原標(biāo)題：京東超市啟動(dòng)首屆嬰幼兒營養(yǎng)輔食節(jié) 引領(lǐng)母嬰輔食品類崛起

?10月10日，以“‘輔’育成長，‘贏’養(yǎng)未來”為主題的2020首屆京東嬰幼兒營養(yǎng)輔食節(jié)發(fā)布會(huì)在上海舉行。在發(fā)布會(huì)上，不僅《2020京東母嬰嬰幼兒輔食趨勢報(bào)告》正式發(fā)布，京東超市還宣布在“TOUCH+戰(zhàn)略”基礎(chǔ)上，啟動(dòng)以年為單位的長線營銷大促，通過深耕嬰幼兒營養(yǎng)輔食增量市場，為輔食品牌提供更優(yōu)厚的平臺(tái)政策和更精準(zhǔn)的營銷工具，拓展母嬰市場的新藍(lán)海，助力品牌踏入營銷增量、發(fā)展提速的快車道。

在消費(fèi)能力提升、育嬰知識(shí)滲透、輔食多元化個(gè)性化等多重利好促進(jìn)下，母嬰食品市場迎來了發(fā)展的機(jī)遇。由京東超市和父母世界Parents聯(lián)合中國兒童中心兒童營養(yǎng)與健康研究中心共同發(fā)布的《2020京東母嬰嬰幼兒輔食趨勢報(bào)告》指出，國內(nèi)營養(yǎng)輔食高速增長，市場存在巨大增量空間，京東平臺(tái)營養(yǎng)輔食類目Q1、Q2同比增長分別達(dá)到92.2%、108%，同時(shí)用戶呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢，85后成為營養(yǎng)輔食市場的主要購買人群，且90后寶爸寶媽大幅增長，他們不再執(zhí)著與于進(jìn)口與價(jià)格，而是在關(guān)注天然成分與營養(yǎng)配方，推動(dòng)輔食產(chǎn)品向有機(jī)化、高端化快速發(fā)展。

輔食市場呈現(xiàn)的巨大潛力，堅(jiān)定了京東超市與合作伙伴深耕與布局的信心與決心。以首屆嬰幼兒營養(yǎng)輔食節(jié)為契機(jī)，京東超市發(fā)布嬰幼兒輔食品類三大計(jì)劃，即新銳品牌扶持計(jì)劃、超級(jí)單品計(jì)劃和KA億元俱樂部，助力品牌打造“贏”養(yǎng)未來。例如，京東超市將為輔食品牌提供更優(yōu)厚的平臺(tái)政策和更精準(zhǔn)的營銷工具，結(jié)合大促節(jié)點(diǎn)，包括4月超級(jí)品類日、9月份行業(yè)數(shù)據(jù)白皮書的頒布、4月寶貝趴、8月奶爸盛典、618和雙十一等，展開嬰幼兒輔食的長線營銷大促，利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的運(yùn)營和用戶的精準(zhǔn)匹配，讓消費(fèi)者全年都可以享受超值的福利優(yōu)惠。此外，為更好地服務(wù)嬰幼兒輔食品牌，京東超市專門組建輔食營銷團(tuán)隊(duì)，通過更全面的團(tuán)隊(duì)布局和更專業(yè)的采銷服務(wù)，幫助品牌更好地進(jìn)行用戶的滲透。

在現(xiàn)場，京東超市還為表現(xiàn)突出的輔食品牌進(jìn)行頒獎(jiǎng)，其中，嘉寶Gerber 和 Little Freddie（小皮）榮獲戰(zhàn)略合作伙伴獎(jiǎng)；童年時(shí)光、亨氏Heinz、合生元BIOSTIME、海外嘉寶Gerber、方廣、康萃樂Culturelle、新西特、Nature's Way澳萃維榮獲品牌創(chuàng)新突破獎(jiǎng)；英氏Engnice、紐曼思Nemans、禾泱泱Rivsea、禧貝 HappyBaby、碧歐奇Biojunior、貝拉米 Bellamy's Organic、愛思貝EARTH'S BEST、米小芽、Life Space、秋田滿滿、小鹿藍(lán)藍(lán)榮獲飛速成長星銳獎(jiǎng)。這是國內(nèi)首個(gè)針對(duì)輔食品類的榮譽(yù)榜單，不僅代表著京東平臺(tái)和消費(fèi)者對(duì)輔食品牌的認(rèn)可，也為消費(fèi)者如何選購嬰幼兒輔食品牌提供指導(dǎo)意見。

一直以來，京東超市致力于對(duì)新興品類進(jìn)行大力扶持，通過大數(shù)據(jù)能力、營銷推廣和供應(yīng)鏈優(yōu)勢等助力品牌提升新品類在消費(fèi)者心中的接受度。不久前，京東超市又推出“TOUCH+”戰(zhàn)略，賦能品牌合作伙伴高效觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)快速增長。此次扶持嬰幼兒營養(yǎng)輔食品牌，京東超市將帶動(dòng)輔食產(chǎn)品迭代升級(jí)，為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的輔食購物體驗(yàn)，同時(shí)引領(lǐng)行業(yè)加快數(shù)字化核心能力的培育，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌與消費(fèi)者的三方共贏。

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