品牌項(xiàng)目Brand Planning品牌營銷戰(zhàn)略方案前期市場洞察米餅稻殼環(huán)保餐具酵素競品綠色天然易清洗環(huán)保安全產(chǎn)自臺灣果樹酵素減肥瘦身非油炸口感好健康營養(yǎng)產(chǎn)品高端化趨勢：嬰幼兒健康輔食存在市場巨頭，品牌聚焦產(chǎn)品瞄準(zhǔn)都市年輕時(shí)尚女性臺灣品牌更具說服力新興環(huán)保產(chǎn)業(yè)，符合消費(fèi)趨勢嬰幼兒餐具用品主打產(chǎn)品市場小結(jié)環(huán)保、健康、生態(tài)符合現(xiàn)代消費(fèi)觀念低端產(chǎn)品逐漸淘汰，產(chǎn)品/品牌向高端轉(zhuǎn)型升級米餅、稻殼餐具市場均有巨頭分割市場，產(chǎn)品線和渠道布局完善酵素市場競爭激烈，處于無序競爭狀態(tài)機(jī)會(huì)：結(jié)合并引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，高舉高打，尋找市場薄弱點(diǎn)重點(diǎn)突破品牌項(xiàng)目品牌現(xiàn)狀思考?品牌現(xiàn)狀：品牌項(xiàng)目品牌在臺灣地區(qū)有一定的知名度。但在內(nèi)地0基礎(chǔ)，無知名度。?產(chǎn)品線洞察：品牌項(xiàng)目主打米餅、稻殼餐具、酵素三個(gè)系列產(chǎn)品，品牌受眾人群分散，產(chǎn)品線不聚焦?渠道洞察：線上線下均無產(chǎn)品渠道。針對以上問題，我們需要建立一套完整有效品牌煥新解決方案品牌項(xiàng)目品牌煥新解決方案?提升品牌知名度：依托品牌項(xiàng)目品牌在臺灣地區(qū)的知名度，用臺灣明星背書，展開大陸地區(qū)宣傳工作。?尋找品牌主打人群：精準(zhǔn)聚焦米餅、稻殼餐具、酵素三種產(chǎn)品共性，抓住目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌辨識度。?開展全渠道宣傳銷售：全渠道營銷推廣。開拓線上銷售渠道同時(shí)布局線下精品店。尋找品牌項(xiàng)目品牌定位深度挖掘品牌項(xiàng)目品牌特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合品牌固有基因，放大品牌閃光點(diǎn)。臺灣品牌源于自然綠色健康優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌項(xiàng)目臺灣自然健康產(chǎn)品尋找品牌項(xiàng)目品牌定位品牌項(xiàng)目品牌來源于臺灣，產(chǎn)品原材料出自日月潭，品牌項(xiàng)目是一個(gè)擁有深厚中華底蘊(yùn)，人文氣息的品牌，同時(shí)產(chǎn)品以純天然，健康取得眾多臺灣消費(fèi)者青睞。品牌升級品牌項(xiàng)目品牌名和產(chǎn)品品類關(guān)聯(lián)性不夠強(qiáng)品牌感知度低，易混淆消費(fèi)者認(rèn)知自然生活來自臺灣的日月潭自然產(chǎn)品原料倡導(dǎo)天然無污染的品質(zhì)生活理念核心價(jià)值定位形象Slogan支撐點(diǎn)品牌構(gòu)建自然生活的品牌愿景和核心價(jià)值觀是什么？自然生活的產(chǎn)品分別占領(lǐng)哪類消費(fèi)者的心智？自然生活的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中是什么形象？自然生活的產(chǎn)品理念是什么？如何構(gòu)建自然生活的產(chǎn)品消費(fèi)力？自然生活核心價(jià)值觀是什么？為不同年齡段，都同樣追求純天然、高品質(zhì)的原色生活的消費(fèi)人群，提供來自臺灣大自然原生態(tài)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，倡導(dǎo)回歸自然、原色原味的生活價(jià)值觀。自然生活核心價(jià)值觀是什么？讓日月潭的原色生活持續(xù)升華品牌VI設(shè)計(jì)分別占領(lǐng)哪類消費(fèi)者的心智？