碧生源常潤茶廣告詞 篇一：碧生源廣告文案 廣 告 文 案 寫 作 實 踐 考 核 作 業(yè) 碧生源 一 品牌 （一）品牌簡介 碧生源為中國功能保建茶行業(yè)的領先品牌。碧生源創(chuàng)始于2000年，旗下產品以優(yōu)質草本原料及茶葉調配的專有配方制成，屬有效安全、價格相宜，易于服用的保健品，適合患有輕度常發(fā)或慢性疾病及追求健康體格及生活的人士飲用。2007年“碧生源”被認定為“中國馳名商標”。2010年3月，中國保健協(xié)會評定碧生源品牌為中國“十大最具公信力保健品品牌”。憑借碧生源的市場領先地位、全國品牌認知度及健全的全國分銷與銷售網(wǎng)絡，加上優(yōu)秀的產品系列和產品研發(fā)能力，碧生源在中國迅速增長的龐大功能保健茶市場享有明顯的優(yōu)勢和行業(yè)地位。碧生源獲得保健品行業(yè)首批出口認證，現(xiàn)為“中國保健協(xié)會理事單位”，并被推薦為“北京市名牌企業(yè)”。 （二）廣告分析 碧生源產品的廣告分析，碧生源因為作為一款減肥產品，而減肥產品通常是作為女生常用的產品所以廣告都是偏向感性的。因為女生就是偏向高興的動物 二已有廣告文案分析 （一）碧生源常潤茶尋求清晰的品牌定位。碧生源常潤茶品牌定位指企業(yè)產品及品牌基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨特的個性和良好的形象，碧生源常潤茶從而凝固于顧客心目中，占據(jù)一個有價值的位置。碧生源常潤茶品牌定位是針對產品品牌的，其核心是要打造品牌價值。 （二）碧生源常潤茶提供優(yōu)質的產品和完善的服務。碧生源常潤茶很多強勢品牌之所以能夠獲得較高的美譽度，還在于其提供的產品和服務的高品質，這樣的原則使顧客在任何時間、任何地點所品嘗的麥當勞食品都是同一品質的，同時還享受到了熱情、周到、快捷的服務。碧生源常潤茶由此傳達了“向顧客提供更有價值的高品質”的理念，而使顧客對其產生忠誠 度。 三分析消費者的需求及心理，提出“賣點” 目前消費者認為碧生源系列保健茶的口味較好，成效還是比較顯著的，碧生源的質量和安全在一定程度上對消費者恢復對減肥藥的信心起了有利作用。但是，市面上的假冒產品也讓消費者憂心。碧生源健茶更應提高質量和安全保障，同時嚴厲打擊假冒。單純性肥胖人群，男女老少皆宜。但主要為18歲以上中青年，又特別為女性（注意：單純性肥胖：主要由營養(yǎng)過剩或不良飲食生活習慣引起的，在飲食過程中所攝入的熱量，大大超過其本身所消耗的熱量，而使多余的脂肪及其他養(yǎng)料在體內積蓄起來形成脂肪細胞，而導致肥胖。遺傳性肥胖：由家族遺傳性的，家族里有兩代以上的人都有胖史的。癥狀性肥胖：因病而引起的肥胖，它是因為疾病或需服用激素性藥性的慢性疾病而引起內分泌紊亂成的肥胖。 四文案 在一個廣場邊的咖啡屋，在室外的桌椅圍著四個年輕而漂亮的女生。鏡頭拉近原來這是四個大學同學久別重逢在聊著最近的生活。A是一個時尚寵兒身體卻有些走樣，b是個文藝女青年而不修邊幅，c是個上班狂穿著一身的logo，而d是一個看著大方得體的女生。D是那么令人羨慕他們就給分分問她怎么有時間一切做得緊緊有條，而穿著得體有內涵還身材那么好的。這是他就從包包里拿出了碧生源說： ‘都是他幫的我啊。“ 廣告語———節(jié)約你的時間 讓你更美麗 篇二：碧生源常潤茶報刊廣告策劃方案 碧生源常潤茶報刊廣告策劃方案 前言： 隨著時代的飛速發(fā)展，社會的進步，人們生活水準逐步提高，健康保健理念逐漸被人們所認可和接受，現(xiàn)已形成了良好的社會潮流，深入人們的生活當中。生活節(jié)奏的加快，工作壓力在都市人群中逐漸加大。便秘、失眠、色斑諸多癥狀逐漸顯現(xiàn)并長期捆繞著人們。因此，眾多保健產品廠家及商家，云集古城，一時出現(xiàn)了有腸清茶、常潤茶、玉竹疏通、及解放舒而康等治療便秘癥狀的產品。為了蠶食這片大蛋糕，廠家、商家們使出各路神招，紛紛在高空及低端大量投放廣告，狂轟亂炸，宣傳所謂的保健理念、洗腸通便概念。回顧這片硝煙未盡的市場，而作為一個老牌子的碧生源常潤茶產品，一時，遭到嚴重的打擊，丟掉了一部分市場占有份額。那怎么才能挽回這部分市場份額呢？ 一 產品市場宣傳背景分析 （一）產品宣傳主題概念發(fā)展過程 縱觀西安市場上，潤腸通便保健產品，在媒體廣告宣傳，主題概念訴求的發(fā)展主要經(jīng)歷了以下一幾個階段： 1） 治療便秘階段——產品核心概念、原始概念訴求定位 治療便秘是潤腸通便保健產品的核心概念，也是原始概念。其產品的主要功能就是治療便秘，廠家也是基于此概念而對產品進行創(chuàng)意和設計的。便秘者癥狀長期捆擾著都市女士、老年人和兒童，給他們的生活和工作帶來痛苦和煩惱，得到了消費者的廣泛關注，尤其是在都市白領女士（30—50歲）當中關注程度更大，因此，此概念的誕生出現(xiàn)，很快得到了消費者的認可和接受。在產品的市場導入階段，很容易與消費者進行溝通和交流，在心靈深處達成共識，產生共鳴。 2）排

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