時(shí)至今日，曾經(jīng)靠渠道、靠營(yíng)銷引爆市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，如果產(chǎn)品本身不夠“炸裂”，在當(dāng)前時(shí)代將舉步維艱、寸步難行。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣大經(jīng)銷商更是需要爆品來打開市場(chǎng)、收割利潤(rùn)。

在剛剛過去的十一長(zhǎng)假期間，被譽(yù)為椰汁爆品的椰泰再一次引發(fā)刷屏。不過這一次，不是因?yàn)橹涔Τ擅偷囊?，而是新晉推出的兩款創(chuàng)意新品——椰泰冰楊梅和椰泰奶昔。有經(jīng)銷商直言：既有超高顏值，兼具美妙口感，還主打健康概念，這樣的產(chǎn)品想不火都難！

看新品：顏值革命，齊打“健康牌”

食品板了解到，椰泰冰楊梅精選個(gè)大肥美多汁果實(shí)，采用現(xiàn)代精萃工藝，還原自然風(fēng)味，果汁濃度≥50%，冰爽口感，是老少皆宜的酸甜美味。楊梅汁口感酸甜，能夠開胃、生津、消暑。該產(chǎn)品定位“消食解膩”，是歡聚時(shí)刻的餐桌貼心搭檔?！笆治毡鶙蠲?，從此涮鍋不懼辣”“喝口冰楊梅，多吃兩碗沒在怕”，生動(dòng)地詮釋出椰泰冰楊梅的核心賣點(diǎn)。

相比椰泰冰楊梅的“消食解膩”，椰泰奶昔則主打“輕食主義”。產(chǎn)品甄選優(yōu)質(zhì)奶源，搭配鮮甜多汁的果肉，維C（微元素）與牛奶甜蜜發(fā)酵，比牛奶解渴、比酸奶帶感。水果奶昔，甜而不膩，無論是作為營(yíng)養(yǎng)早餐，還是搭配燒烤夜宵，亦或是作為休閑小憩時(shí)的飲品，都極為合適?！澳涛裘牢?，健康滋胃”的訴求，與椰泰冰楊梅有異曲同工之妙。

除了齊打“健康牌”之外，兩款新品“炸裂”的高顏值給人留下深刻印象。所謂顏值即正義，在90后、95后當(dāng)?shù)赖南M(fèi)市場(chǎng)，椰泰冰楊梅和椰泰奶昔從一開始就圈粉無數(shù)。

爆口碑：上市即燃，餐飲渠道反饋熱烈

據(jù)悉，椰泰的這兩款創(chuàng)意新品在十月份正式上市前，還特意選擇了一些區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行試銷，結(jié)果各大渠道尤其是餐飲渠道反饋極為熱烈，這也更加堅(jiān)定了椰泰推新的信心。

得餐飲者得天下，這句話被無數(shù)飲料企業(yè)奉為金科玉律。在傳統(tǒng)渠道拼殺過于慘烈的情況下，餐飲渠道成為各大飲品市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵。從涼茶到椰汁，餐飲渠道成就了太多超級(jí)單品。作為“餐飲新秀”，椰泰冰楊梅相比市場(chǎng)上其他果蔬汁產(chǎn)品，無論是品類的創(chuàng)新度，可以消食解膩，與餐飲渠道更具有天然的契合度，市場(chǎng)潛力被廣泛看好。

特別是隨著90后、95后成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)品質(zhì)、口感和顏值的要求越來越高，在消費(fèi)習(xí)慣上喜歡嘗鮮、看重包裝、注重健康，這些都讓椰泰冰楊梅在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)被放大。上市即燃、口碑爆棚的現(xiàn)象出現(xiàn)，并不讓人意外。未來幾年，椰泰冰楊梅有希望發(fā)展成為下一個(gè)“10億級(jí)大單品”。

值得注意的是，“餐”、“飲”的天然聯(lián)系，決定了它既是主流的飲食場(chǎng)所，也是主流的飲料場(chǎng)所，具有強(qiáng)大的銷量產(chǎn)出能力；與此同時(shí)，餐飲消費(fèi)以即飲和聚飲形態(tài)為主，對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)認(rèn)知和口碑傳播更為直接有效。椰泰兩大新品在餐飲渠道收獲好評(píng)，對(duì)于后續(xù)的全渠道、全國(guó)化布局，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生很大的推動(dòng)作用。

聽反饋：大商發(fā)聲，他們?yōu)楹巍耙灰婄娗椤?/strong>