廣告文案標(biāo)題的表現(xiàn)形式（可編輯）

廣告文案標(biāo)題的表現(xiàn)形式（可編輯） 　　8 、對(duì)比式這種方式采用與其他品牌、產(chǎn)品、服務(wù)比較的方式寫(xiě)成。其目的是通過(guò)對(duì)比，對(duì)應(yīng)受眾的心態(tài)，為他提供一個(gè)參照物，通過(guò)這個(gè)參照物形象而生動(dòng)地傳達(dá)廣告信息。8 、對(duì)比式選準(zhǔn)對(duì)比點(diǎn)。頭皮屑，沒(méi)了(海飛絲洗發(fā)液)，是產(chǎn)品功效的先后對(duì)比。當(dāng)您使用其他藥物牙膏不理想時(shí)，請(qǐng)您使用藍(lán)天六必治牙膏。是同類(lèi)產(chǎn)品的對(duì)比。在對(duì)比時(shí)，對(duì)比的準(zhǔn)確性、科學(xué)性、合法性等方面必須考慮。不能以對(duì)比的方式來(lái)貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，抬高自己的產(chǎn)品。“廣告做得好，不如新飛冰箱好”之所以要改成“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，就是因?yàn)榍罢哂匈H低其他同類(lèi)產(chǎn)品的嫌疑。9 、格言式指用簡(jiǎn)潔的富有號(hào)召力的短語(yǔ)形成廣告標(biāo)題，也叫口號(hào)式廣告標(biāo)題。在一些電視廣告和廣播廣告里，此類(lèi)標(biāo)題用得較多。喝孔府家酒做天下文章(孔府家酒)新北京，新奧運(yùn)(北京申辦2008 年奧運(yùn)會(huì)的廣告標(biāo)題)見(jiàn)證歷史，把握未來(lái)(歐米茄手表)南方航空，為你飛得更高(中國(guó)南方航空公司)傳承東方文明，傳播東方魅力(中國(guó)東方航空公司)10 、否定式指在更高標(biāo)題里，使用否定的句式或詞語(yǔ)表達(dá)主訴信息，引發(fā)受眾注意的一種寫(xiě)法。在漢語(yǔ)環(huán)境里，在一般準(zhǔn)確陳述前提下，使用否定句式，有時(shí)能夠使語(yǔ)言獲得一種張力，體現(xiàn)傳播者的堅(jiān)定和自信。閃爍著金光的女性，不必再用特別的表情(東方表)沒(méi)有更動(dòng)人的嗓子，可以把勞力士描繪得如此優(yōu)美絕倫(勞力士)11 、實(shí)證式采用證言的形式。運(yùn)用名人的證言和一般消費(fèi)者的證言的廣告標(biāo)題，利用了傳播學(xué)中的受眾攀附心理、名人效應(yīng)、自居心理等，因而具有良好的溝通效果。采用數(shù)字的形式。15 張笑臉坐滿(mǎn)一車(chē)廂(裕隆汽車(chē)廣告)十粒大豆一滴油(一品精制色拉油廣告)你的生命三分之一是在床上度過(guò)的(某床具廣告)熱烈祝賀《楚天都市報(bào)》發(fā)行突破 　　100 萬(wàn)份～(《楚天都市報(bào)》2001 年的訂閱廣告)11 、實(shí)證式- 前提?數(shù)字必須真實(shí)而又準(zhǔn)確(量化)。例如，“贏得了無(wú)數(shù)美譽(yù)的啤酒”，沒(méi)明確數(shù)字?數(shù)字的表述不能空泛。例如，“兩小時(shí)享受，三十載不忘，四百年風(fēng)流”，就是一個(gè)虛構(gòu)的、假象的數(shù)字游戲。12 、夸耀式也叫贊美式、炫耀式廣告標(biāo)題，是指在標(biāo)題中對(duì)廣告主進(jìn)行直接的贊美、夸耀，包括炫耀品牌、企業(yè)、商品和服務(wù)的價(jià)值、特征、功能等。關(guān)鍵點(diǎn):掌握贊美的分寸。例如:非凡成就――XO 馬爹利(XO 馬爹利)自我炫耀時(shí)，必須尊重受眾的價(jià)值觀(guān)念和生活方式。2004 年日本豐田公司“霸道”品牌車(chē)的廣告?zhèn)鞑ゾ鸵l(fā)了軒然大波，其原因在于廣告標(biāo)題“霸道，你不得不尊敬”忽視了訴求對(duì)象的歷史記憶和民族文化心理，引發(fā)了受眾的反感。目前房地產(chǎn)廣告使用贊美式廣告標(biāo)題的更多一些。金都富春山居系列報(bào)紙廣告標(biāo)題:親近，自然清瑩的秀水呼吸，杭州清新自然的空氣彈奏，杭州健康生活的旋律營(yíng)造，杭州自然健康的家園1 、新聞式2 、問(wèn)答式3 、承諾式4 、懸念式5 、祈使式6 、恐懼式小結(jié):廣告文案標(biāo)題的表現(xiàn)形式7 、假設(shè)式8 、對(duì)比式9 、格言式10 、否定式11 、實(shí)證式12 、夸耀式廣告標(biāo)題實(shí)例一副圖像集成的照片，如果加上文案“更多選擇，更多成功”，就能夠成為廣告符號(hào)。報(bào)紙廣告文案報(bào)紙廣告文案以文字符號(hào)的形式與圖像一起構(gòu)成廣告符號(hào)整體。通常依據(jù)重要程度從版面左上角到右下角遞減的規(guī)律，安排文案中各具體構(gòu)成要素的位置。戶(hù)外廣告文案一般使用簡(jiǎn)化的文案，可能只突出標(biāo)題或廣告語(yǔ)和隨文。廣告文案不再是信息告知或勸服的主力軍，其主要功能轉(zhuǎn)變?yōu)榕浜蠄D像、引起注意、傳播品牌信息。例如:寧波大紅鷹經(jīng)貿(mào)有限公司的系列廣告:“大紅鷹――勝利之鷹”廣告文案不再是信息告知或勸服的主力軍，其主要功能轉(zhuǎn)變?yōu)榕浜蠄D像、引起注意、傳播品牌信息。例如:寧波大紅鷹經(jīng)貿(mào)有限公司的系列廣告:“大紅鷹―― 　　勝利之鷹”數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬LOGO 數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬1 、新聞式2 、問(wèn)答式3 、承諾式4 、懸念式5 、祈使式6 、恐懼式廣告文案標(biāo)題的表現(xiàn)形式7 、假設(shè)式8 、對(duì)比式9 、格言式10 、否定式11 、實(shí)證式12 、夸耀式1 、新聞式指采用消息的標(biāo)題樣式的廣告標(biāo)題。特點(diǎn):加強(qiáng)廣告的可信性，把廣告主訴信息當(dāng)作新聞的信息處理，客觀(guān)陳述信息關(guān)鍵是將有關(guān)品牌、企業(yè)或產(chǎn)品的最新信息(受眾最關(guān)心的信息)放在標(biāo)題里。1 、新聞式先決條件:廣告信息是真實(shí)的，且具有新聞價(jià)值(新鮮性、重要性、接近性、人情味)。常用在新推出一種產(chǎn)品、企業(yè)有新的舉措、發(fā)現(xiàn)老產(chǎn)品的新用途或新特點(diǎn)時(shí)可以采用它。例如，“馳名中外的鄂爾多斯羊絨衫再臨武漢――內(nèi)蒙伊盟羊絨衫向武漢人民問(wèn)好”1 、新聞式新聞式廣告標(biāo)題有它的一些常用詞匯:新、最新

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