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01魔胴咖啡蟬聯(lián)四冠，成為體重管理賽道黑馬巨星傳奇。

022023年魔胴咖啡銷量、銷售額位列行業(yè)第一，分別是第二名市場參與者的兩倍和四倍以上。

03除此之外，巨星傳奇旗下愛吃鮮摩人抹茶粉在抖音天然粉賽道上也是市占率第一。

04魔胴咖啡自2019年面世，專為低碳水化合物飲食計劃設(shè)計，強調(diào)“大口吃肉，輕松享受”的理念。

05由于此，魔胴咖啡在年輕消費者群體中的知名度迅速提升，銷售額也得到顯著增長。

以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

2024年3月11日-12日，市場調(diào)研機構(gòu)灼識咨詢接連發(fā)布報告，確認巨星傳奇（6683.HK）旗下新零售產(chǎn)品魔胴咖啡獲得了“2023年防彈飲料行業(yè)排名第一”的市場認證。數(shù)據(jù)顯示，魔胴咖啡在2023年的銷量、銷售額位列行業(yè)第一，分別是第二名市場參與者的兩倍和四倍以上。而這已經(jīng)不是它第一次取得這樣的市占率排名，按總商品交易額（GMV）計，在2020年至2023年，巨星傳奇已連續(xù)四年蟬聯(lián)中國防彈飲料市場份額最大的公司。此外，巨星傳奇旗下另一款新零售產(chǎn)品愛吃鮮摩人抹茶粉在抖音天然粉賽道上同樣是市占率第一，其銷量和銷售額分別是第二名的八倍和五倍以上，斷崖式領(lǐng)先行業(yè)。

魔胴咖啡

公開資料顯示，魔胴咖啡于2019年面世，是一款專為低碳水化合物飲食計劃而設(shè)計的飲料。與其他低碳健康管理產(chǎn)品不同，魔胴咖啡強調(diào)“大口吃肉，輕松享受”的理念，配合適當(dāng)飲食習(xí)慣的調(diào)整，能讓消費者通過攝入優(yōu)質(zhì)脂肪和膳食纖維，改變體內(nèi)供能模式，控制熱量攝入，從而更輕松實現(xiàn)體重管理目標。

憑借于此，該產(chǎn)品自上市后在年輕消費者群體中的知名度迅速提升，銷售額也得到顯著增長，第一年便取得了7192.7萬元的收入，迅速成為千萬級產(chǎn)品。而作為巨星傳奇第一大單品，魔胴咖啡更是該公司過去實現(xiàn)業(yè)績快速增長的關(guān)鍵。根據(jù)招股書，2019年至2021年，魔胴咖啡分別取得了0.72億元、3.33億元、2.28億元的銷售收入，占巨星傳奇旗下業(yè)務(wù)的83.0%、72.8%、62.3%，占比在一半以上。直到2022年7月，巨星傳奇新推出追求配料表干凈、健康至上的愛吃鮮摩人品牌，該產(chǎn)品線的抹茶粉在不到半年內(nèi)，GMV突破2000萬元，成為魔胴咖啡后的另一爆款單品。即便如此，魔胴咖啡在2022年仍舊取得了43.8%的業(yè)績占比。

愛吃鮮摩人抹茶粉

除去被消費者認可之外，魔胴咖啡還獲得了業(yè)內(nèi)同行的認可，曾在2019年獲太平洋時尚網(wǎng)授予的“人氣口碑獎”；在2020年獲時尚界知名獎項瑞麗潮流大番榜的“年度暢銷防彈咖啡”稱號；今年1月，“魔胴”品牌亦獲得“江蘇省高知名商標”認證，顯示出其市場知名度和競爭力。

與此同時，魔胴咖啡在防彈飲料行業(yè)的“出圈”，也讓巨星傳奇體重管理股的身份在大健康賽道得以凸顯。而從近年來的行業(yè)發(fā)展前景來看，隨著中國消費者健康意識的提升，各類健康管理產(chǎn)品一直在中國保持著強勁的增長勢頭。

根據(jù)灼識咨詢提供的數(shù)據(jù)，按GMV計，自2017年至2022年，健康管理社區(qū)社交電子商務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模由168億元增至256億元，復(fù)合年增長率為8.8%，并預(yù)計將進一步增長，到2027年將達到384億元，2022年至2027年的復(fù)合年增長率為8.4%，市場發(fā)展空間巨大。

業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的廣闊前景下，巨星傳奇多年前選定的大健康賽道，無疑為其市場地位的穩(wěn)固與品牌影響力的提升提供了保障。并且，隨著行業(yè)的發(fā)展以及消費者需求的升級，扎根于該賽道的巨星傳奇自身的高成長性也有望在未來愈發(fā)凸顯。

值得注意的是，除新零售之外，巨星傳奇另一業(yè)務(wù)IP創(chuàng)造和營運也為新零售的發(fā)展提供了賦能作用。巨星傳奇為周杰倫打造了二次元形象“周同學(xué)”，接續(xù)構(gòu)建了包括劉畊宏、Vivi、方文山、南拳媽媽、陳法蓉等在內(nèi)的明星IP矩陣，累計粉絲數(shù)2億。巨星傳奇通過整合這些明星IP資源，賦予新零售業(yè)務(wù)以品牌影響力和市場競爭力，并將海量粉絲留存至新零售品牌，轉(zhuǎn)化為用戶，有助于提高新零售產(chǎn)品的市場份額。

不久前的3月1日，巨星傳奇又與中國香港歌手、演員孫耀威簽約，達成音樂、演唱會、新媒體等方面的合作，明星IP矩陣再次擴容。而隨著IP資源的不斷孵化，其對新零售業(yè)務(wù)的反哺便不會停止。以魔胴咖啡為代表的新零售業(yè)務(wù)的強勁增長，預(yù)計將為巨星傳奇躍升成體重管理龍頭股提供更具確定性的機會。

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