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Shining Girl 碧生源 x 京東超級(jí)新品日活動(dòng)策劃方案 | “朝暮白”系列 是碧生源2019年重點(diǎn)發(fā)力的全新產(chǎn)品線，由朝暮白膠原蛋白固體飲料為首發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)行全域產(chǎn)品IP延展 整條產(chǎn)品線圍繞“碧生源由內(nèi)而外打造美” 的理念 不斷加入果凍、糖果類、護(hù)膚、彩妝等以膠原蛋白為主要原料的系列產(chǎn)品 主推新品 朝暮白膠原蛋白液態(tài)飲 與法國(guó)、日本兩大生物機(jī)構(gòu)合作，采用源自法國(guó)的天然褐藻提取物ID-alG，有效減少脂肪和糖類的吸收，小分子膠原蛋白肽，修復(fù)肌膚受損，改善肌膚干燥、暗黃的狀態(tài)，多種莓果提取物的加入，排毒、抗氧化、解決女性私護(hù) 規(guī)格：20ml/袋*10袋 產(chǎn)品劑型：飲料 包裝形式：條袋+紙盒 價(jià)格：198元 NEW 活動(dòng)目標(biāo) Activity Target 產(chǎn)品 流量 品牌 推動(dòng)朝慕白全新產(chǎn)品，打造爆款I(lǐng)P 線上線下聯(lián)動(dòng)，事件營(yíng)銷打通流量通路 借力平臺(tái)品牌活動(dòng)，雙向加持品牌影響力 全球最大的電 商平臺(tái)之一 中國(guó)功能保健茶龍頭企業(yè) 國(guó)內(nèi)四大門戶網(wǎng)站之一 匯聚以年輕精英、高品質(zhì)用戶為核心的目標(biāo)用戶群體 自2016年啟動(dòng)，現(xiàn)為第四屆，每屆活動(dòng)曝光千萬(wàn) 品牌創(chuàng)建19年來(lái)，品牌詞已建立與“減肥”強(qiáng)相關(guān)，注重生活品質(zhì)的女性為主要客戶群體 熱點(diǎn)事件聯(lián)合營(yíng)銷 激發(fā)人群轉(zhuǎn)化 CORE-IDEA 微光少女 耀你好看 10 · 16 聽說(shuō)你“白”到會(huì)發(fā)光 Shining Girl 傳播節(jié)奏 STRATEGY 預(yù)熱期 延續(xù)期 營(yíng)銷 事件 “微光少女，耀你好看”系列話題發(fā)起 10.16 10.10 10.15 10.11 10.30 引爆期 微光少女vs負(fù)能女孩PK投票 線上傳播 平臺(tái)活動(dòng) 微博話題 KOL微博帶話題發(fā)布 小紅書、抖音、快手等平臺(tái)KOL產(chǎn)品種草推廣 火山、抖音紅人帶話題活動(dòng)軟推 PR稿件 PR稿件 藍(lán)v聯(lián)動(dòng) “發(fā)光小鋪”線下開業(yè) 搜狐站內(nèi)資源上線推廣 產(chǎn)品上線 京東平臺(tái)資源曝光及產(chǎn)品推動(dòng) 10.18 O1 就是“耀” 美 O2 就是“耀” 買 O3 就是“耀” 秀 通過(guò)攜手搜狐國(guó)民?；ù筚悾捌てず麵P，為現(xiàn)有產(chǎn)品賦予年輕、趣味全新基因，推動(dòng)超級(jí)新品日銷售狂潮 限量發(fā)光寶盒獨(dú)家發(fā)售 聯(lián)動(dòng)線上線下雙渠道 達(dá)人聯(lián)動(dòng)種草來(lái)秀 全線聯(lián)動(dòng) 掀起搖滾式狂歡 年輕 潮酷 趣玩 跨界 微光少女 還是負(fù)能女孩？ 碧生源京東超級(jí)新品日期間，登錄碧生源京東店鋪，在站內(nèi)投票區(qū)投上一票，就有機(jī)會(huì)獲得超值優(yōu)惠券，勝方投票用戶還有機(jī)會(huì)獲得限量豪華禮品 就算是微小的努力，最終也會(huì)收獲回報(bào) VS 人生不易，就算努力也比不過(guò)先天優(yōu)勢(shì) #耀你好看# 就算微小，也會(huì)發(fā)光 聯(lián)手搜狐旗下IP皮皮狐，在微博發(fā)起 #耀你好看# 話題，聯(lián)合多家企業(yè)及KOL共同線上發(fā)起活動(dòng)號(hào)召，一同曬出你認(rèn)真生活時(shí)最美一面，抽取用戶獲得限量聯(lián)名產(chǎn)品 發(fā)光小鋪 SHINY SHOP 超級(jí)新品日當(dāng)日，碧生源發(fā)光小鋪將在京東總部正式開業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置留言區(qū)、拍照區(qū)、產(chǎn)品區(qū)三大不同互動(dòng)區(qū)域，現(xiàn)場(chǎng)帶微博話題關(guān)注且曬照的員工，可直接領(lǐng)取驚喜禮品，同時(shí)邀請(qǐng)?；ù筚愡x手及皮皮狐IP現(xiàn)場(chǎng)助陣 超級(jí)新品日熱力開撩 據(jù)說(shuō)進(jìn)來(lái)的人都會(huì)變的閃閃發(fā)亮！ 活動(dòng)預(yù)熱階段，核心區(qū)域樓宇電梯屏密集投放活動(dòng)宣傳視頻及活動(dòng)主題海報(bào)，掃碼進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)參加話題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)店鋪、雙微相互引流 活動(dòng)爆發(fā)階段，線下push京東店鋪發(fā)光寶盒，現(xiàn)場(chǎng)掃碼，進(jìn)店投票抽取活動(dòng)優(yōu)惠禮券及體驗(yàn)產(chǎn)品，為店鋪進(jìn)行導(dǎo)流 線下掃碼流量互通 掃碼進(jìn)店領(lǐng)取限量好禮 和負(fù)能say goodbye!改變從今天開始！ 近百位KOL助陣 粉絲互動(dòng) 千萬(wàn)流量導(dǎo)入店鋪 快手+抖音+小紅書 選取健身、時(shí)尚、生活、美食類等50-80位KOL一同聯(lián)合發(fā)起#耀你好看#活動(dòng)，紅人鼓勵(lì)粉絲自發(fā)產(chǎn)出UGC內(nèi)容，大膽show出與白有關(guān)的內(nèi)容，根據(jù)視頻及筆記質(zhì)量及點(diǎn)贊最高的評(píng)選出前10名，獲得限量聯(lián)名款產(chǎn)品及優(yōu)惠驚喜好禮 PC端廣告位 web端頻道焦點(diǎn)圖 狐友內(nèi)彈窗 國(guó)內(nèi)最大門戶網(wǎng)站之一垂直滲入 定制化內(nèi)容板塊商城引流 搜狐新聞開屏 THANKS FOR WHATCHING |

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