵物在不同成長階段的健康需求。

自1980年成立以來，IN麥德氏一直致力于研發(fā)專業(yè)且有效的寵物保健營養(yǎng)品，從寵物出生的那一刻起，便全面關(guān)懷寵物的內(nèi)外健康，助力寵物主人保護(hù)他們心愛的犬貓健康。麥德氏傾注愛心打造的每一份營養(yǎng)品，都承載著陪伴所有寵物主人與愛寵健康快樂、長久生活的愿景。

1980年，IN麥德氏在美國康涅狄格州成立，推出了寵物卵磷脂，開拓了美國第一個(gè)軟顆粒寵物營養(yǎng)品的新品類產(chǎn)品，并迅速在美國市場躥紅。

1982年，IN麥德氏開始與美國獸醫(yī)建立合作，獲得了包括美國賓州大學(xué)、美國康奈爾大學(xué)、紐約海斯動物醫(yī)院等獸醫(yī)或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)可。同時(shí)，麥德氏成為美國賽級冠軍犬指定的美毛營養(yǎng)品，建立了“美國冠軍犬都在吃的營養(yǎng)品”的用戶心智，大幅提升了品牌認(rèn)知度。

1998年，IN麥德氏開啟全球化布局，陸續(xù)進(jìn)入歐洲及亞洲市場。

2006年，IN麥德氏正式進(jìn)入中國大陸市場。

2010年，IN麥德氏正式與艾澌克寵物食品集團(tuán)簽訂大中華區(qū)代理協(xié)議，并建立IN-Plus品牌，將IN中文命名為“麥德氏”，正式引進(jìn)中國市場

2013年，美國ALC寵物食品集團(tuán)授權(quán)最新的營養(yǎng)品專業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，在中國區(qū)建立全球第三條生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)中國在地生產(chǎn)。

2014年，麥德氏在中國的第一條生產(chǎn)線正式投產(chǎn)使用。

2017年，根據(jù)阿里巴巴生意參謀品牌排名數(shù)據(jù)，麥德氏成為中國寵物營養(yǎng)品第一品牌。

2019年，麥德氏建立品牌自有工廠，并獲得寵物行業(yè)第一家SQF認(rèn)證。

2023年，麥德氏開啟寵物藥品市場，打造一站式寵物醫(yī)療健康解決方案。

（一）高質(zhì)量原材料，產(chǎn)品種類豐富

麥德氏堅(jiān)持選用高品質(zhì)、可追溯的原材料，與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作，引進(jìn)先進(jìn)的原料和生產(chǎn)技術(shù)，確保每一款產(chǎn)品都源自純凈、無污染的天然成分，并通過科學(xué)的配方和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，為寵物提供安全有效的關(guān)節(jié)保健解決方案。

麥德氏的關(guān)節(jié)保健品由美國ALC寵物食品集團(tuán)旗下的專業(yè)獸醫(yī)師團(tuán)隊(duì)研發(fā)生產(chǎn)，結(jié)合全球研發(fā)資源，采用先進(jìn)技術(shù)，對產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)測試，研發(fā)出一系列適用于寵物不同生長階段、不同身體狀態(tài)的寵物關(guān)節(jié)保健品。

（二）研發(fā)創(chuàng)新出眾，驅(qū)動產(chǎn)品升級

麥德氏在研發(fā)創(chuàng)新領(lǐng)域展現(xiàn)了顯著實(shí)力，擁有超過50名專業(yè)研發(fā)人員，他們基于5000余篇專業(yè)文獻(xiàn)進(jìn)行深入研究，并執(zhí)行了超過10000次的產(chǎn)品測試，確保產(chǎn)品的科學(xué)性和有效性。麥德氏還與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)建立了合作，共同推動寵物營養(yǎng)學(xué)的研究與開發(fā)。

在創(chuàng)新成果方面，麥德氏已獲得33項(xiàng)專利授權(quán)，覆蓋產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，凸顯其技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)先地位。值得注意的是，麥德氏在寵物行業(yè)中首家實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品獲得SQF（Safe Quality Food）認(rèn)證，這一國際認(rèn)證標(biāo)志著其產(chǎn)品在食品安全和質(zhì)量上符合全球最高標(biāo)準(zhǔn)。這些成就共同構(gòu)筑了麥德氏在寵物營養(yǎng)領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢。

（三）銷售體系完善，售后服務(wù)全面

麥德氏在全球七個(gè)國家擁有銷售網(wǎng)絡(luò)，包括美國、美國、日本、印度、越南、韓國和菲律賓。

在中國，麥德氏實(shí)現(xiàn)了全渠道電商平臺的廣泛覆蓋，擁有7個(gè)自營店和超過160家第三方電商平臺的合作。線下銷售渠道包括11大直營和140多家經(jīng)銷商，服務(wù)20000多家門店及2000多家獸醫(yī)院。

