編者按

步入新時(shí)代，人們追求健康的生活方式、純粹的視覺(jué)勝景、刺激的感官探險(xiǎn)、獨(dú)特的人文體驗(yàn)，山地憑借其景觀(guān)美學(xué)形態(tài)、科考研究?jī)r(jià)值、康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境及深厚人文沉淀，成為了備受青睞的旅游目的地。《十大全球消費(fèi)趨勢(shì)》指出，城市居民不斷尋求戶(hù)外綠洲，以滿(mǎn)足其心理和身體健康需求。

在戶(hù)外場(chǎng)所就餐、運(yùn)動(dòng)、社交和放松，已成為消費(fèi)者日常生活中不可或缺的一部分。逐漸興起山系生活成為越來(lái)越多人向往的旅行方式。

一 · 山地的旅途價(jià)值探析

山地憑借其景觀(guān)美學(xué)形態(tài)、科考研究?jī)r(jià)值、康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境和深厚人文沉淀，成為備受青睞的旅游目的地。以山地自然環(huán)境和社會(huì)人文資源為載體和依托的山地旅游，成為大眾自然休閑、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、戶(hù)外探險(xiǎn)的首選。如今，在國(guó)家政策引導(dǎo)和民眾消費(fèi)需求的共同作用下，山地旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日臻擴(kuò)大。

以貴州為例，貴州是全國(guó)唯一一個(gè)沒(méi)有平原支撐的省份，這里因山而美，因山而名，山地，賦予了貴州最鮮明的生態(tài)“底色”。全省92.5%的國(guó)土面積為山地和丘陵，特殊的地理環(huán)境造就了峰林、瀑布、溶洞、峽谷、森林等類(lèi)型多樣、景觀(guān)豐富的旅游資源，形成了極具特色的山地文化。近年來(lái)，貴州持續(xù)將山地資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)動(dòng)能，打造了貴陽(yáng)和安順“山地旅游+集散地+避暑度假”旅游功能區(qū)、黔西南“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)+度假康養(yǎng)”旅游功能區(qū)、畢節(jié)“山地旅游+度假康養(yǎng)”旅游功能區(qū)等融合發(fā)展的山地旅游新業(yè)態(tài)，推出了攀巖、探洞、蹦極、滑翔傘、山地越野、翼裝飛行等“山地旅游+”新產(chǎn)品新玩法。國(guó)際山地旅游聯(lián)盟永久落戶(hù)貴州，已成為國(guó)際山地旅游和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)交流合作的知名品牌、著名平臺(tái)。根據(jù)《全國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》初步測(cè)算，2023年全省累計(jì)接待游客6.36億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入7404.56億元，同比分別增長(zhǎng)29.2%和41.2%，分別恢復(fù)到2019年同期可比口徑的113.8%和119.6%，“山地旅游+”紅利持續(xù)釋放，貴州正日漸成為山地旅游愛(ài)好者的理想秘境。

（圖片：黃果樹(shù)瀑布｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

（一）戶(hù)外運(yùn)動(dòng)勝地

今年，以貼近大自然為特色的露營(yíng)，成為最受人們喜愛(ài)的出游方式，其中，獨(dú)具特色的山地露營(yíng)尤其受到年輕游客喜愛(ài)。馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，山地露營(yíng)各有特色，浙江省湖州市的小杭坑宿營(yíng)地是一個(gè)處于山林深處里的隱世之地，有著“浙江小瑞士”的美譽(yù)，而自然景色同樣優(yōu)美的重慶市仙女山后山露營(yíng)基地也有著高人氣。

（圖片：武功山｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

江西省武功山的帳篷頗有名氣。萬(wàn)頂帳篷綻放在青山碧草間、星空營(yíng)地里、架空棧道上，獨(dú)特的高山草甸環(huán)境吸引了眾多戶(hù)外愛(ài)好者來(lái)此開(kāi)展露營(yíng)、溯溪、探險(xiǎn)、滑翔等戶(hù)外活動(dòng)。武功山帳篷節(jié)已成為以露營(yíng)為特色，融旅游休閑、文化娛樂(lè)、戶(hù)外賽事于一體的戶(hù)外節(jié)慶活動(dòng)。

