在數(shù)字化浪潮的推動下，社交電商平臺已成為大健康行業(yè)的重要戰(zhàn)場。隨著消費者對健康生活方式的追求日益增強，以及科技的進步使得健康產(chǎn)品更加多樣化和便捷化，社交電商大健康行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。2025年，這一趨勢預計將達到新的高度。
據(jù)相關(guān)機構(gòu)預測，到2025年，我國健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破10萬億元大關(guān)，預估2030年市場規(guī)模將達到16萬億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)社群電商以其獨特的社交屬性和高效的供應鏈體系，正逐步成為推動健康產(chǎn)品普及的重要力量。
中國大健康行業(yè)前景巨大，即將成為我國主要經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一，是未來10年的最大機遇之一。在政策紅利的不斷釋放下，大健康產(chǎn)業(yè)即將步入蓬勃發(fā)展期，并形成新的經(jīng)濟增長點?？梢哉f，錯過大健康產(chǎn)業(yè)就錯過一個時代。
近日，飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布《2024年社媒電商大健康行業(yè)趨勢洞察白皮書》。白皮書通過深入分析2024年社交電商大健康行業(yè)的市場現(xiàn)狀、用戶行為、產(chǎn)品趨勢以及營銷格局，為行業(yè)參與者提供了一份全面的指南。
一、大健康行業(yè)現(xiàn)狀
隨著全球健康趨勢的推動，消費者對健康產(chǎn)品的需求不斷增長。年輕人越來越重視健康保健和養(yǎng)生，推動了大健康產(chǎn)品市場的快速發(fā)展。社交電商平臺，為大健康品牌提供了新的營銷和銷售渠道，也為消費者提供了豐富的產(chǎn)品選擇和良好的消費體驗。
全球健康大環(huán)境趨勢下，人們對自身健康及飲食調(diào)養(yǎng)的意識與重視度越來越高，健康產(chǎn)品正逐漸成為消費者日常生活中不可或缺的一部分。在不斷增長的消費需求下，以及國家相關(guān)部門的不斷推動下，大健康產(chǎn)品已經(jīng)進入健康產(chǎn)業(yè)細分市場發(fā)展快車道，成為當下較為熱門的行業(yè)。
從2023年開始，大健康產(chǎn)品就進入了高速增長期。尤其是年輕人健康保健與養(yǎng)生意識的提升，含營養(yǎng)補充成分的零食、養(yǎng)生茶飲、即食/即飲化等功能食品不斷涌現(xiàn)。社交電商平臺，作為擁有龐大用戶基礎(chǔ)和高度互動性的平臺，為大健康品牌提供了一個展示產(chǎn)品、教育消費者和促進銷售的新渠道。
二、大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和發(fā)展趨勢
1.大健康行業(yè)市場規(guī)模
從中國大健康市場規(guī)模預測來看，2018年以來中國大健康行業(yè)飛速發(fā)展，2023年市場規(guī)模達到了7.09萬億元，年復合增長率72%。從國家統(tǒng)計局的居民醫(yī)療保健支出數(shù)據(jù)來看，2018年以來的6年間，全國居民人均醫(yī)療保健消費支出由1685元增長至2460元，整體呈波動式上漲趨勢，用戶對醫(yī)療保健商品與服務的消費意愿在不斷增強。
2.大健康行業(yè)發(fā)展歷程
從大健康行業(yè)與發(fā)展歷程看，我國醫(yī)療衛(wèi)生體系改革加速提升，大衛(wèi)生、大健康的觀念開始普及，以往以治病為中心逐漸向以人民健康為中心轉(zhuǎn)變。從大健康行業(yè)政策來看，國家相關(guān)部門不斷出臺大健康行業(yè)長期政策，積極引導健康生活方式及“治未病”的理念，帶動國民對健康的訴求持續(xù)增長。
三、大健康行業(yè)用戶趨勢
1.大健康行業(yè)用戶趨勢
從人群認知水平來看，過去6年，全國居民健康素養(yǎng)水平穩(wěn)步提升超過10個百分點。從人群行為來看，居民養(yǎng)成關(guān)注健康知識、定期運動和體檢的習慣，愿意在健康領(lǐng)域進行相關(guān)消費，購買健康相關(guān)的產(chǎn)品、服務。從人群年齡層來看，我國65歲以上人口占比超過15.4%進入老齡化階段，老年人健康保健需求加劇，大健康市場前景廣闊。
