今年上半年，受新冠肺炎疫情等因素影響，在消費(fèi)市場(chǎng)受到較大沖擊的情況下，居民健康消費(fèi)呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？近日，基于大數(shù)據(jù)調(diào)研的2022年第二季度居民健康消費(fèi)指數(shù)報(bào)告揭曉了答案。

居民健康消費(fèi)指數(shù)，由八點(diǎn)健聞和復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所在華泰證券支持下合作研發(fā)編制，旨在使用消費(fèi)大數(shù)據(jù)衡量不同地區(qū)居民消費(fèi)習(xí)慣對(duì)健康程度的影響，也是借助大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)居民健康素養(yǎng)和生活方式，高頻次、高準(zhǔn)確性、低成本地對(duì)各地區(qū)居民進(jìn)行“全面體檢”的全新嘗試。指數(shù)在編制過(guò)程中，還得到了京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的消費(fèi)數(shù)據(jù)支持。

該指數(shù)于今年3月下旬首次發(fā)布，此后按季度發(fā)布最新報(bào)告。本期報(bào)告在延續(xù)2021年度和2022年一季度居民健康消費(fèi)指數(shù)研究方法的基礎(chǔ)上，基于今年二季度全國(guó)300余個(gè)城市三級(jí)商品品類(lèi)的電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)，測(cè)算出31?。▍^(qū)、市）居民健康消費(fèi)指數(shù)。

報(bào)告顯示，2022年第二季度，上海市在受疫情影響較大的情況下，居民健康消費(fèi)指數(shù)仍然排名第一，排在第二至第十位的分別是：陜西、浙江、山西、江蘇、河南、甘肅、寧夏、山東和福建。

2022年二季度居民健康消費(fèi)指數(shù)排名TOP10

此外，相比一季度，二季度多數(shù)地區(qū)居民健康消費(fèi)指數(shù)均有一定幅度下降，地區(qū)排名出現(xiàn)局部變動(dòng)，這與疫情影響和季節(jié)變化等因素相關(guān)；而從宏觀來(lái)看，復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)變化和疫情沖擊疊加，增加了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的不穩(wěn)定性和不確定性因素，使得居民儲(chǔ)蓄意愿上升，消費(fèi)支出縮減。

報(bào)告還指出，由于二季度煙酒類(lèi)消費(fèi)的增加，導(dǎo)致與其相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)下滑。盡管隨著人們健康消費(fèi)觀念的升級(jí)，與身體活動(dòng)相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)略微上升，但仍無(wú)法逆轉(zhuǎn)因煙酒消費(fèi)增加和膳食結(jié)構(gòu)不合理所導(dǎo)致的居民健康消費(fèi)指數(shù)下滑趨勢(shì)。倡導(dǎo)健康消費(fèi)理念，塑造健康消費(fèi)習(xí)慣，仍然需要持續(xù)不懈的努力。

疫情對(duì)居民健康消費(fèi)產(chǎn)生雙面影響

由于本土疫情多點(diǎn)散發(fā)，波及全國(guó)大多數(shù)省份，消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行承壓，今年3、4、5月份市場(chǎng)銷(xiāo)售連續(xù)下降。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)字，二季度我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降4.6%。

二季度居民健康消費(fèi)指數(shù)報(bào)告指出，在新冠肺炎疫情壓力之下，各地區(qū)疫情防控和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的敏感程度成倍增長(zhǎng)，全國(guó)供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)緩慢，消費(fèi)需求受限，繼而導(dǎo)致部分地區(qū)健康消費(fèi)指數(shù)有所下降。同時(shí)，據(jù)央行發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，傾向于“更多儲(chǔ)蓄”的居民比第一季度增加3.6個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)未來(lái)收入和支出不確定性預(yù)期的增加，使得居民更傾向于將可支配收入用于儲(chǔ)蓄而非消費(fèi)，這也在一定程度上導(dǎo)致二季度居民健康消費(fèi)指數(shù)下滑。

但也有例外，在上海、陜西、廣西、內(nèi)蒙古和西藏等地，居民健康消費(fèi)指數(shù)卻呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

報(bào)告分析，導(dǎo)致這種“反?！钡目赡茉蛟谟冢径壬虾Ｊ幸咔榉揽卮胧﹪?yán)格，且持續(xù)周期較長(zhǎng)，尤其在封控前期，基本生活用品的匱乏促使蔬菜類(lèi)產(chǎn)品的線上消費(fèi)量持續(xù)上升。與此同時(shí)，居民其他“非必需”生活用品的線上消費(fèi)行為相對(duì)減少，尤其是火機(jī)煙具、白酒、平板電腦和游戲本等電子產(chǎn)品消費(fèi)量下降，反而使健康消費(fèi)指數(shù)有所上升。