登山、徒步、騎行、滑雪、滑翔、熱氣球、探險(xiǎn)等多種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，成為山地旅游的新亮點(diǎn)，吸引游客紛至沓來(lái)?！吨袊?guó)山地旅游發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告（2021）》指出，疫情以來(lái)，山地戶(hù)外旅游數(shù)據(jù)上漲163%，人們的出行方式從觀(guān)光旅游向體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)變，山地旅游也由小眾轉(zhuǎn)向大眾普及發(fā)展。

（二）康養(yǎng)休閑空間

山地?fù)碛袥鏊孢m的氣候環(huán)境，是康養(yǎng)、避暑的休閑好去處。近日，四川省第十三屆（夏季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)推出“清涼天府，安逸四川”夏季精品旅游路線(xiàn)，其中“一起森呼吸，山地康養(yǎng)游”森林康養(yǎng)休閑之旅，邀請(qǐng)游客登峨眉山、樂(lè)山、瓦屋山，體驗(yàn)觀(guān)光休閑、科普教育、山地運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)度假等。

山地康養(yǎng)旅游的內(nèi)容豐富多樣，既包括戶(hù)外運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體，更有森林休憩、溫泉健身、山地避暑、醫(yī)藥療養(yǎng)等康體養(yǎng)生，游客在山水畫(huà)卷中享受靜養(yǎng)與悠然。

溫泉是山地旅游康養(yǎng)的重要內(nèi)容，正從休閑娛樂(lè)型向康養(yǎng)度假?gòu)?fù)合型轉(zhuǎn)變。以喀斯特地貌為典型代表的貴州，溫泉資源十分豐富，貴州加快打造溫泉文化濃郁、品味較高的溫泉旅游產(chǎn)品體系，完善康養(yǎng)特色鮮明、發(fā)展規(guī)范的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)體系，形成健康、養(yǎng)生、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的貴州溫泉康養(yǎng)特色模式。

炎炎夏日，尋找清涼之地又成為人們出游的首選。避暑勝地多在名山大川，中國(guó)知名的四大避暑勝地，有三處是山地，即河南省信陽(yáng)市的雞公山、浙江省湖州市的莫干山和江西省九江市的廬山。如今，像長(zhǎng)白山、黃山等許多山地旅游度假區(qū)都在避暑休閑上創(chuàng)新出彩，推出豐富的體驗(yàn)吸引游客。

（圖片：張家界｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

（三）感受文化魅力

許多名山都有著深厚的文化內(nèi)涵，古建筑、宗教寺廟、名人墨跡、傳說(shuō)典故、民俗風(fēng)情等文化形式豐富多彩，人文景觀(guān)與自然景觀(guān)交相輝映，使山地旅游獨(dú)具文化魅力。泰山、黃山、峨眉山、武夷山這四座名山是中國(guó)的世界文化與自然雙重遺產(chǎn)。此外，中國(guó)還有五岳名山、佛教名山等，這些都是著名的旅游勝地，也是山地旅游文化的代表。同時(shí)，山地旅游融山地觀(guān)光、休閑度假、山地攀登、野外探險(xiǎn)、健身娛樂(lè)、人文教育等為一體，是一種文明交流旅游形式，希望充分發(fā)揮旅游業(yè)在文化傳播中的重要作用，以文塑旅、以旅彰文，堅(jiān)持把文化內(nèi)涵融入山地旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在2022國(guó)際山地旅游日主題活動(dòng)上接受媒體采訪(fǎng)時(shí)談到，文化是山地旅游者新型的消費(fèi)內(nèi)容、新的活動(dòng)場(chǎng)景。到山里面去不可能只是看山，大多數(shù)人要參與一些文化活動(dòng)。旅游是異地的生活方式，所以當(dāng)?shù)氐姆沁z、當(dāng)?shù)氐拿袼?，還有當(dāng)?shù)匦聲r(shí)代的休閑娛樂(lè)的方式都應(yīng)當(dāng)以開(kāi)放共享的姿態(tài)為游客所共享，這也是增強(qiáng)山地旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體。

