貴州衛(wèi)視媒體推介現(xiàn)場(chǎng)

　　10月17日，主題為“向西看 再趕超”的2014年貴州衛(wèi)視媒體推介會(huì)在北京隆重舉行。

　　2013年是貴州衛(wèi)視成長(zhǎng)過(guò)程中具有里程碑意義的一年，在這一年里，貴州衛(wèi)視收視穩(wěn)居西部第一，從內(nèi)容打造到平臺(tái)影響力都獲得飛躍性的提升。面對(duì)2014年的市場(chǎng)環(huán)境，臺(tái)和頻道領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)對(duì)明年衛(wèi)視頻道的戰(zhàn)略規(guī)劃、全新編排和優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行解讀，向客戶和媒體傳達(dá)了貴州衛(wèi)視2014年“立基西部 開(kāi)卷全國(guó)”的遠(yuǎn)大發(fā)展志向。

　　一、向西看，西部第一衛(wèi)視全面崛起

　　2013年，貴州衛(wèi)視西部收視穩(wěn)居第一，1到8月份，貴州衛(wèi)視29省網(wǎng)全天，晚間收視排名西部第一，35中心城市網(wǎng)全天、晚間收視排名西部衛(wèi)視第一，西部省網(wǎng)全天、晚間收視排名西部衛(wèi)視第一?？梢哉f(shuō)，貴州衛(wèi)視在西部市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面的領(lǐng)先。

　　除了在西部市場(chǎng)的做深做透，貴州衛(wèi)視在全國(guó)范圍內(nèi)，整體的輻射能力也到得了大幅度提升，全國(guó)覆蓋人口突破9億，在所有大中城市中，全天市場(chǎng)份額超過(guò)0.5%的城市達(dá)到51個(gè)，晚間市場(chǎng)份額超過(guò)0.5%的城市達(dá)到58個(gè)。從成長(zhǎng)性來(lái)看，今年1-8月份貴州衛(wèi)視晚間收視，29省網(wǎng)排名第4，在71城市網(wǎng)排名第9，較去年同期增長(zhǎng)率達(dá)到56%，增長(zhǎng)率排名高居第1。貴州衛(wèi)視進(jìn)一步由區(qū)域性優(yōu)勢(shì)衛(wèi)視，向著全國(guó)性優(yōu)質(zhì)傳播平臺(tái)的目標(biāo)大跨步的前進(jìn)。

　　“深耕西南，輻射全國(guó)”，貴州衛(wèi)視在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷的實(shí)踐探索，基于對(duì)觀眾需求的深刻理解，在電視劇和品牌欄目的內(nèi)容建設(shè)上齊頭并進(jìn)，2013年牢牢把握住平臺(tái)西部第一的傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長(zhǎng)。

　　二、再趕超，從劇集到節(jié)目創(chuàng)新內(nèi)容整裝待發(fā)

　　平臺(tái)厚度的夯實(shí)和平臺(tái)高度的提升，帶來(lái)的是綜合傳播力的本質(zhì)性飛躍。但是在強(qiáng)者如林，競(jìng)爭(zhēng)激烈的省級(jí)衛(wèi)視中，貴州衛(wèi)視在2014年將如何保持優(yōu)勢(shì)，更進(jìn)一步？

　　1、電視劇硬實(shí)力再度升級(jí)，軟實(shí)力創(chuàng)新不斷

　　2013年，1-7月份貴州衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)平均收視達(dá)到0.58%，環(huán)比增長(zhǎng)64.9%，二季度同時(shí)段排名高居省級(jí)衛(wèi)視前6。貴州衛(wèi)視將繼續(xù)把黃金檔電視劇作為實(shí)現(xiàn)平臺(tái)崛起的首要突破口，以空前的力度加大投入，通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇的強(qiáng)勢(shì)把控進(jìn)一步打造平臺(tái)厚度，保證貴州衛(wèi)視在未來(lái)省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局中卡位優(yōu)勢(shì)。

　　劇集質(zhì)量這個(gè)硬指標(biāo)上，2014年貴州衛(wèi)視電視劇基本可實(shí)現(xiàn)全首播化。首輪劇(含首輪獨(dú)播)比例控制到90%以上：基本保證部部是首播，月月有大劇，季季有亮點(diǎn)。保障收視率在2013年高位上有大幅提升，并保證思想性、藝術(shù)性、傳播力、廣告吸附能力的全面增強(qiáng)，既注重全網(wǎng)收視的提升，更注重廣告主目標(biāo)受眾的收視提升。

