日前,在中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2023年秋季創(chuàng)意征集大賽中,大健康品牌碧生源以“碧家小妹,纖美東方”為主題,向全國百萬學子征集平面廣告、廣告文案、IP設計漫畫設計、短視頻等創(chuàng)意類別作品,每個類別都包含了多個創(chuàng)意方向。碧生源期待本賽季青年,讓創(chuàng)意無邊界,腦洞盡情釋放。

值得關注的是,2023年碧生源短視頻賽道“華光”上身,號召少女身著漢服、實力演繹真人版“碧家小妹”,激發(fā)當代年輕人特有的社交基因,賦予品牌故事,創(chuàng)新品牌傳播玩法,助力“碧家小妹”成為短視頻平臺的“新寵”,在年輕群體中以新國風的形式實現(xiàn)“破圈”。賽道召集大學生參與創(chuàng)作適用于抖音平臺傳播的國風漢服類豎版短視頻,創(chuàng)作內(nèi)容包括但不限于古風變裝/古風仿妝、古風短片/短劇,時長限定15~120秒,時間長度可根據(jù)內(nèi)容調(diào)整。其中“碧家小妹”出境者為女大學生。視頻需要真人實拍,服裝必須為漢唐宋明四朝漢服,不可穿著清朝服飾、旗袍,嚴禁日本民族服飾和服?？梢詥为毘鲧R也可以兩姐妹、三姐妹組合出鏡,或一人分飾兩角等創(chuàng)新形式都可,可創(chuàng)作系列作品。

“碧家小妹”還提出了2個拍攝要求。一是關于“古風變裝或仿妝”模式,在拍攝時,需要巧用一些轉場拍攝技巧,比如轉身或者遮罩等,連接變裝之后的鏡頭,盡量自然,也可以為自己設計一些小動作,或者配合當下極具熱度的古風臺詞使用,妝容不要過于夸張。二是“古風短片”模式,劇情可結合時下能廣泛引起關注的抖音熱梗進行再創(chuàng)意,挖掘出不同的效果,有喜劇性,文案共情。

“碧家小妹”人物屬性有3個,一是“潤潤”,清凈高雅大女主;星座:天秤;屬性:柔美中帶點小個性、清凈高雅、大女主人設、善于溝通、外熱內(nèi)冷、有距離感、下頭快、顏狗、注重享受生活,生活品質(zhì)高。二是“菁菁(jing)”,溫柔深情;星座:雙魚;屬性:心軟柔和、專一深情、憧憬未來、重視細節(jié)、會堅定的做出與眾不同的選擇、知道自己想要什么,會悄悄努力,一舉成名。三是“”纖纖(xian),社交悍匪;星座:水瓶;

屬性:獨立自主、快樂小狗、愛自由、社交悍匪、瘋批點數(shù)拉滿、腦回路清奇、喜歡簡單,討厭做決定。

據(jù)悉,本次【碧家小妹國風短視頻海選賽】短視頻作品,主要是采用“抖音平臺打榜+全民投票方式”評審形式?jīng)Q出最終獎項。廣告主希望以此次品牌傳播為出發(fā)點,多維度人格化塑造“碧家小妹”IP,激發(fā)其社交屬性,實現(xiàn)品牌價值資產(chǎn)持續(xù)沉淀,增強碧生源在公眾媒體及社交媒體的聲量,以碧家小妹“健康瘦”的形象,探尋百萬學子深層次的情感體驗,激發(fā)年輕學生極具態(tài)度的創(chuàng)作“源”動力。

圖:碧生源牌纖纖茶

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