在數(shù)字化浪潮的推動下，社交電商平臺已成為大健康行業(yè)的重要戰(zhàn)場。隨著消費(fèi)者對健康生活方式的追求日益增強(qiáng)，以及科技的進(jìn)步使得健康產(chǎn)品更加多樣化和便捷化，社交電商大健康行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2025年，這一趨勢預(yù)計(jì)將達(dá)到新的高度。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2025年，我國健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破10萬億元大關(guān)，預(yù)估2030年市場規(guī)模將達(dá)到16萬億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)社群電商以其獨(dú)特的社交屬性和高效的供應(yīng)鏈體系，正逐步成為推動健康產(chǎn)品普及的重要力量。
中國大健康行業(yè)前景巨大，即將成為我國主要經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，是未來10年的最大機(jī)遇之一。在政策紅利的不斷釋放下，大健康產(chǎn)業(yè)即將步入蓬勃發(fā)展期，并形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?？梢哉f，錯(cuò)過大健康產(chǎn)業(yè)就錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代。
近日，飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布《2024年社媒電商大健康行業(yè)趨勢洞察白皮書》。白皮書通過深入分析2024年社交電商大健康行業(yè)的市場現(xiàn)狀、用戶行為、產(chǎn)品趨勢以及營銷格局，為行業(yè)參與者提供了一份全面的指南。
一、大健康行業(yè)現(xiàn)狀
隨著全球健康趨勢的推動，消費(fèi)者對健康產(chǎn)品的需求不斷增長。年輕人越來越重視健康保健和養(yǎng)生，推動了大健康產(chǎn)品市場的快速發(fā)展。社交電商平臺，為大健康品牌提供了新的營銷和銷售渠道，也為消費(fèi)者提供了豐富的產(chǎn)品選擇和良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
全球健康大環(huán)境趨勢下，人們對自身健康及飲食調(diào)養(yǎng)的意識與重視度越來越高，健康產(chǎn)品正逐漸成為消費(fèi)者日常生活中不可或缺的一部分。在不斷增長的消費(fèi)需求下，以及國家相關(guān)部門的不斷推動下，大健康產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場發(fā)展快車道，成為當(dāng)下較為熱門的行業(yè)。
從2023年開始，大健康產(chǎn)品就進(jìn)入了高速增長期。尤其是年輕人健康保健與養(yǎng)生意識的提升，含營養(yǎng)補(bǔ)充成分的零食、養(yǎng)生茶飲、即食/即飲化等功能食品不斷涌現(xiàn)。社交電商平臺，作為擁有龐大用戶基礎(chǔ)和高度互動性的平臺，為大健康品牌提供了一個(gè)展示產(chǎn)品、教育消費(fèi)者和促進(jìn)銷售的新渠道。
二、大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和發(fā)展趨勢
1.大健康行業(yè)市場規(guī)模
從中國大健康市場規(guī)模預(yù)測來看，2018年以來中國大健康行業(yè)飛速發(fā)展，2023年市場規(guī)模達(dá)到了7.09萬億元，年復(fù)合增長率72%。從國家統(tǒng)計(jì)局的居民醫(yī)療保健支出數(shù)據(jù)來看，2018年以來的6年間，全國居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出由1685元增長至2460元，整體呈波動式上漲趨勢，用戶對醫(yī)療保健商品與服務(wù)的消費(fèi)意愿在不斷增強(qiáng)。
2.大健康行業(yè)發(fā)展歷程
從大健康行業(yè)與發(fā)展歷程看，我國醫(yī)療衛(wèi)生體系改革加速提升，大衛(wèi)生、大健康的觀念開始普及，以往以治病為中心逐漸向以人民健康為中心轉(zhuǎn)變。從大健康行業(yè)政策來看，國家相關(guān)部門不斷出臺大健康行業(yè)長期政策，積極引導(dǎo)健康生活方式及“治未病”的理念，帶動國民對健康的訴求持續(xù)增長。
三、大健康行業(yè)用戶趨勢
1.大健康行業(yè)用戶趨勢
從人群認(rèn)知水平來看，過去6年，全國居民健康素養(yǎng)水平穩(wěn)步提升超過10個(gè)百分點(diǎn)。從人群行為來看，居民養(yǎng)成關(guān)注健康知識、定期運(yùn)動和體檢的習(xí)慣，愿意在健康領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)，購買健康相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)。從人群年齡層來看，我國65歲以上人口占比超過15.4%進(jìn)入老齡化階段，老年人健康保健需求加劇，大健康市場前景廣闊。