從具體產(chǎn)品的健康消費(fèi)指數(shù)來(lái)看，疫情影響的表現(xiàn)有消極的一面，也有積極的一面。

今年二季度，與火機(jī)煙具和白酒相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)持續(xù)下降，這與宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)相對(duì)一致。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月期間，盡管社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降0.7%，但煙酒類(lèi)商品零售總額卻同比增長(zhǎng)6.7%，尤其在5月和6月，全國(guó)煙酒類(lèi)商品零售總額同比增幅分別達(dá)到3.8%和5.1%，預(yù)計(jì)后疫情時(shí)代煙酒消費(fèi)對(duì)居民健康消費(fèi)的消極影響將更加不容忽視。

值得注意的是，在二季度，與身體活動(dòng)相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)有所上升，主要緣于大多數(shù)地區(qū)平板電腦和游戲本消費(fèi)量的下降。研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，受疫情影響，人們對(duì)身體健康問(wèn)題的關(guān)注度持續(xù)增加，而伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景下，具有參與和分享激勵(lì)機(jī)制的新興健身模式的出現(xiàn)，人們?cè)陂e暇之余更加偏好身體活動(dòng)而非游戲娛樂(lè)。一個(gè)典型的案例是，在4-5月期間，被短視頻帶火的“劉畊宏現(xiàn)象”，一度引發(fā)全民居家健身熱潮，這在一定程度上替代了居民使用其他電子產(chǎn)品進(jìn)行的游戲活動(dòng)，減少了身體靜止?fàn)顟B(tài)。

2022年二季度居民平板電腦健康消費(fèi)指數(shù)排名TOP10

季節(jié)時(shí)令影響持續(xù)顯現(xiàn)

2022年二季度，各地居民健康消費(fèi)指數(shù)排名分布相對(duì)穩(wěn)定，只在局部存在波動(dòng)，除了疫情，季節(jié)時(shí)令變化是另一個(gè)顯著影響因素。

陜西省居民健康消費(fèi)指數(shù)排名上升幅度最大，從2022年第一季度的第15名升至第2名。一方面，隨著春節(jié)假期過(guò)去，該省平板電腦與游戲本消費(fèi)量較第一季度顯著下降，與身體活動(dòng)相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)迅速上升；另一方面，盡管受水果批發(fā)價(jià)格持續(xù)上漲的影響，二季度各地居民對(duì)水果的消費(fèi)量有所下降，導(dǎo)致與水果相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)下滑嚴(yán)重，但陜西被譽(yù)為中國(guó)第一水果大省，二季度水果消費(fèi)量給該地區(qū)與膳食相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)帶來(lái)了提升。

同樣因水果蔬菜消費(fèi)量增加，使得與膳食相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)上升的地區(qū)還有廣西，全區(qū)居民健康消費(fèi)指數(shù)排名從一季度的第22位，上升至二季度的11位。

進(jìn)一步觀察具體產(chǎn)品的健康消費(fèi)指數(shù)，具體產(chǎn)品消費(fèi)量的變化也帶來(lái)一些消極影響。比如，隨著二季度氣溫的上升，各地乳品冷飲的消費(fèi)量迅速增加，這對(duì)居民健康消費(fèi)指數(shù)的下滑起到助推作用。

另一種受季節(jié)（氣溫變化）時(shí)令（節(jié)假日）變化影響明顯的消費(fèi)品是白酒。

2022年二季度居民白酒健康消費(fèi)指數(shù)排名TOP10

在酒類(lèi)消費(fèi)量總體上升的情況下，與一季度相比，二季度各地居民白酒健康消費(fèi)指數(shù)排名分布變化較大。一季度排名前十的地區(qū)，有5個(gè)在二季度退出前十。江蘇省從一季度的第29位，躍升至二季度的第5位；廣東、福建則分別從第7位和第10位下降至第25位和第28位。不過(guò)，地區(qū)排名變化的具體規(guī)律，還有待通過(guò)三四季度指數(shù)結(jié)果作進(jìn)一步觀察。

據(jù)介紹，指數(shù)研究團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)動(dòng)態(tài)跟蹤、深度挖掘消費(fèi)大數(shù)據(jù)，結(jié)合居民健康消費(fèi)新特征，進(jìn)一步完善指數(shù)評(píng)價(jià)體系和測(cè)算方法，以期對(duì)“后疫情”時(shí)代提升國(guó)民健康消費(fèi)水平、倡導(dǎo)健康消費(fèi)觀念形成指引。

校對(duì) 盛媛媛

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