健康消費新潮起：智能時代健康管理新體驗

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，我國居民生活水平不斷提高，健康意識不斷增強，健康消費市場迎來前所未有的發(fā)展機遇。2024年《政府工作報告》明確提出，培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

根據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)，2023年我國居民健康素養(yǎng)水平達到29.7%，同比增長1.92%，健康消費需求不斷增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年全國居民醫(yī)療保健人均消費支出為2460元，同比增長16%，占人均消費支出的9.2%。健康消費作為新型消費的重要組成部分，在政策指引下迎來了前所未有的發(fā)展機遇。

《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》預(yù)計，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預(yù)計將達到9萬億元，并有望在2030年達到29.1萬億元。消費者對健康管理的認知也在不斷提升，健康不再是簡單的“不生病”，而是融入日常生活的全方位健康管理。

近年來，“未病預(yù)防”成為熱詞?！?023國民健康洞察報告·家庭健康篇》數(shù)據(jù)顯示，98%的受訪者仍有健康困擾，因此以防患于未然為主旨的健康管理行為成為主流。線上、居家新場景不斷涌現(xiàn)，健康消費熱度攀升，藥品儲備、家用醫(yī)療器械、營養(yǎng)補劑等需求增加。

智能家居、健康監(jiān)測設(shè)備等科技產(chǎn)品的發(fā)展，讓消費者能夠?qū)崟r居家監(jiān)測健康狀況，獲得個性化健康建議。CAR-T細胞療法等創(chuàng)新藥的研發(fā)上市，也讓疾病治療更加個性化。同時，“黑科技”賦能康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)革新，數(shù)智化引領(lǐng)市場轉(zhuǎn)型升級。

《政府工作報告》首次提及“人工智能+”行動，我國正加快形成以AI為引擎的新質(zhì)生產(chǎn)力。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、AI、通信技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化，數(shù)智化推動健康消費市場轉(zhuǎn)型升級。人工智能大模型技術(shù)進一步成熟，為醫(yī)藥健康領(lǐng)域發(fā)展出多模態(tài)應(yīng)用場景。

京東健康推出的“康康”一站式智能醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品，能連接大量線上線下醫(yī)療資源，實現(xiàn)健康咨詢、在線問診等服務(wù)的全覆蓋。美年健康加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，實現(xiàn)預(yù)約、檢查、檢驗、影像診斷等全流程數(shù)字化。

隨著數(shù)智化在大健康產(chǎn)業(yè)的深入運用，預(yù)約掛號、在線問診等線上健康類服務(wù)成為熱點。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年中國線上問診市場規(guī)模將達600億元。

“個性化定制”成為潮流。全民健康需求細化，營養(yǎng)補充、健康產(chǎn)品等個性化定制產(chǎn)品受到關(guān)注。各類代茶飲、保健食品、低糖零卡低脂代餐等健康產(chǎn)品，針對不同健康訴求被開發(fā)出來。

未來，大健康產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢，為消費者帶來更多新體驗。