以親近自然、積極健康、多樣體驗(yàn)等為特點(diǎn)的山地旅游是綠色生態(tài)的生活方式，將成為中國(guó)旅游復(fù)蘇創(chuàng)新的引擎，山地旅游潛力巨大、前景廣闊。旅游業(yè)者應(yīng)開(kāi)發(fā)適合慢生活、微度假的山地旅游產(chǎn)品，豐富山地旅游新業(yè)態(tài)，做精生態(tài)觀(guān)光游，做強(qiáng)康樂(lè)養(yǎng)生游，做深文化體驗(yàn)游，做優(yōu)度假休閑游。

二 · 山地旅游類(lèi)型

（一）戶(hù)外露營(yíng)

過(guò)去一年來(lái)，各大旅游報(bào)告數(shù)據(jù)不斷提及野奢、露營(yíng)等關(guān)鍵詞。Grand View Research的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全球精致露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2019年到2025年將以12.5％的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，亞太地區(qū)預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率更為顯著。在2021年度十大玩法中，露營(yíng)成為年輕人最受青睞的玩法。

（圖片：戶(hù)外露營(yíng)｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

事實(shí)上，最早的露營(yíng)是一種野外生存技能，強(qiáng)調(diào)的是戶(hù)外的體驗(yàn)和對(duì)自我的鍛煉，帶有教育功能。隨著露營(yíng)設(shè)備的不斷發(fā)展，以及營(yíng)地建設(shè)的完備，露營(yíng)的休閑娛樂(lè)功能也不斷凸顯。露營(yíng)也逐漸成為人們熱衷的戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)之一，一家老小到營(yíng)地去，接近自然，拉近彼此的關(guān)系，還可以進(jìn)行戶(hù)外鍛煉。在加拿大的班夫國(guó)家公園，擁有超過(guò)1,600公里（1,000英里）的遠(yuǎn)足徑，2468個(gè)露營(yíng)地，每年接待游客超過(guò)300萬(wàn)人。露營(yíng)正逐漸從小眾走向大眾。

（二）房車(chē)生活

短視頻平臺(tái)上，含#房車(chē) #房車(chē)旅行這兩個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)視頻播放量已合計(jì)超過(guò)200億次，在TikTok上，#Vanlife話(huà)題相關(guān)內(nèi)容瀏覽量已超過(guò)49億。各大社交媒體上，房車(chē)生活逐漸成為備受年輕人矚目的新浪潮和理念，它承載著向往遠(yuǎn)方、旅行、逃離都市等一系列象征意義。

（圖片：房車(chē)生活｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

在美國(guó)，3億人口擁有近3,000萬(wàn)輛房車(chē)，房車(chē)是美國(guó)戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)中重要組成部分。在中國(guó)，2021年度房車(chē)銷(xiāo)售數(shù)量飆升，諸多汽車(chē)廠(chǎng)商紛紛發(fā)布Vanlife概念，房車(chē)市場(chǎng)還衍生出了租房車(chē)，共享房車(chē)的產(chǎn)物。受限于房車(chē)旅行的成本，目前房車(chē)還未成為大眾旅行方式，但也逐漸開(kāi)辟出一個(gè)更垂直的領(lǐng)域和商機(jī)。

（三）山地徒步

后疫情時(shí)代，人們更加向往健康的生活方式和強(qiáng)健的體魄，熱衷在環(huán)境優(yōu)越的野外環(huán)境參加各項(xiàng)活動(dòng)，開(kāi)展攀巖、徒步、滑雪、山地騎行等各類(lèi)運(yùn)動(dòng)。山地的地形起伏、海拔高差、地質(zhì)地貌構(gòu)成、生態(tài)自然環(huán)境都為開(kāi)展山地運(yùn)動(dòng)休閑提供了絕佳條件。其中，最受歡迎的當(dāng)屬山地徒步。

