2024-09-26 09:45:07 閱讀(6867)

京東超市近日聯(lián)合時尚芭莎以及近300家個人護(hù)理類品牌共同舉辦2024首屆個護(hù)行業(yè)發(fā)展大會。

9月25日消息，京東超市近日聯(lián)合時尚芭莎以及近300家個人護(hù)理類品牌共同舉辦2024首屆個護(hù)行業(yè)發(fā)展大會。會上，京東超市啟動個人護(hù)理類商品“3個100”三年翻倍計劃，在未來三年扶持100個新銳品牌，每年打造100個行業(yè)影響力產(chǎn)品，助力100個POP商家實現(xiàn)頂級躍遷。

京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，個護(hù)品類是京東超市的戰(zhàn)略品類，未來將重點聚焦“好商品、好營銷、好服務(wù)”三大方向，投入更多資源，通過百億補(bǔ)貼、年度營銷布局等舉措，以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)、以技術(shù)賦能效率、以體驗構(gòu)建競爭壁壘，助力品牌沉淀用戶資產(chǎn)，實現(xiàn)品牌價值的提升。

具體看來，在共創(chuàng)好商品方面，京東超市將運(yùn)用商品規(guī)劃方法論和洞察工具，與品牌共建趨勢新品，讓更多品牌的好商品在京東超市首發(fā)；開展C2M定制包銷，為消費(fèi)者帶來個性化單品；發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，進(jìn)行臨期清倉買斷，滿足消費(fèi)者低價購買品牌商品需求。

在共創(chuàng)好營銷方面，京東超市在新品方面給予重大投入。幫助品牌打通站內(nèi)站外資源，進(jìn)行全域共同種草；京東小魔方重磅升級，從上架前的運(yùn)營準(zhǔn)備到14天蓄水種草、再到新品日的爆發(fā)、后續(xù)的穩(wěn)定日銷，已形成了成熟且驗證有效的全鏈路新品營銷解決方案。

在共創(chuàng)好服務(wù)方面，京東超市聯(lián)合品牌打造“洗護(hù)小美盒”個護(hù)商品試用組套，滿足消費(fèi)者“嘗鮮”試用需求。依托京東集團(tuán)資源優(yōu)勢，京東超市重構(gòu)布局倉網(wǎng)履約體系，為品牌商家提供專屬履約解決方案，在降本增效的同時為消費(fèi)者帶來最優(yōu)體驗。同時，京東超市將持續(xù)嚴(yán)控商品品質(zhì)，成立品質(zhì)實驗室，與檢測機(jī)構(gòu)、國家協(xié)會、高校、品牌方深入合作，共同筑建品質(zhì)高線。

在大會現(xiàn)場，聯(lián)合利華、冷酸靈、自由點分別作為國際品牌、國貨品牌、新銳品牌，分享了在京東超市實現(xiàn)突破性增長的案例。三大品牌方表示，將持續(xù)加深與京東超市的合作，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的商品和更為多元化的選擇，

京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024個護(hù)行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，市場浮現(xiàn)出的個護(hù)美妝化趨勢正在不斷加強(qiáng)，具體分為產(chǎn)品成分專業(yè)化、洗護(hù)步驟精細(xì)化、情緒價值顯著化、商品訴求多元化四大消費(fèi)趨勢。調(diào)研顯示，消費(fèi)者傾向購買搭配組套裝的個人洗護(hù)類產(chǎn)品，性價比高、效果更佳、便于嘗新成為TOP3因素，1+1>2的加乘效果推動個護(hù)組套進(jìn)階升級。

對于個護(hù)行業(yè)而言，新品是驅(qū)動行業(yè)增長的重要方式。基于對當(dāng)前消費(fèi)趨勢的洞察，京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，引領(lǐng)個護(hù)美妝化趨勢，推出“洗護(hù)小美盒”個護(hù)商品試用組套，目的是幫助消費(fèi)者在購買同類細(xì)分功效、不同品牌的個護(hù)商品時，挑選出最適合自己的商品，以低價包郵的試用組套形式，破解選擇焦慮、降低試錯成本。

為此，京東超市首批聯(lián)合海飛絲、卡詩、水之蔻、獨特艾琳、參半、高潔絲、天空樹等數(shù)十家個護(hù)品牌，不限量推出17款“洗護(hù)小美盒”個護(hù)商品試用組套。這些“洗護(hù)小美盒”由不同品牌商品組成，涉及防脫、去屑、蓬松、男士洗護(hù)、國慶出游等功效和場景，覆蓋洗發(fā)護(hù)發(fā)、身體清潔、身體護(hù)理、口腔護(hù)理、美發(fā)造型、女性衛(wèi)生用品六大品類，組套商品價值最高可達(dá)199元，包郵價低至9.9元起。消費(fèi)者在體驗試用組套后，購買對應(yīng)組套中的正裝商品，還將獲得等值額度的專屬優(yōu)惠券。

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網(wǎng)址: 京東超市啟動個護(hù)產(chǎn)品“3個100”計劃 http://m.u1s5d6.cn/newsview763809.html