產(chǎn)品定位吖鴨米餅稻丫餐具疏妃酵素目標(biāo)消費(fèi)者嬰幼兒兒童、自然主義者時(shí)尚女性or寶媽產(chǎn)品類別兒童輔食兒童級餐具果蔬清腸汁理性利益嬰幼兒第二營養(yǎng)餐嬰幼兒第一健康餐具寶媽美態(tài)生活/精致女人睡前營養(yǎng)餐感性利益快樂成長這一刻好好吃飯，用心生活/快樂成長你值得更好的/活成你自己的樣子自然生活品牌策略自然生活I(lǐng)P打造營銷策略渠道策略品牌IP化之路先解決認(rèn)知問題首先，IP是無形的;其次，IP是永恒的;最后，IP有強(qiáng)大的穿透力、延展力。我們怎么將產(chǎn)品打造成IP，從物理層面到化學(xué)層面，一步一步來推進(jìn)第一：找到品牌的意義;第二：找出品牌功能差異點(diǎn)，把差異點(diǎn)變買點(diǎn);第三：賦予品牌故事和寓意，找到用戶情感共鳴;品牌IP化之路打造自有IP貼合經(jīng)典IP打造自有IP形象打造自有IP內(nèi)容打造產(chǎn)品IP形象跨界合作聯(lián)合經(jīng)典IP形象產(chǎn)品IP形象打造TA是這樣一只小鴨子善良軟萌，正義感強(qiáng)喜歡探索自然有很強(qiáng)的好奇心喜歡賴床，愛吃米餅開心的時(shí)候會(huì)分享米餅口頭禪：你好吖~/好吃，吖吖吖！吖鴨產(chǎn)品IP形象打造TA是這樣一個(gè)妃子佛系女子，獨(dú)立自信愛自由，不隨波逐流喜歡旅行，喜歡健身身材好，素食主義者座右銘：我的美自然而然疏妃吖鴨表情延伸表情包設(shè)計(jì)參考吖鴨米餅包裝設(shè)計(jì)采用清新明快簡潔包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)保持自然本色感覺。給人品質(zhì)自然之感。吖鴨米餅快樂每一刻吖鴨米餅快樂每一刻吖鴨米餅快樂每一刻吖鴨米餅海報(bào)文案貼合經(jīng)典IP可選取經(jīng)典IP形象，結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，推出合作款產(chǎn)品，或故事內(nèi)容。建議可與功夫熊貓合作推出熊貓自然之家精品店鋪。自然生活營銷策略新營銷策略品牌聯(lián)動(dòng)品牌大事件新媒體營銷用戶運(yùn)營營銷戰(zhàn)略USP品牌形象定位基礎(chǔ)運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營營銷傳播公關(guān)廣告社會(huì)化（social）粉絲圈定 粉絲洞察 粉絲引爆活動(dòng)運(yùn)營社群運(yùn)營營銷落地渠道建設(shè)終端打造團(tuán)隊(duì)O2OCRME-COMMERCE產(chǎn)品組（賣點(diǎn)、活動(dòng)、創(chuàng)意）項(xiàng)目運(yùn)營品牌組（事件、贊助、賽事）促銷組（首銷、眾籌、節(jié)點(diǎn)）新媒體營銷（運(yùn)營+項(xiàng)目）品牌聯(lián)動(dòng)導(dǎo)流（運(yùn)營）內(nèi)容營銷（運(yùn)營+項(xiàng)目）互動(dòng)營銷（運(yùn)營）資源采買獲取用戶粉絲智能化管理（項(xiàng)目）（運(yùn)營+項(xiàng)目）功能二維碼微信營銷品牌資訊分組輸出（運(yùn)營+項(xiàng)目）（開發(fā)+運(yùn)營）AR營銷產(chǎn)品流量盤活用戶營銷工具培養(yǎng)用戶粘性（項(xiàng)目+運(yùn)營）（運(yùn)營+項(xiàng)目）社群活動(dòng)品牌聯(lián)動(dòng)留存（項(xiàng)目+運(yùn)營）（運(yùn)營+項(xiàng)目）售后回流轉(zhuǎn)化銷售微商城（項(xiàng)目）節(jié)點(diǎn)促銷（運(yùn)營+項(xiàng)目）內(nèi)容電商（運(yùn)營+電商

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