編者按

步入新時代，人們追求健康的生活方式、純粹的視覺勝景、刺激的感官探險、獨特的人文體驗，山地憑借其景觀美學(xué)形態(tài)、科考研究價值、康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境及深厚人文沉淀，成為了備受青睞的旅游目的地?！妒笕蛳M趨勢》指出，城市居民不斷尋求戶外綠洲，以滿足其心理和身體健康需求。

在戶外場所就餐、運動、社交和放松，已成為消費者日常生活中不可或缺的一部分。逐漸興起山系生活成為越來越多人向往的旅行方式。

一 · 山地的旅途價值探析

山地憑借其景觀美學(xué)形態(tài)、科考研究價值、康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境和深厚人文沉淀，成為備受青睞的旅游目的地。以山地自然環(huán)境和社會人文資源為載體和依托的山地旅游，成為大眾自然休閑、運動康養(yǎng)、戶外探險的首選。如今，在國家政策引導(dǎo)和民眾消費需求的共同作用下，山地旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日臻擴大。

以貴州為例，貴州是全國唯一一個沒有平原支撐的省份，這里因山而美，因山而名，山地，賦予了貴州最鮮明的生態(tài)“底色”。全省92.5%的國土面積為山地和丘陵，特殊的地理環(huán)境造就了峰林、瀑布、溶洞、峽谷、森林等類型多樣、景觀豐富的旅游資源，形成了極具特色的山地文化。近年來，貴州持續(xù)將山地資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢動能，打造了貴陽和安順“山地旅游+集散地+避暑度假”旅游功能區(qū)、黔西南“戶外運動+度假康養(yǎng)”旅游功能區(qū)、畢節(jié)“山地旅游+度假康養(yǎng)”旅游功能區(qū)等融合發(fā)展的山地旅游新業(yè)態(tài)，推出了攀巖、探洞、蹦極、滑翔傘、山地越野、翼裝飛行等“山地旅游+”新產(chǎn)品新玩法。國際山地旅游聯(lián)盟永久落戶貴州，已成為國際山地旅游和戶外運動交流合作的知名品牌、著名平臺。根據(jù)《全國文化文物和旅游統(tǒng)計調(diào)查制度》初步測算，2023年全省累計接待游客6.36億人次，實現(xiàn)旅游收入7404.56億元，同比分別增長29.2%和41.2%，分別恢復(fù)到2019年同期可比口徑的113.8%和119.6%，“山地旅游+”紅利持續(xù)釋放，貴州正日漸成為山地旅游愛好者的理想秘境。

（圖片：黃果樹瀑布｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

（一）戶外運動勝地

今年，以貼近大自然為特色的露營，成為最受人們喜愛的出游方式，其中，獨具特色的山地露營尤其受到年輕游客喜愛。馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》顯示，山地露營各有特色，浙江省湖州市的小杭坑宿營地是一個處于山林深處里的隱世之地，有著“浙江小瑞士”的美譽，而自然景色同樣優(yōu)美的重慶市仙女山后山露營基地也有著高人氣。

（圖片：武功山｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

江西省武功山的帳篷頗有名氣。萬頂帳篷綻放在青山碧草間、星空營地里、架空棧道上，獨特的高山草甸環(huán)境吸引了眾多戶外愛好者來此開展露營、溯溪、探險、滑翔等戶外活動。武功山帳篷節(jié)已成為以露營為特色，融旅游休閑、文化娛樂、戶外賽事于一體的戶外節(jié)慶活動。

登山、徒步、騎行、滑雪、滑翔、熱氣球、探險等多種戶外運動，成為山地旅游的新亮點，吸引游客紛至沓來?！吨袊降芈糜伟l(fā)展趨勢報告（2021）》指出，疫情以來，山地戶外旅游數(shù)據(jù)上漲163%，人們的出行方式從觀光旅游向體驗旅游轉(zhuǎn)變，山地旅游也由小眾轉(zhuǎn)向大眾普及發(fā)展。

（二）康養(yǎng)休閑空間

山地?fù)碛袥鏊孢m的氣候環(huán)境，是康養(yǎng)、避暑的休閑好去處。近日，四川省第十三屆（夏季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)推出“清涼天府，安逸四川”夏季精品旅游路線，其中“一起森呼吸，山地康養(yǎng)游”森林康養(yǎng)休閑之旅，邀請游客登峨眉山、樂山、瓦屋山，體驗觀光休閑、科普教育、山地運動、康養(yǎng)度假等。

山地康養(yǎng)旅游的內(nèi)容豐富多樣，既包括戶外運動強身健體，更有森林休憩、溫泉健身、山地避暑、醫(yī)藥療養(yǎng)等康體養(yǎng)生，游客在山水畫卷中享受靜養(yǎng)與悠然。