2.老年人積極參與線上消費與生活
銀發(fā)族已不再是網(wǎng)絡信息的旁觀者，而在積極參與線上消費與生活。數(shù)據(jù)顯示，2023年數(shù)字應用對銀發(fā)用戶的滲透率高達80%以上。移動支付方面，超過1.5億的銀發(fā)用戶通過支付結(jié)算類App完成了無紙化交易。
銀發(fā)用戶的關(guān)注焦點主要集中在身心健康與社交滿足兩方面。一是身心健康，他們關(guān)注如何通過合理的飲食、適量的運動以及正確的醫(yī)療保健來維護自身的健康狀況，尋求抗衰老、預防常見老年病的養(yǎng)生方法，尋找科學愉悅的退休生活方式。此外，在關(guān)口前移的趨勢下，36-45歲用戶群體也非常渴望獲取健康信息。健康管理，已蔚然成風。二是社交滿足。隨著年齡增長，許多銀發(fā)用戶積極尋求與外界交流的機會，希望通過網(wǎng)絡平臺建立新的社交關(guān)系。銀發(fā)用戶熱衷通過網(wǎng)絡分享自己的生活經(jīng)驗和興趣愛好，與志趣相投的人建立聯(lián)系。
四、行業(yè)分類與市場規(guī)模
1.大健康行業(yè)界定與分類
大健康是健康概念的延伸，它圍繞著人類衣食住行、生老病死等一系列活動而展開，貫穿于疾病預防、診治護理以及保健管理的全生命周期。主要分為四大板塊：一是個護保健產(chǎn)業(yè)：主要分為可以調(diào)節(jié)人體機能的保健食品、保健藥品、以及具有日用品性質(zhì)的可調(diào)節(jié)人體機能、促進健康的保健用品與器械，以及美妝個護類產(chǎn)品；二是制藥產(chǎn)業(yè)：主要分為化學藥、生物藥、中藥以及醫(yī)藥制造類；三是醫(yī)療產(chǎn)業(yè)：主要分為醫(yī)療服務、醫(yī)療器械以及以醫(yī)藥批發(fā)與零售為主的醫(yī)藥商業(yè)；四是健康管理產(chǎn)業(yè)：主要分為涵蓋體檢、咨詢等業(yè)務的健康促進和涉及慢病管理與康復護理的疾病管理兩類。
2.大健康行業(yè)銷售分布
從大健康細分市場結(jié)構(gòu)來看，醫(yī)療服務市場占據(jù)了最大的市場份額，達到53.9%。藥品市場緊隨其后，占據(jù)了19.6%的市場份額。非藥品產(chǎn)品市場、消費醫(yī)療服務市場和醫(yī)療基礎(chǔ)設施市場的市場份額分別為13.7%、9.8%和2.9%。從中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模來看，2023年醫(yī)藥電商市場規(guī)模2936億元，同比增長16.5%，醫(yī)藥電商市場在未來仍有廣闊的發(fā)展空間和潛力。
從年度銷售GMV表現(xiàn)來看，2023年大健康商品在抖音、快手等電商平臺的總體行業(yè)規(guī)模超過600億元，銷售額規(guī)模同比上升56%，銷售規(guī)模同比提升177%。從各平臺銷售GMV表現(xiàn)來看，抖音市場銷售額同比增幅達67%、快手市場銷售額同比增幅達35%，抖音市場呈現(xiàn)更為積極增長態(tài)勢，而快手市場在2023年下半年銷售增速明顯放緩。
五、電商格局與營銷格局
中國大健康電商市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，越來越多的消費者選擇通過電商平臺購買康養(yǎng)產(chǎn)品和服務。
1.電商銷售格局
銷售規(guī)模增速亮眼，抖音平臺增長潛力大，市場格局競爭激烈，品牌和商品數(shù)快速擴張。保健/膳食營養(yǎng)市場高漲，直播銷售仍為核心渠道，視頻與商品卡渠道增量爆發(fā)。不同品類銷售表現(xiàn)各異，消費呈現(xiàn)兩極化，低價以價換量與高端消費生態(tài)并存。
2.營銷投放格局
社媒討論熱度持續(xù)攀升，抖音和小紅書是主要陣地，人群關(guān)注點集中在熬夜、睡眠、氣色、調(diào)養(yǎng)等方面。抖音熱門品類為傳統(tǒng)滋補商品，小紅書為膳食營養(yǎng)商品，熱門作品內(nèi)容關(guān)注產(chǎn)品功效和口感，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）相關(guān)產(chǎn)品貼近健康生活和精致生活。
總體來看，大健康行業(yè)在社交電商平臺上發(fā)展迅速，未來有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
$藥易購(SZ300937)$
