健康、身材管理已成為社交媒體時(shí)代的主流話題，減脂、塑形、減重也成了吸引年輕人關(guān)注的頭等大事。碧生源作為大健康領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，針對(duì)不同人群提出了不同的身材管理方案，為國(guó)民健康提供源源動(dòng)力，旗下明星產(chǎn)品纖纖茶、常潤(rùn)茶、常菁茶熱銷全國(guó)。十四年來(lái)，碧生源堅(jiān)持品牌年輕化路線，攜手學(xué)院獎(jiǎng)積極鏈接高校大學(xué)生群體，利用全國(guó)性大學(xué)生創(chuàng)意賽事廣攬學(xué)生作品，主題不斷推陳出新，品牌戰(zhàn)略一路升級(jí)。

　　碧生源熱銷產(chǎn)品：碧生源牌纖纖茶

　　聯(lián)手14年：品牌不斷煥新、奔赴年輕

　　“得年輕者得天下”，品牌年輕化是所有品牌都必須堅(jiān)守的戰(zhàn)略。如今，2.6億Z世代強(qiáng)勢(shì)占位社交媒體平臺(tái)，成為一股旗幟鮮明、潛力無(wú)限的新鮮力量。抓住Z世代的心，就擁有了源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。碧生源攜手學(xué)院獎(jiǎng)，展開一場(chǎng)聲勢(shì)壯大的大學(xué)生市場(chǎng)滲透長(zhǎng)線計(jì)劃，面向1830所高校全網(wǎng)發(fā)題征集來(lái)自青年的平面、策劃、文案、視頻的創(chuàng)意解讀，用青年共創(chuàng)的力量助力企業(yè)品牌年輕化。

　　此次碧生源參與學(xué)院獎(jiǎng)2022秋季征集大賽，用經(jīng)典產(chǎn)品“碧生源牌纖纖茶”搭配全新主題“我愛(ài)纖纖”，傳遞健康生活的價(jià)值觀，征集纖纖美學(xué)，打造爆款核心明星產(chǎn)品纖纖茶，為產(chǎn)品煥新、為品牌增值。相較于以往，碧生源新增綜合設(shè)計(jì)賽道，征集手繪、插圖等形式的“我愛(ài)纖纖”icon，以及“我愛(ài)纖纖”icon系列周邊，打造“我愛(ài)纖纖”IP，直接完成用戶溝通和消費(fèi)者教育。

　　“我愛(ài)纖纖”icon

　　市場(chǎng)占位：成為年輕人未來(lái)首選

　　消費(fèi)者的忠誠(chéng)與粘性怎么獲取?用戶的情感鏈接如何構(gòu)建?碧生源與學(xué)院獎(jiǎng)可以交出答卷。對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，借助全國(guó)性的賽事平臺(tái)，可以鍛煉自身的專業(yè)能力，豐富自身履歷;對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以獲取青年靈感創(chuàng)意，汲取品牌的發(fā)展力量，培養(yǎng)未來(lái)的潛在消費(fèi)者。青年的靈感及創(chuàng)意也可以形成品牌可持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)容資產(chǎn)，產(chǎn)生持續(xù)有效的影響力。

　　每一件創(chuàng)意作品，都是參賽者經(jīng)過(guò)“瀏覽-選題-研究-創(chuàng)作-制作”等諸多過(guò)程而完成的，這個(gè)過(guò)程是品牌對(duì)受眾心智的一個(gè)“洗腦”式的深度植入，這種植入又是受眾主動(dòng)完成的，其效果是任何媒體傳播都無(wú)法達(dá)到的。

　　“碧生源牌纖纖茶”logo：纖纖字體屬于原創(chuàng)

