全球家電市場轉(zhuǎn)型承壓，健康家電卻一枝獨(dú)秀。有數(shù)據(jù)顯示，過去五年間，健康家電的年銷售額擴(kuò)容超百億。環(huán)境污染、突發(fā)疫情以及生活水平的提升，都進(jìn)一步催生了人們對健康的深切關(guān)注，帶動健康家電走進(jìn)千家萬戶之中。

需求高漲，全社會對健康家電的關(guān)注度也水漲船高。11月29日，“健康家電智慧生活”2022年上海首屆健康家電節(jié)拉開帷幕。這是上海家電行業(yè)專門圍繞健康家電而舉辦的首屆促消費(fèi)、助增長的行業(yè)活動，也是一次政企聯(lián)動、全行業(yè)共同參與的年度盛事。當(dāng)天，在活動的啟動儀式上，主辦方不僅宣布將聯(lián)合廠家、商家開展聯(lián)合讓利優(yōu)惠，還公布了一批“健康之星”、“智慧之星”、“品質(zhì)之星”、“體驗之星”等健康家電推薦單品，通過政策、促銷、新品、推廣等全面發(fā)力，共同引爆年前家電消費(fèi)市場。

在寒冬時節(jié)，健康家電的“春風(fēng)”真的來了嗎？

健康家電方興未艾，行業(yè)仍需向縱深處推進(jìn)

當(dāng)下的中國消費(fèi)者居家時間明顯增多，在居家的新場景下，催生了很多健康新需求。家電作為解放雙手、提升生活品質(zhì)的重要工具，同時，大部分家電產(chǎn)品都與居家環(huán)境、空氣、飲食、個人護(hù)理等息息相關(guān)，自然成為人們需求升級的熱點(diǎn)。

上海家電網(wǎng)通過梳理發(fā)現(xiàn)，圍繞健康環(huán)境、健康用水、健康用氣、健康廚房、健康洗護(hù)、健康個護(hù)等生活場景，相關(guān)的健康家電消費(fèi)在過去幾年都獲得了大幅度增長。例如，自2021年以來，具有吸塵、洗地、拖地三功能合一的洗地機(jī)零售額同比增長348%，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋的零售量同比增長152%。此外，今年“雙11”期間，蘇寧易購線下渠道，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%。

健康家電看起來形勢一片大好，但也掩蓋不了發(fā)展過程中存在的一些問題。此前就有不少消費(fèi)者向上海家電網(wǎng)吐槽，有些健康家電看起來很專業(yè)，但用起來很“雞肋”，例如操作流程復(fù)雜、性價比低、清洗起來異常麻煩等。

事實證明，事物的發(fā)展都有一個漸進(jìn)的過程，雖然當(dāng)前健康家電的發(fā)展仍與用戶的需求存在一定的差距，但瑕不掩瑜，隨著科技的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，越來越多的健康家電陸續(xù)推出，將為用戶帶來更健康、更美好的生活體驗。

原創(chuàng)技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，市場空間持續(xù)拓展

健康家電的前景如何出現(xiàn)突破？那一定與技術(shù)的進(jìn)步密切相關(guān)。

近年來，雖然市場增速放緩，但國內(nèi)大部分頭部家電企業(yè)都無一例外地加大了技術(shù)研發(fā)的投入力度。在此基礎(chǔ)上，一系列好看、好用、品質(zhì)高又有健康功能的新型家電推向市場，持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)的風(fēng)向。

2022年上海首屆健康家電節(jié)上，主辦方就聚焦“家生活”賽道，圍繞健康環(huán)境、健康用水、健康用氣、健康廚房、健康洗護(hù)、健康個護(hù)六大場景，以用戶評論、媒體輿論、專業(yè)評委意見和行業(yè)數(shù)據(jù)為衡量尺度，評選出“健康之星”、“智慧之星”、“品質(zhì)之星”、“體驗之星”等一批健康家電推薦單品。這些產(chǎn)品涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、凈水器、熱水器、按摩椅等諸多品類，卡薩帝冰箱BCD-505WGCFDA4YBU1、格力臻凈風(fēng)變頻掛機(jī)KFR-35GW/(35543)FNhCh-B1、老板電器光焱S1洗碗機(jī)等一批在市場上“既叫好又叫座”的熱門單品紛紛上榜，成為今冬申城家電市場最火熱的“明星”。

