碧生源策略單——產(chǎn)品傳播方向

命題單位:碧生源控股有限公司

產(chǎn)品名稱:碧生源牌纖纖茶

產(chǎn)品傳播主題:以碧生源纖纖茶#人類保“纖”計(jì)劃#為話題，根據(jù)產(chǎn)品特性提煉傳播主題并運(yùn)用于產(chǎn)品傳播內(nèi)容中

品牌調(diào)性:陽光、進(jìn)取、專業(yè)、綠色、可信賴

傳播目的

1.提高碧生源牌纖纖茶產(chǎn)品在年輕群體中的健康認(rèn)知。

2.碧生源攜手營創(chuàng)賽走進(jìn)年輕人群滲透青年消費(fèi)者，構(gòu)建碧生源牌纖纖茶青年口碑。

企業(yè)簡(jiǎn)介

碧生源：

創(chuàng)建于2000年的碧生源控股有限公司是中國保健功能茶領(lǐng)軍企業(yè)，2010年，碧生源控股有限公司在香港聯(lián)交所上市（代碼HK00926），公司集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，專注體重控制與腸道保健產(chǎn)品開發(fā)，旗下?lián)碛卸嗉胰Y子公司并控股多家醫(yī)藥企業(yè)。所生產(chǎn)的碧生源牌常潤(rùn)茶、碧生源牌常菁茶（原碧生源牌減肥茶）一直位居中國功能茶產(chǎn)業(yè)之首。經(jīng)過20年發(fā)展，碧生源品牌現(xiàn)已涵蓋功能保健茶、食品飲料、藥品三大品類，活躍在零售藥店和電商渠道。

同時(shí)，面向年輕群體，碧生源升級(jí)原有產(chǎn)品矩陣，推出奧利司他小藍(lán)盒、輕體代餐系列、膳食纖維系列和朝暮白膠原蛋白健康養(yǎng)顏系列等。未來，碧生源將立足大健康產(chǎn)業(yè)，融合現(xiàn)代科技，為人們提供全面、科學(xué)、有效的健康解決方案，為中國大健康產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展貢獻(xiàn)力量！

碧生源纖纖茶產(chǎn)品特性：

二十年經(jīng)典減肥配方，飯后一杯健康減肥，天然草本精華，調(diào)節(jié)身體新陳代謝，分解體內(nèi)多余油脂，綠色健康，潤(rùn)腸通便，瘦身養(yǎng)顏。

目標(biāo)用戶群:愛美人士，對(duì)減肥瘦身有需求的人

命題類別

■產(chǎn)品傳播圖文創(chuàng)作

要求闡述

【產(chǎn)品傳播】

1.參賽作品必須為契合品牌調(diào)性及產(chǎn)品功能的原創(chuàng)作品，并符合《廣告法》要求。

2.創(chuàng)作以碧生源纖纖茶產(chǎn)品為主題的推文或者安利文，可以圍繞產(chǎn)品使用的感受進(jìn)行創(chuàng)作，風(fēng)格文體不限；創(chuàng)作內(nèi)容不得少于150字，需附不少于2張圖片，發(fā)布內(nèi)容至微博平臺(tái)帶#碧生源纖纖茶#（話題更新為：#人類?！袄w”計(jì)劃#，已發(fā)布作品使用原話題不視為離題）話題、并@碧生源常菁茶、@營創(chuàng)賽；最終將已發(fā)布傳播作品以截圖和鏈接形式至營創(chuàng)賽小程序/網(wǎng)站上傳端口進(jìn)行提交（賽事過程中不得刪除作品）。

3.作品須為原創(chuàng)，不得抄襲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)則取消作品參賽資格。

4.產(chǎn)品傳播類參賽作品必須含有碧生源產(chǎn)品形象或品牌Logo。

補(bǔ)充說明

1.參賽范圍：在校大學(xué)生

2.作品上傳及傳播時(shí)間：即日起

3.截止時(shí)間：2021年6月30日

4.注意事項(xiàng)：參與者對(duì)參賽內(nèi)容有質(zhì)疑，可向品牌方提供圖文等證據(jù)。品牌方一經(jīng)查實(shí)，取消其參賽資格及獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)參與者傳播內(nèi)容涉及違法、違規(guī)并對(duì)品牌方造成社會(huì)口碑影響及損失的，品牌方將追究其法律責(zé)任。

評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

（1）“營創(chuàng)產(chǎn)品傳播獎(jiǎng)”評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

按命題要求進(jìn)行“種草”創(chuàng)作，完成指定創(chuàng)作作品數(shù)量（30篇以上）后降序排列評(píng)選出前四名，獲得營創(chuàng)產(chǎn)品傳播獎(jiǎng)1金1銀2銅。

（2）“營創(chuàng)綜合獎(jiǎng)”評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

所有上傳作品由評(píng)委組評(píng)選出入圍作品共20組，在營創(chuàng)市集小程序端進(jìn)行公開投票（投票期一周）票選出“營創(chuàng)綜合獎(jiǎng)”1金1銀1銅。

（3）“營創(chuàng)指導(dǎo)教師獎(jiǎng)”評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

獲得營創(chuàng)綜合獎(jiǎng)的參賽團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)教師對(duì)應(yīng)獲得“營創(chuàng)指導(dǎo)教師獎(jiǎng)”。

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