蒙牛在朋友圈賣起了代餐飲品，雀巢某款膳食纖維酸奶以“實體+電商+社交+鏈商”模式推出市場……近年來，國內(nèi)外快消巨頭不約而同將目光瞄準了健康產(chǎn)品+社交新零售的新組合。

　　4月11日，娃哈哈正式與杭州一家新零售科技企業(yè)合作，以三款新品洋奶粉為產(chǎn)品核心，一年內(nèi)將在全國范圍內(nèi)建立1000家社區(qū)品牌店“娃哈哈健康生活館”，把銷售和服務落到實體，再逐步走向線上線下相結(jié)合的社區(qū)新零售模式。

　　再次進軍奶粉市場 從社交電商走向社區(qū)新零售

　　一家面積不低于100平方米的社區(qū)店，門頭招牌上印著大大的“娃哈哈健康生活館”，店內(nèi)貨架上陳列著娃哈哈的新品系列洋奶粉，以及AD鈣奶、啟力、健康八寶粥等其他產(chǎn)品，顧客可線下購買，也可以通過微信公號下單配送到家……未來一年，杭州多個社區(qū)將會出現(xiàn)這樣一家以新零售商業(yè)模式為依托的線下店。

　　事實上，近年來的娃哈哈一直不走“尋常路”，不斷嘗試多元化發(fā)展，從童裝、白酒到營養(yǎng)奶粉和飲品等大健康領(lǐng)域，并通過時下流行的社交電商銷售。而如今的娃哈哈為何又“突發(fā)奇想”開起了線下店?

　　“現(xiàn)在老百姓生活水平提高了，健康也成為一個受關(guān)注的話題，作為一家食品企業(yè)，我們有責任開發(fā)健康的食品，讓老年人生活、兒童成長得更好。”娃哈哈集團董事長宗慶后認為，建立這樣的線下店比單純的走線上銷售效果更好。根據(jù)規(guī)劃，每個社區(qū)店內(nèi)都有公共休息區(qū)域，這給老年人提供了一個社交的場所，同時也方便普及和宣傳營養(yǎng)健康知識。

　　據(jù)悉，娃哈哈通過與杭州營養(yǎng)快樂科技有限公司合作，除杭州和合肥直營外，將在其他城市陸續(xù)開放加盟。宗慶后認為，這也是一個利人利己的項目，“既能讓老年人快樂生活，也能給當?shù)啬贻p人帶來創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會?！?/p>

　　杭州營養(yǎng)快樂科技有限公司相關(guān)負責人蘇博透露，娃哈哈健康生活館致力于搭建新生活平臺，讓消費者獲得便利快捷的生活服務?！叭陜?nèi)，我們將力爭在全國范圍開出5000家這樣的健康生活館。”

　　品質(zhì)化、年輕化、時尚化 快消巨頭紛紛試水大健康+社交零售

　　近年來，大健康產(chǎn)業(yè)成為一個熱門詞匯，食品飲料行業(yè)資深人士分析道，大健康目前已成為一個剛需性行業(yè)，符合宏觀發(fā)展趨勢。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國大健康市場規(guī)模達4.4萬億元。2020年，中國大健康市場規(guī)模預計將達到GDP的8%，約為8萬億元。

　　大健康產(chǎn)業(yè)的巨大消費市場也吸引了快消巨頭們紛紛入局，同時，他們不約而同地選擇了時下流行的社交電商銷售模式。

　　蒙牛去年推出一款中高端代餐飲品慢燃纖維奶昔，以年輕女性為主要受眾，適合體重超標或是需要體重管理人群食用。該產(chǎn)品并未走超市貨架老路，卻在微商圈一時風靡;雀巢今年1月以健康新品“纖躍小V常溫酸奶”為載體，借力社交平臺搭建購物場景和零售模式迅速網(wǎng)羅用戶;就連做白酒起家的洋河也扛起了健康“大旗”，打造的無忌健康酒以社交零售渠道走向市場……

　　“單純的快消產(chǎn)品和走大眾化的營銷模式，已很難觸碰到新生代消費者的痛點?！睒I(yè)內(nèi)一分析人士指出，消費新形勢下，快消產(chǎn)品必須推出品質(zhì)與健康兼得的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品因成本高昂并不適合走傳統(tǒng)商超渠道，與社交零售結(jié)合其實也是品牌進行年輕化、時尚化、品質(zhì)化的一種嘗試。不過，不管是走新零售模式還是走社交電商模式，可以預見的是，未來或許會有越來越多的快消企業(yè)涉足大健康+社交零售模式，但是這樣的銷售模式能否持續(xù)，目前仍待市場檢驗。

來源： 浙江在線    | 作者：甄妮    | 責編：胡清林    審核：張淵

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