上海家電網(wǎng)注意到，這些上榜單品，不僅自身功能賣點(diǎn)突出，更擁有自己的原創(chuàng)技術(shù)。例如卡薩帝冰箱配備的MSA控氧保鮮盒，獨(dú)有的控氧保鮮科技，能令食材保存更長時間，營養(yǎng)也能不流失。格力臻凈風(fēng)變頻空調(diào)打破了傳統(tǒng)空調(diào)功能局限，將除醛與空調(diào)合二為一，營造健康清新的呼吸環(huán)境。老板電器光焱S1洗碗機(jī)首創(chuàng)光焱105度獨(dú)立烘干，可消滅99.999%的細(xì)菌，真正做到了洗、消、烘、存一站式服務(wù)，時刻守護(hù)家人健康。

通過原創(chuàng)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，企業(yè)得以從低質(zhì)量、同質(zhì)化的“內(nèi)卷”中脫穎而出，打開一片嶄新的“藍(lán)?！保粚π袠I(yè)來說，也拓展出了新的發(fā)展賽道，為處于存量競爭困局的家電行業(yè)找到高質(zhì)量發(fā)展的升級方向。

全行業(yè)發(fā)力，健康家電的“星辰大?！鼻熬翱善?/strong>

健康家電的熱銷，點(diǎn)燃了不少家電人的希望和熱情，但這把“火”能不能越燒越旺，還需要包括政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、品牌商、渠道商等共同發(fā)力。全行業(yè)同心聚力，才能形成良好、可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。

2022年上海首屆健康家電節(jié)的舉辦，無疑是一次極好的嘗試。上海首屆健康家電節(jié)由上海市商務(wù)委員會擔(dān)任指導(dǎo)單位，上海消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會、上海質(zhì)檢院家電檢測所等單位鼎力支持，上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會主辦，蘇寧易購、上海家電網(wǎng)承辦?；顒右鹆撕?、美的、格力、海信、創(chuàng)維、方太、老板、華帝、萊克、科沃斯、A.O.史密斯、林內(nèi)、能率、三菱電機(jī)、榮泰、日立、小米等國內(nèi)外知名品牌的廣泛關(guān)注和積極參與，形成了政企聯(lián)動、全行業(yè)共創(chuàng)共建共贏的良好生態(tài)。

同時，上海首屆健康家電節(jié)也是“上海綠色智能家電消費(fèi)季”等官方活動的延續(xù)。9月底，上海發(fā)起綠色智能家電消費(fèi)季，對家電八大類一級能效產(chǎn)品實行10%的政府財政補(bǔ)貼，在此基礎(chǔ)上，上海首屆健康家電節(jié)期間，家電廠家、商家將再一次對優(yōu)惠活動加碼，開展一系列聯(lián)合促銷，將更多的優(yōu)惠措施讓利給消費(fèi)者，從而推進(jìn)健康家電消費(fèi)理念，提升健康家電的市場占比，引領(lǐng)家電消費(fèi)健康化、低碳化、綠色化、智能化時代更快到來。

眾人拾柴火焰高，在健康家電的發(fā)展道路上，主管部門、協(xié)會、品牌商、渠道商……每一位參與者都是重要的推進(jìn)力量。面向未來，唯有價值鏈各方同心共創(chuàng)，互利合作，才能為健康家電開拓出一條高質(zhì)量發(fā)展的賽道，為家電行業(yè)構(gòu)建出夢幻般的“星辰大?！薄?/p>

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