溫泉是山地旅游康養(yǎng)的重要內(nèi)容，正從休閑娛樂型向康養(yǎng)度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變。以喀斯特地貌為典型代表的貴州，溫泉資源十分豐富，貴州加快打造溫泉文化濃郁、品味較高的溫泉旅游產(chǎn)品體系，完善康養(yǎng)特色鮮明、發(fā)展規(guī)范的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)體系，形成健康、養(yǎng)生、休閑娛樂、運動相結(jié)合的貴州溫泉康養(yǎng)特色模式。

炎炎夏日，尋找清涼之地又成為人們出游的首選。避暑勝地多在名山大川，中國知名的四大避暑勝地，有三處是山地，即河南省信陽市的雞公山、浙江省湖州市的莫干山和江西省九江市的廬山。如今，像長白山、黃山等許多山地旅游度假區(qū)都在避暑休閑上創(chuàng)新出彩，推出豐富的體驗吸引游客。

（圖片：張家界｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

（三）感受文化魅力

許多名山都有著深厚的文化內(nèi)涵，古建筑、宗教寺廟、名人墨跡、傳說典故、民俗風(fēng)情等文化形式豐富多彩，人文景觀與自然景觀交相輝映，使山地旅游獨具文化魅力。泰山、黃山、峨眉山、武夷山這四座名山是中國的世界文化與自然雙重遺產(chǎn)。此外，中國還有五岳名山、佛教名山等，這些都是著名的旅游勝地，也是山地旅游文化的代表。同時，山地旅游融山地觀光、休閑度假、山地攀登、野外探險、健身娛樂、人文教育等為一體，是一種文明交流旅游形式，希望充分發(fā)揮旅游業(yè)在文化傳播中的重要作用，以文塑旅、以旅彰文，堅持把文化內(nèi)涵融入山地旅游業(yè)發(fā)展全過程。

中國旅游研究院院長戴斌在2022國際山地旅游日主題活動上接受媒體采訪時談到，文化是山地旅游者新型的消費內(nèi)容、新的活動場景。到山里面去不可能只是看山，大多數(shù)人要參與一些文化活動。旅游是異地的生活方式，所以當(dāng)?shù)氐姆沁z、當(dāng)?shù)氐拿袼祝€有當(dāng)?shù)匦聲r代的休閑娛樂的方式都應(yīng)當(dāng)以開放共享的姿態(tài)為游客所共享，這也是增強山地旅游競爭力的重要載體。

以親近自然、積極健康、多樣體驗等為特點的山地旅游是綠色生態(tài)的生活方式，將成為中國旅游復(fù)蘇創(chuàng)新的引擎，山地旅游潛力巨大、前景廣闊。旅游業(yè)者應(yīng)開發(fā)適合慢生活、微度假的山地旅游產(chǎn)品，豐富山地旅游新業(yè)態(tài)，做精生態(tài)觀光游，做強康樂養(yǎng)生游，做深文化體驗游，做優(yōu)度假休閑游。

二 · 山地旅游類型

（一）戶外露營

過去一年來，各大旅游報告數(shù)據(jù)不斷提及野奢、露營等關(guān)鍵詞。Grand View Research的報告數(shù)據(jù)顯示，全球精致露營市場規(guī)模預(yù)計從2019年到2025年將以12.5％的復(fù)合年增長率增長，亞太地區(qū)預(yù)計年增長率更為顯著。在2021年度十大玩法中，露營成為年輕人最受青睞的玩法。

（圖片：戶外露營｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

事實上，最早的露營是一種野外生存技能，強調(diào)的是戶外的體驗和對自我的鍛煉，帶有教育功能。隨著露營設(shè)備的不斷發(fā)展，以及營地建設(shè)的完備，露營的休閑娛樂功能也不斷凸顯。露營也逐漸成為人們熱衷的戶外休閑運動之一，一家老小到營地去，接近自然，拉近彼此的關(guān)系，還可以進(jìn)行戶外鍛煉。在加拿大的班夫國家公園，擁有超過1,600公里（1,000英里）的遠(yuǎn)足徑，2468個露營地，每年接待游客超過300萬人。露營正逐漸從小眾走向大眾。

（二）房車生活

短視頻平臺上，含#房車 #房車旅行這兩個關(guān)鍵詞的相關(guān)視頻播放量已合計超過200億次，在TikTok上，#Vanlife話題相關(guān)內(nèi)容瀏覽量已超過49億。各大社交媒體上，房車生活逐漸成為備受年輕人矚目的新浪潮和理念，它承載著向往遠(yuǎn)方、旅行、逃離都市等一系列象征意義。