　　不僅大劇好劇云集，貴州衛(wèi)視更將在2013年成功推出“英雄季”、“感恩情感季”、“青春偶像季”等季播戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級(jí)，將2014年即將推出的不同類型、內(nèi)容和風(fēng)格的全新節(jié)目和首播劇集按照一定的內(nèi)在邏輯和相互關(guān)系結(jié)構(gòu)在一起， 力推“青春有點(diǎn)樂(lè)” “青春有點(diǎn)酷”等四大主題季，形成資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合。劇場(chǎng)和欄目的主題化捆綁，將進(jìn)一步簡(jiǎn)化傳播信息，力保主打產(chǎn)品，合力致勝。

　　2、周間欄目類型豐富，大型綜藝季播不停

　　如果說(shuō)電視劇的優(yōu)異表現(xiàn)達(dá)成了平臺(tái)的厚度和發(fā)展基礎(chǔ)，那么綜藝欄目則是平臺(tái)向更高層次邁進(jìn)的突破口。2014年，貴州衛(wèi)視的整個(gè)欄目板塊設(shè)置將更合理，結(jié)構(gòu)更完善：在現(xiàn)有《論道》《養(yǎng)生》《真相》《非常完美》等一系列常態(tài)節(jié)目穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上，緊跟電視媒體發(fā)展最新潮流，不斷求新求變，力求多元化的欄目設(shè)置，推出幽默脫口秀節(jié)目《非常歡樂(lè)》、親子代際類節(jié)目《家有兒女》、益智游戲類節(jié)目《最愛(ài)是中華》，滿足不同類型的受眾觀看需求。一系列節(jié)目的全新登場(chǎng)，將為頻道達(dá)成社會(huì)熱點(diǎn)的快速跟進(jìn)和節(jié)目更迭，實(shí)現(xiàn)頻道周間節(jié)目的穩(wěn)中提升，守住周間節(jié)目收視基座。

　　而面對(duì)白熱化的周末市場(chǎng)，貴州衛(wèi)視也將激流勇進(jìn)，將以真人秀為重點(diǎn)的《唱出愛(ài)火花(第二季)》《完美邂逅(升級(jí)版)》、《武林爭(zhēng)霸》、《拍案叫角》大型季播節(jié)目為抓手，整合全臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)動(dòng)，對(duì)進(jìn)一步提升品牌的標(biāo)識(shí)性，高舉高打，將使貴州衛(wèi)視的欄目競(jìng)爭(zhēng)力邁上新的臺(tái)階。

　　內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，不僅限于在全新節(jié)目的推出，在生產(chǎn)機(jī)制和合作模式上，也有全新的嘗試：引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目模式，聯(lián)合韓國(guó)CJ 娛樂(lè)集團(tuán)、臺(tái)灣中天電視臺(tái)等亞洲一流的制作單位進(jìn)行戰(zhàn)略合作。從版權(quán)引進(jìn)韓國(guó)CJ公司的《完美邂逅》全新推出到《非常完美》的大陸首家常態(tài)節(jié)目登陸臺(tái)灣地區(qū)，都為貴州衛(wèi)視品牌影響輻射擴(kuò)大開(kāi)創(chuàng)先河。而貴州電視文化傳媒更與朗瑪公司成立合資公司“朗視傳媒”，也將在2014年推出全新與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品深度結(jié)合的大型綜藝節(jié)目，在內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈條上全新布局。

　　可以說(shuō)，以合作為方向，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，創(chuàng)新與穩(wěn)健兼?zhèn)涞陌l(fā)展模式，為貴州衛(wèi)視崛起提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力；經(jīng)過(guò)多年的積累和儲(chǔ)備，貴州衛(wèi)視已經(jīng)真正具備“向西看

　　再趕超”的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。放眼2014，貴州衛(wèi)視將通過(guò)自身內(nèi)容不斷創(chuàng)新優(yōu)化達(dá)成平臺(tái)影響力的飛躍式發(fā)展，為廣大客戶提供更加具有影響力的價(jià)值傳播平臺(tái)！

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