2.老年人積極參與線上消費(fèi)與生活
銀發(fā)族已不再是網(wǎng)絡(luò)信息的旁觀者，而在積極參與線上消費(fèi)與生活。數(shù)據(jù)顯示，2023年數(shù)字應(yīng)用對銀發(fā)用戶的滲透率高達(dá)80%以上。移動支付方面，超過1.5億的銀發(fā)用戶通過支付結(jié)算類App完成了無紙化交易。
銀發(fā)用戶的關(guān)注焦點(diǎn)主要集中在身心健康與社交滿足兩方面。一是身心健康，他們關(guān)注如何通過合理的飲食、適量的運(yùn)動以及正確的醫(yī)療保健來維護(hù)自身的健康狀況，尋求抗衰老、預(yù)防常見老年病的養(yǎng)生方法，尋找科學(xué)愉悅的退休生活方式。此外，在關(guān)口前移的趨勢下，36-45歲用戶群體也非?？释@取健康信息。健康管理，已蔚然成風(fēng)。二是社交滿足。隨著年齡增長，許多銀發(fā)用戶積極尋求與外界交流的機(jī)會，希望通過網(wǎng)絡(luò)平臺建立新的社交關(guān)系。銀發(fā)用戶熱衷通過網(wǎng)絡(luò)分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)和興趣愛好，與志趣相投的人建立聯(lián)系。
四、行業(yè)分類與市場規(guī)模
1.大健康行業(yè)界定與分類
大健康是健康概念的延伸，它圍繞著人類衣食住行、生老病死等一系列活動而展開，貫穿于疾病預(yù)防、診治護(hù)理以及保健管理的全生命周期。主要分為四大板塊：一是個(gè)護(hù)保健產(chǎn)業(yè)：主要分為可以調(diào)節(jié)人體機(jī)能的保健食品、保健藥品、以及具有日用品性質(zhì)的可調(diào)節(jié)人體機(jī)能、促進(jìn)健康的保健用品與器械，以及美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品；二是制藥產(chǎn)業(yè)：主要分為化學(xué)藥、生物藥、中藥以及醫(yī)藥制造類；三是醫(yī)療產(chǎn)業(yè)：主要分為醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療器械以及以醫(yī)藥批發(fā)與零售為主的醫(yī)藥商業(yè)；四是健康管理產(chǎn)業(yè)：主要分為涵蓋體檢、咨詢等業(yè)務(wù)的健康促進(jìn)和涉及慢病管理與康復(fù)護(hù)理的疾病管理兩類。
2.大健康行業(yè)銷售分布
從大健康細(xì)分市場結(jié)構(gòu)來看，醫(yī)療服務(wù)市場占據(jù)了最大的市場份額，達(dá)到53.9%。藥品市場緊隨其后，占據(jù)了19.6%的市場份額。非藥品產(chǎn)品市場、消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)市場和醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施市場的市場份額分別為13.7%、9.8%和2.9%。從中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模來看，2023年醫(yī)藥電商市場規(guī)模2936億元，同比增長16.5%，醫(yī)藥電商市場在未來仍有廣闊的發(fā)展空間和潛力。
從年度銷售GMV表現(xiàn)來看，2023年大健康商品在抖音、快手等電商平臺的總體行業(yè)規(guī)模超過600億元，銷售額規(guī)模同比上升56%，銷售規(guī)模同比提升177%。從各平臺銷售GMV表現(xiàn)來看，抖音市場銷售額同比增幅達(dá)67%、快手市場銷售額同比增幅達(dá)35%，抖音市場呈現(xiàn)更為積極增長態(tài)勢，而快手市場在2023年下半年銷售增速明顯放緩。
五、電商格局與營銷格局
中國大健康電商市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，越來越多的消費(fèi)者選擇通過電商平臺購買康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)。
1.電商銷售格局
銷售規(guī)模增速亮眼，抖音平臺增長潛力大，市場格局競爭激烈，品牌和商品數(shù)快速擴(kuò)張。保健/膳食營養(yǎng)市場高漲，直播銷售仍為核心渠道，視頻與商品卡渠道增量爆發(fā)。不同品類銷售表現(xiàn)各異，消費(fèi)呈現(xiàn)兩極化，低價(jià)以價(jià)換量與高端消費(fèi)生態(tài)并存。
2.營銷投放格局
社媒討論熱度持續(xù)攀升，抖音和小紅書是主要陣地，人群關(guān)注點(diǎn)集中在熬夜、睡眠、氣色、調(diào)養(yǎng)等方面。抖音熱門品類為傳統(tǒng)滋補(bǔ)商品，小紅書為膳食營養(yǎng)商品，熱門作品內(nèi)容關(guān)注產(chǎn)品功效和口感，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）相關(guān)產(chǎn)品貼近健康生活和精致生活。
總體來看，大健康行業(yè)在社交電商平臺上發(fā)展迅速，未來有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
$藥易購(SZ300937)$
