來源：中國法律信息網(wǎng)
　　“快給你的腸子洗洗澡吧”，碧生源常潤茶的廣告，恐怕很多人都不陌生。2011年也就是因為這條家喻戶曉的廣告為碧生源創(chuàng)造了保健品行業(yè)的銷售神話。但鮮亮的廣告背后，卻將碧生源推向廣告違規(guī)的風(fēng)口浪尖。 　　　　一、事件回放： 　　碧生源常潤茶，是北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司生產(chǎn)的。早在2006年，北京澳特舒爾的碧生源常潤茶廣告就被廣東省藥監(jiān)局列入《2006年第一期違法保健食品廣告公告》的名單中，違法的原因是“未經(jīng)審批，擅自發(fā)布”。 2007年二、三季度，碧生源常潤茶又多次出現(xiàn)在北京、上海、遼寧、浙江等地藥監(jiān)部門發(fā)布的違規(guī)保健品廣告名單中，原因有：未經(jīng)審批擅自發(fā)布、夸大保健功能；擅自篡改審批內(nèi)容，含有對保健食品功效的不科學(xué)斷言…… 　　　　2008年，北京市工商局公布的2007年度十大消費侵權(quán)案例中，就有北京澳特舒爾因碧生源常潤茶廣告虛假宣傳被罰7.3萬元。 　　　　碧生源在2011年的銷量突破了13.7億袋，創(chuàng)造了保健品行業(yè)的奇跡，而這份業(yè)績的取得與其廣告“快來讓你的腸子洗洗澡吧”，密切相關(guān)。 　　　　碧生源在上市后，加大了廣告投放力度。根據(jù)碧生源的年度報表，2007年，碧生源廣告支出是4910萬元，占年度銷售總額的30.1%，而2010年前6個月，碧生源的廣告費支出是11710萬元，占總營業(yè)額的31.8%。 　　　　近日，多家媒體又一次將矛頭指向碧生源廣告，報道稱碧生源在大篇幅的廣告中，數(shù)次違規(guī)。并且，據(jù)國家食藥監(jiān)局的網(wǎng)站信息顯示，碧生源常潤茶的功能僅僅為改善便秘。碧生源在廣告中宣稱的，“該產(chǎn)品能快速解決便秘、口臭、青春痘、色斑、皺紋增多”等多種問題顯然是夸大了其保健功效和功能。 　　　　針對這些報道，碧生源發(fā)布的公告中則對其廣告問題表示沒有違規(guī)，“碧生源當前的廣告不存在違規(guī)行為。2009年上市之前，我司廣告發(fā)生過違規(guī)，已在上市招股說明書中披露。上市后，我司播放的所有廣告均有對應(yīng)的廣告批文，并且廣告內(nèi)容與批文一致，均在有效期內(nèi)，無任何違規(guī)行為”。 　　　　二、律師解讀　　首先，《廣告法》第4條規(guī)定，“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。”第37條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用1倍以上5倍以下罰款，情節(jié)嚴重，依法停止其廣告業(yè)務(wù)，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任?！?nbsp;　　　　其次，《反不正當競爭法》第9條規(guī)定：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告”。第24條第1款：“經(jīng)營利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當責(zé)令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款?！钡?4條第2款規(guī)定：“廣告經(jīng)營者，在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告的監(jiān)督管理部門，應(yīng)當責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。” 　　　　第三，《食品安全法》第51條第2款規(guī)定：“聲稱具有特定保健功能的食品不得對人體產(chǎn)生急性、亞急性或者慢性危害，其標簽、說明書不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，內(nèi)容必須真實，應(yīng)當載明適宜人群、不適宜人群、功效成分或者標志性成分及其含量等；產(chǎn)品的功能和成分必須與標簽、說明書相一致?！?nbsp;　　　　碧生源作為市場經(jīng)營者和廣告主，對產(chǎn)品的宣傳應(yīng)當實事求是，對消費者不容有虛假、夸大產(chǎn)品功效的行為。作為廣告的經(jīng)營者也應(yīng)當遵守法律規(guī)定，嚴格的審查向大眾播放的廣告的真實性。不能因為高額的廣告費，而夸大虛假宣傳商品，欺騙誤導(dǎo)消費者。
 

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