概述：中國寵物保健品行業(yè)在2023年的調(diào)查顯示，保健品消費占據(jù)寵物消費首位，受到消費者青睞。盡管相關政策法規(guī)主要針對寵物食品總體，但相關部門不斷出臺措施推動行業(yè)發(fā)展，如寵物飼料管理辦法、質(zhì)量監(jiān)管等。市場上的知名品牌如衛(wèi)仕、紅狗等持續(xù)發(fā)展，各地政府也在政策上支持寵物食品產(chǎn)業(yè)多元化。

2023年5月，根據(jù)國家統(tǒng)計局等單位聯(lián)合發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查2022—2023》顯示，在寵物消費榜排在第一的是保健品，有75.81%的人愿意在保健品上為自己的寵物增加額外支出。

中國美好生活大調(diào)查2022~2023

PART.01 我國寵物保健品行業(yè)相關政策 我國寵物保健品行業(yè)的相關政策法規(guī)較少，寵物保健品作為寵物食品種類之一， 現(xiàn)有法律法規(guī)均是對寵物食品行業(yè)整體進行規(guī)范。 2018年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2018年5月制定發(fā)布《寵物飼料管理辦法》《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》《寵物飼料標簽規(guī)定》《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》《寵物配合飼料生產(chǎn)許可申報材料要求》《寵物添加劑預混合飼料生產(chǎn)許可申報材料要求》等文件，對寵物飼料進一步加強管理，規(guī)范了寵物飼料市場，從而促進寵物保健品行業(yè)的發(fā)展。 《管理辦法》中明確寵物飼料又稱寵物食品，包括寵物配合飼料、寵物添加劑預混合飼料和其他寵物飼料?！豆芾磙k法》將寵物主糧歸類為“寵物配合飼料”，寵物保健品歸類為“寵物添加劑預混合飼料”，零食歸類為“其他寵物飼料”。同時，《管理辦法》強調(diào)網(wǎng)絡寵物飼料產(chǎn)品交易第三方平臺提供者，應當對入網(wǎng)的寵物飼料經(jīng)營者進行實名登記，以保障平臺上銷售的寵物飼料產(chǎn)品符合規(guī)范。

我國關于寵物的部分相關政策

發(fā)布時間

發(fā)布部門

政策名稱

主要內(nèi)容

2016年2月

國務院

飼料和飼料添加劑管理條例

加強對飼料、飼料添加劑的管理，提高飼料、飼料添加劑的質(zhì)量，保障動物產(chǎn)品質(zhì)量安全。

2021年3月

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部

2021年飼料質(zhì)量安全監(jiān)管工作方案

宏物飼料產(chǎn)品風險預警。重點開展充物飼料標簽檢查。質(zhì)量安全指標和非法添加物監(jiān)測，調(diào)查核抽檢產(chǎn)品飼料標簽是否規(guī)范，監(jiān)測寵物飼料產(chǎn)品的主要質(zhì)量安全指標和非法漆加物。

2021年7月

商務部辦公廳等11部門

城市一刻鐘便民生活圈建設指南

滿足社區(qū)居民休閑、健康、社交、娛樂、購物等個性化、多樣化、特色化的更高層次消費需求的業(yè)態(tài)，主要包括社區(qū)養(yǎng)老服務機構、特色餐飲店、蛋糕烘焙店、新式書店、運動健身房、幼兒托管點、培訓教育點、旅游服務點、保健養(yǎng)生店、鮮花禮品店、茶藝咖啡館、寵物服務站等。

2021年9月

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部

全國鄉(xiāng)村重點產(chǎn)業(yè)指導目錄(2021年版)

為促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，制定重點產(chǎn)業(yè)指導目錄，其中包含了寵物飼料加工業(yè)。

2022年9月

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關于加快推進種業(yè)基地現(xiàn)代化建設的指導意見

加強疫病防控立體化建設，設立場外防疫隔離區(qū)，完善場內(nèi)防疫設施，加強車輛、物資、人員、飼料等進出管控，阻斷以空氣、蚊蟲、鼠鳥等為媒介的傳播途徑，構建種畜禽疫病防控體系。