這種線上線下相結(jié)合的銷售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，不僅確保了麥德氏產(chǎn)品銷售的廣泛覆蓋，也提升了品牌的市場滲透率和消費(fèi)者接觸點(diǎn)。寵物主人無論在線上還是線下都能便捷地購買麥德氏產(chǎn)品，并享受到及時(shí)有效的售后服務(wù)，彰顯了麥德氏在銷售及售后渠道方面的強(qiáng)大優(yōu)勢。

（四）市場認(rèn)可度高，深受用戶喜愛

麥德氏在四十多年的發(fā)展歷程中，逐漸獲得了市場的廣泛認(rèn)可，并累計(jì)榮獲超過40項(xiàng)寵物營養(yǎng)品行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中連續(xù)10年獲用戶喜愛的保健品品牌獎(jiǎng)，深受行業(yè)和用戶的認(rèn)可。

麥德氏在各大平臺的自有媒體粉絲數(shù)已突破260萬，在寵物營養(yǎng)品品牌中名列前茅。此外，麥德氏與100多家主流媒體和1000多名優(yōu)質(zhì)達(dá)人建立了合作關(guān)系，這一廣泛的合作網(wǎng)絡(luò)不僅展示了麥德氏的市場影響力，也反映了品牌的吸引力和行業(yè)代表的認(rèn)可。

這些榮譽(yù)不僅彰顯了麥德氏在寵物營養(yǎng)品領(lǐng)域的卓越成就，而且明確顯示了其產(chǎn)品在市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)也是消費(fèi)者對麥德氏產(chǎn)品深厚信任的有力證明。

（五）愛寵如已 讓愛寵啟

麥德氏推出的“讓愛寵啟”公益項(xiàng)目，核心理念為“寵啟TA的每一步”，旨在關(guān)注殘疾犬只的福利問題。這代表了麥德氏在提升寵物福利意識方面邁出的第一步。該項(xiàng)目致力于為殘疾寵物提供定制化的義肢、輪椅，并輔以持續(xù)的行為矯正、心理康復(fù)指導(dǎo)及營養(yǎng)支持。展望未來，麥德氏計(jì)劃繼續(xù)推動寵物積極體驗(yàn)的最大化，包括推動寵物友好型出行和加強(qiáng)流浪動物的領(lǐng)養(yǎng)與救助工作。麥德氏承諾將每一份對寵物的關(guān)注轉(zhuǎn)化為具體行動，確保寵物福利得到實(shí)際執(zhí)行和體現(xiàn)。

麥德氏 寵物關(guān)節(jié)保健品第一領(lǐng)導(dǎo)品牌

尚普咨詢集團(tuán)在對中國寵物關(guān)節(jié)保健品行業(yè)的調(diào)研中，采用全面且系統(tǒng)的方法論。本次研究綜合了多個(gè)關(guān)鍵維度，包括行業(yè)分析、公眾意識和分銷渠道。通過市場調(diào)研、專家訪談、消費(fèi)者問卷等手段，收集了關(guān)于市場領(lǐng)先品牌的銷售表現(xiàn)和消費(fèi)者認(rèn)知度的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)經(jīng)過嚴(yán)格的統(tǒng)計(jì)分析和交叉驗(yàn)證，確保了研究結(jié)果的準(zhǔn)確性和客觀性。基于這些詳實(shí)的數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析方法，最終得出“麥德氏，寵物關(guān)節(jié)保健品第一領(lǐng)導(dǎo)品牌”的結(jié)論成立。

尚普咨詢集團(tuán)成立于2008年，是中國最早成立的專業(yè)市場研究公司之一，也是首批取得國家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可資質(zhì)的咨詢機(jī)構(gòu)。自成立以來，尚普咨詢一直作為獨(dú)立的市場研究團(tuán)體為企業(yè)、政府、科研院所提供品牌/銷量認(rèn)證、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場進(jìn)入、行業(yè)投資可行性評估、競爭對手研究、消費(fèi)者研究、海外市場開拓等方面的咨詢與服務(wù)。截止目前，尚普咨詢累計(jì)完成各類咨詢項(xiàng)目20000余項(xiàng)。自開展市場地位認(rèn)證以來，憑借國內(nèi)最全面的數(shù)據(jù)渠道來源和專業(yè)、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法與測算工具模型，尚普咨詢已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的調(diào)研與認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一，已為800+企業(yè)提供權(quán)威市場地位認(rèn)證。

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