盼望著，盼望著
春天的腳步近了
學(xué)院獎春季征集活動也如約而至
各位小可愛們是不是已經(jīng)摩拳擦掌
迫不及待地準備創(chuàng)作啦
你的老朋友碧生源自然不會缺席呀
別急
這份創(chuàng)作秘籍送給你
三大關(guān)鍵詞帶你解讀策略單
輕松GET完美創(chuàng)意
“
新產(chǎn)品 新體驗
”
碧生源牌纖纖茶是碧生源控股有限公司在20年功能茶的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗基礎(chǔ)上，針對肥胖人群的特點，精煉組方，全新推出功能性減肥茶，溫和草本減肥，是目前電商平臺的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。
作為已經(jīng)連續(xù)和學(xué)院獎相伴十二年的老朋友，碧生源深刻地洞察了年輕一代消費者的需求，因此，本次學(xué)院獎春季賽，碧生源牌纖纖茶首次以命題產(chǎn)品的形式和大學(xué)生們見面，旨在讓國貨纖纖茶引領(lǐng)新潮流美學(xué)。
“
雙重主題 七大類別
”
本次“碧生源杯”公益征集活動采用了雙重主題，征集七個類別的創(chuàng)意作品，能夠讓同學(xué)們有所選擇，最大程度地發(fā)揮創(chuàng)意能動性，深入了解命題和產(chǎn)品，創(chuàng)作出優(yōu)秀的創(chuàng)意作品。
主題一：纖纖之美·悅國潮
國潮是對經(jīng)典的延續(xù)，更是對時尚的演繹。
做硬實力的“國潮”，既要有好看的皮囊，也要有有趣的靈魂。
做創(chuàng)新的“國潮”，給你不一樣的新體驗。
做全面的“國潮”，打造立體國潮產(chǎn)品。
國潮之盛，緣于日益崛起的中國文化自信，
草本瘦身茶方源自悠久的東方茶術(shù)，
碧生源牌纖纖茶，帶你領(lǐng)略東方韻味，感受國貨之美。
解讀：碧生源牌纖纖茶傳承東方茶道，引領(lǐng)國貨崛起，從纖纖茶的經(jīng)典本色入手，挖掘背后的國貨之美。
主題二：Show Time
20歲的年紀，不畏困難，懂得堅持
20歲的我們，獨立成長，無所畏懼
20歲的青春，躊躇滿志，勇往直前
20歲，開始秀，一切剛剛開始
2020年，碧生源20歲，正熱血，正青春！
2020年，屬于碧生源的show time！
無論是20歲還是2020年都在提醒你，
“瘦”時間到，大膽秀，放心瘦。
解讀：2020年是碧生源20歲生日，20歲正當(dāng)青春壯年，20歲的碧生源，在你眼中是什么樣子呢？闡述你對碧生源的寄語、期盼、展望，和碧生源一起勇敢秀出自己。
七大作品類別
【平面廣告】
碧生源牌纖纖茶產(chǎn)品KV，適用于終端印刷海報和手機界面、電商商城等線上傳播。
【影視廣告】
創(chuàng)意構(gòu)思注重觀點、視角、故事性，要符合品牌調(diào)性、命題主題，便于網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠引發(fā)社會關(guān)注和討論。
【短視頻】
視頻時長15-90秒，內(nèi)容積極向上，幽默有趣，能引發(fā)二次傳播，可以用手機豎屏拍攝功能或抖音、快手等視頻工具剪輯后上傳。
【廣告文案】
1.廣告口號，用于電商活動和節(jié)日促銷，簡潔、扎心、有傳播點（需附創(chuàng)意說明）。
2.用于social媒體傳播的短文案，走心或歡樂有趣的段子。
3.長文案，品牌故事或微信軟文，風(fēng)格路線可溫情、勵志、自黑、燒腦，內(nèi)容不限。
【營銷策劃】
1.碧生源牌纖纖茶國潮計劃營銷策劃
在國貨當(dāng)?shù)赖臅r代，將草本健康的碧生源牌纖纖茶打造成獨一無二的國潮產(chǎn)品，無論是線上線下活動、產(chǎn)品包裝設(shè)計、跨界營銷、創(chuàng)新渠道、傳播玩法等，要足夠有趣、足夠大膽，讓纖纖茶作為國潮C位出道！
2.碧生源20周年活動營銷策劃
碧生源20歲生日大趴，交由你策劃，我要嗨翻全年！渠道、產(chǎn)品、節(jié)日；折扣、返現(xiàn)、紅包，還有什么新鮮花樣通通曬出來！我要碧生源20歲生日無以倫比！與你共慶！
注：以上兩個方向任選其一，策劃案中不需要SWOT分析和預(yù)算制定。
【包裝設(shè)計】
碧生源牌纖纖茶25袋裝規(guī)格包裝尺寸(外盒149*68*78mm，內(nèi)袋77*66mm）
碧生源牌纖纖茶40袋裝規(guī)格包裝尺寸(外盒134*73*161mm，內(nèi)袋77*66mm）
1.將中國傳統(tǒng)元素、文化等與產(chǎn)品進行結(jié)合，讓產(chǎn)品不簡單，讓國潮永流傳。
2.在注重創(chuàng)意及美觀的同時注意要盡量符合相應(yīng)的法規(guī)（藍帽標識、產(chǎn)品名稱、字體大小）。
3.包裝設(shè)計腦洞可以有，創(chuàng)新可以有，但務(wù)必注意要美感，優(yōu)秀的作品有機會被選中定制限量版包裝。
【場景創(chuàng)意】
1.創(chuàng)意互動性消費場景，把產(chǎn)品與場景進行巧妙結(jié)合，傳遞產(chǎn)品功能，引發(fā)消費者共鳴。
2.通過品牌元素與場景的搭配，打造碧生源牌纖纖茶在多場景的國潮案例。
素材下載
鏈接：
https://pan.baidu.com/s/1Zwxa9hIlTOBf_YP-pbJmPw
提取碼：j07w
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特殊大獎 等你來戰(zhàn)
”
為了鼓勵同學(xué)們進一步發(fā)揮創(chuàng)意作品的傳播力，除常規(guī)獎項外，本次特別設(shè)置了 碧生源大學(xué)生“源創(chuàng)意”獎。
影視廣告、短視頻、平面廣告、廣告文案等類別的作品：可以將視頻類作品通過時下最流行的短視頻平臺（抖音/快手/微視等）再創(chuàng)作進行自發(fā)傳播；平面作品發(fā)布到碧生源微博話題專區(qū)或者再創(chuàng)作短視頻傳播；將文案作品、產(chǎn)品感受發(fā)布于小紅書或者再創(chuàng)作短視頻傳播。通過對點贊數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)量+評論數(shù)的評比，贏得碧生源特設(shè)附加獎,獲獎?wù)哂袡C會成為碧生源簽約UGC制作人。 （具體參賽規(guī)則請查看策略單）
春暖花開日，創(chuàng)意正當(dāng)時
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