為了響應國家號召，各省市積極推動寵物保健品行業(yè)的發(fā)展，比如河南省發(fā)布的《河南省綠色食品集群培育行動計劃》提出支持君樂寶、花花牛、科迪等企業(yè)研發(fā)推廣乳制品、花生制品飲料。發(fā)展寵物食品。順應寵物經(jīng)濟迅速發(fā)展勢頭，支持企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)寵物主糧、寵物零食、寵物保健品，打造新增長點。

部分省市關于寵物的相關政策

省市

發(fā)布時間

政策名稱

主要內(nèi)容

上海市

2021年2月

關于本市“十四五”加快推進新城規(guī)劃建設工作的實施意見

支持南匯新城舉辦上海半程馬拉松、鐵人三項賽等賽事，培育水上運動品牌，打造特色冰雪運動、海港城市定向、航模、機器人、寵物競演等時尚體育賽事和活動。

河北省

2020年4月

河北省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）

加快NB-IoT在智能家居、可穿戴設備、兒童及老人照看、寵物追蹤及消費電子等智能產(chǎn)品中的應用，促進商業(yè)模式創(chuàng)新。

2021年11月

河北省建設全國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級試驗區(qū)“十四五”規(guī)劃

推動寵物食品向?qū)櫸锓庇B(yǎng)、寵物用品、寵物玩具加工、寵物醫(yī)療、寵物會展等多業(yè)態(tài)拓展。

黑龍江省

2022年3月

黑龍江省 “十四五”生物經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃

依托哈獸研、維科生物等科研院所和重點企業(yè)，充分利用技術和人才優(yōu)勢，開展體制機制創(chuàng)新，加快開發(fā)新型畜禽疫苗、寵物用高效疫苗、疾病檢測監(jiān)測技術產(chǎn)品和消耗材料等產(chǎn)品，與石藥集團開展深入合作，拓展延伸人用疫苗領域，建設百億級哈獸研國際生物谷。

河南省

2022年9月

河南省綠色食品集群培育行動計劃

支持君樂寶、花花牛、科迪等企業(yè)研發(fā)推廣乳制品、花生制品飲料。發(fā)展寵物食品。順應寵物經(jīng)濟迅速發(fā)展勢頭，支持企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)寵物主糧、寵物零食、寵物保健品，打造新增長點。

PART.02 寵物保健品市場相關品牌 當前我國寵物保健品市場上知名品牌有衛(wèi)仕NOURSE、RedDog紅狗、IN麥德氏、MAG美格、谷登GOLDEN、VET'S BEST維倍思、小寵、雷米高Ramical、麥富迪Myfoodie和Gimborn俊寶等。 目前，衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏、麥富迪、維斯康等品牌已經(jīng)在國內(nèi)寵物保健品市場中已經(jīng)積累了一定的消費客群，其中衛(wèi)仕NOURSE是知名寵物營養(yǎng)品品牌，集寵物保健品研發(fā)/制造/銷售/服務于一體的寵物營養(yǎng)品提供商，擁有超過15年犬貓營養(yǎng)研究經(jīng)驗，產(chǎn)品線包括貓糧/狗糧/營養(yǎng)片/化毛膏/營養(yǎng)膏等類別。

寵物保健品市場上知名品牌

品牌

所屬國家

成立時間

簡介

衛(wèi)仕NOURSE

中國

2004年

知名寵物營養(yǎng)品品牌，集寵物保健品研發(fā)/制造/銷售/服務于一體的寵物營養(yǎng)品提供商，擁有超過15年犬貓營養(yǎng)研究經(jīng)驗，產(chǎn)品線包括貓糧/狗糧/營養(yǎng)片/化毛膏/營養(yǎng)膏等類別。

RedDog紅狗

美國

2013年

美國知名寵物營養(yǎng)品品牌，專注于寵物生物藥品/營養(yǎng)制品/疫苗產(chǎn)品/必備消費產(chǎn)品等領域，集研究、開發(fā)、生產(chǎn)于一體的現(xiàn)代化企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋寵物營養(yǎng)膏/寵物食品等。

