研究報告節(jié)選:

醫(yī)藥電商為寡頭市場，在線醫(yī)療服務(wù)競爭者較多 在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的細分市場中，在醫(yī)藥電商板塊阿里健康和京東健康占據(jù)大部分份額，以“自營+平臺”的模式擴大營收；O2O 模式的叮當快藥也在此賽道競爭；掛號問診領(lǐng)域平安好醫(yī)生、微醫(yī)、春雨醫(yī)提供線上診療服務(wù)，以問診分成或者廣告等方式盈利；醫(yī)療知識平臺以百度健康醫(yī)典、騰訊醫(yī)典為代表。 在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，從 GMV 角度看，目前阿里健康和京東健康的醫(yī)藥交易總額占據(jù)市場份額在 70%以上，兩者均以醫(yī)藥電商主要收入。2020 財年，阿里健康實現(xiàn) 1232 億元 GMV，京東健康經(jīng)測算 GMV 約為 753 億元，阿里健康的GMV 在京東健康的兩倍左右。 我們認為，醫(yī)藥電商行業(yè)的阿里健康和京東健康已經(jīng)構(gòu)成較強的競爭壁壘，與問診等服務(wù)類線上醫(yī)療行業(yè)不同，新的競爭者很難進入醫(yī)藥電商。除大型網(wǎng)絡(luò)交易平臺所具有的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、品牌和供應(yīng)鏈優(yōu)勢外，醫(yī)藥電商還具有低頻剛需的特征，依托于天貓和京東主站其他品類更高頻次的購物行為引流，兩家醫(yī)藥電商能夠有效降低獲客成本，新成立的獨立醫(yī)藥電商平臺則難以模仿。

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