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醫(yī)藥電商為寡頭市場(chǎng)，在線(xiàn)醫(yī)療服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)者較多 在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的細(xì)分市場(chǎng)中，在醫(yī)藥電商板塊阿里健康和京東健康占據(jù)大部分份額，以“自營(yíng)+平臺(tái)”的模式擴(kuò)大營(yíng)收；O2O 模式的叮當(dāng)快藥也在此賽道競(jìng)爭(zhēng)；掛號(hào)問(wèn)診領(lǐng)域平安好醫(yī)生、微醫(yī)、春雨醫(yī)提供線(xiàn)上診療服務(wù)，以問(wèn)診分成或者廣告等方式盈利；醫(yī)療知識(shí)平臺(tái)以百度健康醫(yī)典、騰訊醫(yī)典為代表。 在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，從 GMV 角度看，目前阿里健康和京東健康的醫(yī)藥交易總額占據(jù)市場(chǎng)份額在 70%以上，兩者均以醫(yī)藥電商主要收入。2020 財(cái)年，阿里健康實(shí)現(xiàn) 1232 億元 GMV，京東健康經(jīng)測(cè)算 GMV 約為 753 億元，阿里健康的GMV 在京東健康的兩倍左右。 我們認(rèn)為，醫(yī)藥電商行業(yè)的阿里健康和京東健康已經(jīng)構(gòu)成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，與問(wèn)診等服務(wù)類(lèi)線(xiàn)上醫(yī)療行業(yè)不同，新的競(jìng)爭(zhēng)者很難進(jìn)入醫(yī)藥電商。除大型網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)所具有的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、品牌和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)外，醫(yī)藥電商還具有低頻剛需的特征，依托于天貓和京東主站其他品類(lèi)更高頻次的購(gòu)物行為引流，兩家醫(yī)藥電商能夠有效降低獲客成本，新成立的獨(dú)立醫(yī)藥電商平臺(tái)則難以模仿。

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