IN麥德氏

美國

1990年

美國ALC寵物食品集團旗下，麥德氏旗下有IN- PLUS日常照護系列、IN-VET專業(yè)醫(yī)護系列、IN-Basic基礎調(diào)理系列、IN-Kat貓專 用系列，產(chǎn)品覆蓋寵物美毛、腸胃呵護、關節(jié)健康、免疫力提升等多方面功效。

MAG美格

英國

1987年

始于1987年英國，全球知名的寵物營養(yǎng)品品牌，專注于研發(fā)及生產(chǎn)、銷售高品質(zhì)動物醫(yī)藥產(chǎn)品及營養(yǎng)品的現(xiàn)代化企業(yè)，可為不同階段的寵物提供營養(yǎng)均衡的產(chǎn)品，例如泰迪狗美毛粉、幼犬羊奶粉、發(fā)育寶等。

谷登GOLDEN

中國

-

谷登是一家致力于研究、開發(fā)、生產(chǎn)高品質(zhì)寵物健康食品和用品的現(xiàn)代化企業(yè)，旗下產(chǎn)品涵蓋寵物益生菌、羊奶粉、狗鈣片、微量元素片、蝦紅素等各類寵物用品。

VET'S BEST維倍思

美國

-

始于上世紀80年代，全球知名寵物保健和外用產(chǎn)品品牌，隸屬于美國寵物用品生產(chǎn)商HEROPET BRANDS旗下，因其商標中間綠色的十字架，被中國愛寵人士稱，專注于解決寵物內(nèi)部外部的健康問題，旗下貓草片、潔牙粉、漱口水為明星產(chǎn)品。

小寵

中國

2006年

中博綠亞生物科技有限公司，知名寵物藥品品牌，向?qū)櫸镝t(yī)院、寵物店和寵物愛好者提供一流的寵物養(yǎng)護增值服務，專注寵物藥品的高新技術企業(yè)。

雷米高Ramical

中澳合資

2008年

成立于2008年，中澳合資東方澳龍集團旗下的子公司，致力于為寵物提供安全、高效的功能糧和處方糧、藥品和保健品的企業(yè)，旗下?lián)碛谢盍μ?、賽極號、活力果、澳麗得、澳寶等多個品牌。

麥富迪Myfoodie

中國

2013年

麥富迪是乖寶集團旗下自有品牌，主要經(jīng)營寵物食品、寵物用品等，產(chǎn)品品類涉及干糧、濕糧、凍干食品、烘干零食、潔齒骨、保健品等系列。

Gimborn俊寶

德國

1855年

始于1855年，源自德國的專業(yè)寵物營養(yǎng)品牌，主營化毛膏/營養(yǎng)膏/功能營養(yǎng)品/營養(yǎng)罐頭等寵物營養(yǎng)品，致力于滿足寵物不同的營養(yǎng)需求。

PART.03 我國寵物保健品企業(yè)動態(tài) 從企業(yè)動態(tài)來看，2021年5月海寵幸寵物用品有限公司完成B+輪融資，融資規(guī)模近4億元人民幣，本輪由騰訊投資和凱輝基金聯(lián)合領投，B輪老股東華映資本、弘毅創(chuàng)投、祥峰投資跟投，A輪老股東弘暉資本追加投資。本輪融資將用于品牌建設、供應鏈優(yōu)化、產(chǎn)品研發(fā)及信息化建設。 2022年7月重慶易寵科技有限公司宣布完成數(shù)億元戰(zhàn)略融資，投資方為動物保健品行業(yè)的領軍企業(yè)天津瑞普生物技術股份有限公司。本次融資將主要用于易寵科技自研品牌的打造、供應鏈的升級以及前臺業(yè)務線下的擴張。 2023年11月山東路斯寵物食品股份有限公司發(fā)布公告稱，公司擬與北京瀚海智云信息科技有限公司、北京安美生醫(yī)藥科技有限公司共同投資設立卡爾露文（壽光）供應鏈有限公司，注冊地為山東省壽光市，注冊資本為人民幣100萬元。其中，路斯股份認繳出資51萬元，占注冊資本51%。路斯股份表示，本次對外投資有利于公司開展寵物營養(yǎng)保健品業(yè)務，提升公司產(chǎn)品的營養(yǎng)性、功能性，符合行業(yè)發(fā)展趨勢及公司整體發(fā)展規(guī)劃；本次交易不構成重大資產(chǎn)重組。