　　邀約Z世代：加入創(chuàng)意陣營(yíng)、展現(xiàn)年輕態(tài)度

　　“纖纖”意為輕盈、柔美的體態(tài)。每個(gè)人的生命中，或許都有“纖纖”，“纖纖”可以是一個(gè)IP、一個(gè)努力的目標(biāo)、一位傾慕的女神/小仙女，或者是故事中一個(gè)叫“纖纖”的女子。2022，為愛(ài)告白擁抱美好，碧生源以“我愛(ài)纖纖”作為創(chuàng)意主題，傳遞美好祈愿，征集創(chuàng)意作品。在本次賽事中，碧生源特設(shè)平面廣告、營(yíng)銷策劃、廣告文案、短視頻、微視頻、綜合設(shè)計(jì)五大創(chuàng)意類別，掀起愛(ài)的創(chuàng)意風(fēng)潮，激活青年人的無(wú)限腦力。

　　命題要求闡述

　　【平面廣告】

　　根據(jù)“我愛(ài)纖纖”主題，設(shè)計(jì)創(chuàng)作碧生源牌纖纖茶產(chǎn)品KV，主題利于傳播，適用于終端印刷海報(bào)和手機(jī)界面、電商商城等線上傳播。

　　【營(yíng)銷策劃】

　　圍繞主題為碧生源牌纖纖茶策劃線上線下活動(dòng)、跨界營(yíng)銷、創(chuàng)新渠道、傳播玩法等，希望能充分利用新型傳播工具，洞察年輕人喜歡的形式和內(nèi)容，將碧生源牌纖纖茶打造成為新一代爆款產(chǎn)品。

　　【廣告文案】

　　1.產(chǎn)品slogan：要求簡(jiǎn)短，有傳播力，深入人心。

　　2.短文案：用于社交媒體傳播，走心或歡樂(lè)有趣的段子。

　　3.長(zhǎng)文案：品牌故事或微信軟文，風(fēng)格路線可溫情、勵(lì)志、自黑、燒腦，內(nèi)容不限。

　　【短視頻】

　　時(shí)長(zhǎng)15s-30s，圍繞“我愛(ài)纖纖”icon進(jìn)行場(chǎng)景闡述，需要有情節(jié)，有溫度，有記憶點(diǎn)，通過(guò)實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫等形式不限。作品適合在B站、微博、微信視頻號(hào)、抖音等媒體平臺(tái)傳播。

　　【微電影】

　　時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘，創(chuàng)意構(gòu)思注重觀點(diǎn)、視角、故事性，要符合品牌調(diào)性、命題主題，便于網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠引發(fā)社會(huì)關(guān)注和討論，引發(fā)自來(lái)水式發(fā)酵。

　　【綜合設(shè)計(jì)】

　　一、icon標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　為“我愛(ài)纖纖”設(shè)計(jì)icon標(biāo)志，手繪、插畫等形式不限。

　　二、衍生品設(shè)計(jì)

　　將“我愛(ài)纖纖”icon進(jìn)行品牌周邊設(shè)計(jì)(鼠標(biāo)墊/帽子/T恤/水杯等不限)吸納各種腦洞、有趣的idea，但務(wù)必注意要有美感。

　　注意事項(xiàng)

　　1.每件作品必須體現(xiàn)碧生源牌纖纖茶LOGO和我愛(ài)纖纖icon;

　　2.每件作品必須為原創(chuàng)作品，拒絕傳遞低俗、消極、負(fù)能量信息。

　　借助“我愛(ài)纖纖”主題及icon，碧生源希望與年輕人進(jìn)行直接對(duì)話，洞察青年對(duì)主題的創(chuàng)意解讀與呈現(xiàn)方式，傳遞健康生活的價(jià)值觀和“纖纖”美學(xué)，將碧生源牌纖纖茶打造成為新一代爆款產(chǎn)品。期待各位創(chuàng)意青年用專屬于Z世代的語(yǔ)言，賦予“我愛(ài)纖纖”更大的解讀空間，展現(xiàn)獨(dú)特的年輕態(tài)度。

　　【廣告】

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