（圖片：房車生活｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

在美國，3億人口擁有近3,000萬輛房車，房車是美國戶外休閑產(chǎn)業(yè)中重要組成部分。在中國，2021年度房車銷售數(shù)量飆升，諸多汽車廠商紛紛發(fā)布Vanlife概念，房車市場還衍生出了租房車，共享房車的產(chǎn)物。受限于房車旅行的成本，目前房車還未成為大眾旅行方式，但也逐漸開辟出一個更垂直的領(lǐng)域和商機。

（三）山地徒步

后疫情時代，人們更加向往健康的生活方式和強健的體魄，熱衷在環(huán)境優(yōu)越的野外環(huán)境參加各項活動，開展攀巖、徒步、滑雪、山地騎行等各類運動。山地的地形起伏、海拔高差、地質(zhì)地貌構(gòu)成、生態(tài)自然環(huán)境都為開展山地運動休閑提供了絕佳條件。其中，最受歡迎的當(dāng)屬山地徒步。

《世界山地旅游發(fā)展趨勢報告（2020版）》指出，徒步旅行是一種大眾化的活動，能夠滿足人們重新發(fā)現(xiàn)大自然和出發(fā)尋根的渴望。在尼泊爾、法國霞慕尼等國家和地區(qū)，有著成熟的徒步路線，山地徒步也逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2021年，國際山地旅游聯(lián)盟發(fā)布《國際山地徒步旅游指南》，對徒步步道建設(shè)、徒步工具及裝備市場、管理模式等方面做了闡述，提倡依靠環(huán)抱發(fā)展輕旅游和徒步，對山地徒步旅游發(fā)展有著重要意義。

（四）冰雪運動

北京冬奧會的開幕，在全國范圍內(nèi)掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪運動體驗的熱潮，相關(guān)的冰雪運動體驗類景區(qū)受到游客關(guān)注。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“冰雪”、“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%?；谝咔楹笕藗儗敉膺\動的需求、消費觀的改變、冬奧會等原因，中國已成為世界國民滑雪人口第三多的國家，未來5年，中國的都市與室外滑雪場將有3億人“走上冰雪”。

（圖片：冰雪運動｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

中國旅游研究院發(fā)布的《2021全球自由行報告》中提到，近年來，冰雪旅游逐漸呈現(xiàn)“年輕化、多樣化”趨勢。在“冬奧效應(yīng)”的引領(lǐng)下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經(jīng)小眾的冰雪活動的吸引力也在不斷飆升。馬蜂窩“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節(jié)假期的閱讀量是入冬以來的三倍，冰雪旅游這一“冷資源”繼續(xù)發(fā)揮“熱效力”，成為南北兩地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機。

（五）山系生活

山地旅游是文化、體育、旅游融合發(fā)展的最佳載體之一，《中國山地旅游發(fā)展趨勢報告（2021）》總結(jié)了過去一年中國山地旅游發(fā)展的四個態(tài)勢：山地旅游從小眾精英型向大眾需求型發(fā)展、從傳統(tǒng)山地觀光型向山地體驗型旅游發(fā)展、從傳統(tǒng)山地旅游產(chǎn)品向創(chuàng)新型山地旅游產(chǎn)品集群發(fā)展、從產(chǎn)業(yè)單一型向山地旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。報告也指出，家庭和小規(guī)模團隊為主體的旅游者，將成為山地旅游的重要消費群體，從根本上改變傳統(tǒng)觀光旅游的組織結(jié)構(gòu)模式。

受疫情影響，人們的出游空間轉(zhuǎn)向山地。據(jù)不完全統(tǒng)計，在中國，僅2021年上半年新簽約的158個文旅項目中，就有40個與山地旅游相關(guān)。在此背景下，山地旅游將被賦予更多體驗性、參與性內(nèi)容，從而衍生出更立體的山系生活，成為未來旅游最重要的方式之一。此外，山地度假屋、山地民宿、山地溫泉等業(yè)態(tài)也將成為山系生活重要的組成部分。

編者后記

在艱難困苦的時代，一代人的使命是走出大山。而在振興富裕的時代，新一代人則用不同的方式歡迎游客們走進(jìn)大山。年輕人催生新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)集聚新市場，新市場推動新社群的共建和共享，而山地承載和包容一切。如今，山地憑借其景觀美學(xué)形態(tài)、康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境和深厚文化內(nèi)涵，成為備受青睞的旅游目的地，山地旅游是人們健康多彩的生活方式之一。中國山地旅游市場活力涌動、創(chuàng)新不斷、未來可期。

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