2020-2023年我國寵物保健品行業(yè)部分企業(yè)動態(tài)

公司簡稱

時間

事件

紅瑞生物

2021年1月

國內(nèi)寵物營養(yǎng)食品公司紅瑞生物完成近2億元首輪融資，由金鼎資本領投，光點資本跟投，山云資本擔任獨家財務顧問。

寵幸

2020年12月

上海寵幸寵物用品有限公司宣布完成近2億元B輪融資，本輪由國泰財富基金領投，祥峰投資、弘毅創(chuàng)投、華映資本跟投，泰合資本擔任獨家財務顧問。據(jù)悉本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈體系優(yōu)化及品牌建設。

2021年5月

海寵幸寵物用品有限公司完成B+輪融資，融資規(guī)模近4億元人民幣，本輪由騰訊投資和凱輝基金聯(lián)合領投，B輪老股東華映資本、弘毅創(chuàng)投、祥峰投資跟投，A輪老股東弘暉資本追加投資。本輪融資將用于品牌建設、供應鏈優(yōu)化、產(chǎn)品研發(fā)及信息化建設。

朝云集團

2022年4月

4月18日，朝云集團與武漢中博綠亞生物科技有限公司（下稱“中博綠亞”）達成戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，朝云集團收購中博綠亞實際控制人劉高升持有的23.45%股權，并通過注資的形式收購中博綠亞8.5625%的股權，交易完成后朝云集團將合計持有中博綠亞30.0046%的股份，成為其第二大股東，并獲得未來中博綠亞出讓股權時的優(yōu)先購買權。本次合作達成后，朝云集團與中博綠亞將在寵物保健品、寵物藥品等領域的研發(fā)資源共享、產(chǎn)品開發(fā)、供應鏈合作、本合作等領域打造雙贏、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略合作伙伴關系。

易寵科技

2022年7月

重慶易寵科技有限公司宣布完成數(shù)億元戰(zhàn)略融資，投資方為動物保健品行業(yè)的領軍企業(yè)天津瑞普生物技術股份有限公司。本次融資將主要用于易寵科技自研品牌的打造、供應鏈的升級以及前臺業(yè)務線下的擴張。

路斯股份

2023年11月

11月山東路斯寵物食品股份有限公司發(fā)布公告稱，公司擬與北京瀚海智云信息科技有限公司、北京安美生醫(yī)藥科技有限公司共同投資設立卡爾露文（壽光）供應鏈有限公司，注冊地為山東省壽光市，注冊資本為人民幣100萬元。其中，路斯股份認繳出資51萬元，占注冊資本51%。路斯股份表示，本次對外投資有利于公司開展寵物營養(yǎng)保健品業(yè)務，提升公司產(chǎn)品的營養(yǎng)性、功能性，符合行業(yè)發(fā)展趨勢及公司整體發(fā)展規(guī)劃；本次交易不構成重大資產(chǎn)重組。

整體來看，近些年隨著“寵物經(jīng)濟”快速發(fā)展，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，根據(jù)《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2022年我國寵物行業(yè)（犬貓）市場規(guī)模達到2706億元。而寵物市場的增長也帶動了與之相關產(chǎn)業(yè)上升，尤其是寵物保健品，據(jù)歐睿國際PASSPORT統(tǒng)計顯示，從2018年到2022年我國寵物保健品的市場規(guī)模從10億元增長到20億元。

而市場的增長也吸引了不少資本機構的布局，例如從2018年到現(xiàn)在寵物保健品品牌寵幸已經(jīng)獲得了6輪投資，其投資者包括騰訊投資、華映資本等機構，而我國知名寵物公司佩蒂股份、中寵股份等也都紛紛布局寵物保健品相關的業(yè)務。除此之外，寵物保健品賽道甚至還迎來了跨界玩家——國藥大健康2023年上半年國藥大健康聯(lián)合國藥動保推出寵嘉安牌寵物生物制品以及寵物藥品、保健品等都已全面上市。

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