年輕群體改變傳統(tǒng)茶葉市場 茶農(nóng)賦茶葉跟上發(fā)展步伐

　　據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國茶葉消費群體已經(jīng)達到4.9億，中老年群體消費和年輕群體消費逐漸呈邊界化。年輕群體對茶葉的崛起消費也讓許多茶企開始逐漸將重心放在年輕消費群體上，因此他們在外包裝、品牌宣傳上傾注大量的心血，從而改變了傳統(tǒng)茶葉在人們心中的古板包裝形象，茶葉市場也因為年輕消費群體的增加而煥發(fā)了生機與活力。

　　年輕群體成為茶葉市場一股新的消費主力軍，對我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的助推作用。消費能力升級、消費需求個性化也促使茶葉市場的產(chǎn)品更加高標準化，也導致茶葉市場新的品鑒模式、營銷模式不斷涌現(xiàn)。

　　盡管茶葉市場的整體規(guī)模還在穩(wěn)步增長，但茶農(nóng)賦負責人認為各大茶企還需走持續(xù)創(chuàng)新路線。因為與過去不同的是，老年群體對茶的需求是習慣性需求，這種需求不會隨著時間的推移而消失，消費標準也不會有太大的差異化。但隨著當前社交活動的增加，茶品等見面禮成了拜訪、答謝、節(jié)日饋贈的首選，因此，目前茶葉市場拼的不僅是產(chǎn)品更是顏值和品牌。

　　除此外，茶企還應當注重強調(diào)茶葉特有的文化內(nèi)涵，最好能夠與當代年輕人的生活、思想引起共鳴，同時在顏值上也要符合他們的審美。只有這樣，才能在當前的茶行業(yè)市場分得一杯羹。

　　營銷渠道上，傳統(tǒng)茶葉的批發(fā)、線下零售、品茗店的收入占比有下降趨勢，反觀電商市場，茶葉銷售額卻在持增長趨勢，盡管有數(shù)據(jù)統(tǒng)計線上茶葉銷售額僅為一個茶企年銷售額的10%，但依然有許多茶企如茶農(nóng)賦、峨圣等愿意在電商市場進行大量資金投入。

　　茶農(nóng)賦茶葉負責人認為，當代年輕群體已經(jīng)改變了傳統(tǒng)茶葉市場的發(fā)展方向，至少在幾十年內(nèi)，茶葉市場的需求者、引導者依然會是他們。因此，茶企就必須要依據(jù)他們的消費習慣進行改變，跟上時代發(fā)展、產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新、深挖消費者需求才是企業(yè)站穩(wěn)腳跟的唯一方法。電商是當代年輕群體的重要消費渠道，對于茶企來說搭上電商快車才是打開市場最有利的選擇。

　　品牌化、顏值化是目前茶葉消費市場主要的發(fā)展趨勢和拓展方向，在當代年輕群體高消費、高品質(zhì)生活理念的影響下，茶企更要明白品牌、顏值的重要性，跟上市場的發(fā)展步伐，在外觀包裝盒、營銷渠道、品牌塑造等方面深下功夫。

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