《世界山地旅游發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告（2020版）》指出，徒步旅行是一種大眾化的活動(dòng)，能夠滿(mǎn)足人們重新發(fā)現(xiàn)大自然和出發(fā)尋根的渴望。在尼泊爾、法國(guó)霞慕尼等國(guó)家和地區(qū)，有著成熟的徒步路線(xiàn)，山地徒步也逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2021年，國(guó)際山地旅游聯(lián)盟發(fā)布《國(guó)際山地徒步旅游指南》，對(duì)徒步步道建設(shè)、徒步工具及裝備市場(chǎng)、管理模式等方面做了闡述，提倡依靠環(huán)抱發(fā)展輕旅游和徒步，對(duì)山地徒步旅游發(fā)展有著重要意義。

（四）冰雪運(yùn)動(dòng)

北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的熱潮，相關(guān)的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)景區(qū)受到游客關(guān)注。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“冰雪”、“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%?；谝咔楹笕藗儗?duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的需求、消費(fèi)觀(guān)的改變、冬奧會(huì)等原因，中國(guó)已成為世界國(guó)民滑雪人口第三多的國(guó)家，未來(lái)5年，中國(guó)的都市與室外滑雪場(chǎng)將有3億人“走上冰雪”。

（圖片：冰雪運(yùn)動(dòng)｜來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2021全球自由行報(bào)告》中提到，近年來(lái)，冰雪旅游逐漸呈現(xiàn)“年輕化、多樣化”趨勢(shì)。在“冬奧效應(yīng)”的引領(lǐng)下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險(xiǎn)、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經(jīng)小眾的冰雪活動(dòng)的吸引力也在不斷飆升。馬蜂窩“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節(jié)假期的閱讀量是入冬以來(lái)的三倍，冰雪旅游這一“冷資源”繼續(xù)發(fā)揮“熱效力”，成為南北兩地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

（五）山系生活

山地旅游是文化、體育、旅游融合發(fā)展的最佳載體之一，《中國(guó)山地旅游發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告（2021）》總結(jié)了過(guò)去一年中國(guó)山地旅游發(fā)展的四個(gè)態(tài)勢(shì)：山地旅游從小眾精英型向大眾需求型發(fā)展、從傳統(tǒng)山地觀(guān)光型向山地體驗(yàn)型旅游發(fā)展、從傳統(tǒng)山地旅游產(chǎn)品向創(chuàng)新型山地旅游產(chǎn)品集群發(fā)展、從產(chǎn)業(yè)單一型向山地旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。報(bào)告也指出，家庭和小規(guī)模團(tuán)隊(duì)為主體的旅游者，將成為山地旅游的重要消費(fèi)群體，從根本上改變傳統(tǒng)觀(guān)光旅游的組織結(jié)構(gòu)模式。

受疫情影響，人們的出游空間轉(zhuǎn)向山地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)，僅2021年上半年新簽約的158個(gè)文旅項(xiàng)目中，就有40個(gè)與山地旅游相關(guān)。在此背景下，山地旅游將被賦予更多體驗(yàn)性、參與性?xún)?nèi)容，從而衍生出更立體的山系生活，成為未來(lái)旅游最重要的方式之一。此外，山地度假屋、山地民宿、山地溫泉等業(yè)態(tài)也將成為山系生活重要的組成部分。

編者后記

在艱難困苦的時(shí)代，一代人的使命是走出大山。而在振興富裕的時(shí)代，新一代人則用不同的方式歡迎游客們走進(jìn)大山。年輕人催生新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)集聚新市場(chǎng)，新市場(chǎng)推動(dòng)新社群的共建和共享，而山地承載和包容一切。如今，山地憑借其景觀(guān)美學(xué)形態(tài)、康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境和深厚文化內(nèi)涵，成為備受青睞的旅游目的地，山地旅游是人們健康多彩的生活方式之一。中國(guó)山地旅游市場(chǎng)活力涌動(dòng)、創(chuàng)新不斷、未來(lái)可期。

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