碧生源常潤茶廣告創(chuàng)意

碧生源常潤茶廣告創(chuàng)意 前言 隨著時代的飛速發(fā)展，社會的進步，人們生活水平的逐步提高，健康保健理念逐漸被人們認可和接受，現(xiàn)已形成了良好的社會潮流，深入人們的生活中。生活節(jié)奏的加快，工作壓力在都市人群中逐漸加大，便秘，失眠、色斑諸多癥狀逐漸顯現(xiàn)并長期圍繞著人們，因此，眾多保健產(chǎn)品廠家及商家，開始尋求新的商機，一時間出現(xiàn)了腸清茶，常潤茶，玉竹疏通、及解放舒爾康等治療便秘的產(chǎn)品，為了蠶食這片蛋糕，廠家、商家們使出了各種招數(shù)，紛紛在高空及低端大量投放廣告，狂轟濫炸，宣傳所謂的保健理念，洗腸通用概念，縱觀這片硝煙未盡的市場，作為一個老牌子的碧生源常潤茶產(chǎn)品，一時，在這激烈的競爭中也很難在其中很快有所突破，要怎樣才能挽回這部分的市場份額呢？北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司將產(chǎn)品定位為在茶保健 上，提出草本精粹，養(yǎng)生茶療碧生源商標的主張。在廣告的創(chuàng)意上，再次突破，獨樹一幟，區(qū)別開其他牌子的廣告宣傳其療效功能，轉(zhuǎn)而進行產(chǎn)品服用方法的廣告訴求。且看我們?yōu)榇俗龀龅谋敬尾邉潯ぁぁぁぁぁぁ?目錄 第一部分 市場分析 ·······························3 營銷環(huán)境分析·······························3 消費者分析································10 第三節(jié) 產(chǎn)品分析··································12 第四節(jié) 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況··········16 第五節(jié) 企業(yè)與競爭對手的廣告分析··················19 第二部分 廣告策劃································20 第三部分 廣告計劃································24 第一部分 市場分析 營銷環(huán)境分析 （一） 市場大小分析 據(jù)中國保健協(xié)會一項統(tǒng)計顯示，目前我國保健食品的年銷售額已超過500億元人民幣，已注冊的保健品種類多達9309種。與此同時，全球聞名的市場研究公司AC尼爾森在中國也入行了調(diào)查，在北京、上海、廣州三大城市中，超過2/3的人在保健品上有支出，平均每人一年花費在保健品方面的費用為846元，5%的受訪者花費超過3000元，并且這一支出未來還會繼續(xù)增長。從以上數(shù)據(jù)不難看出，中國老百姓越來越舍得“花錢買健康”。 據(jù)中國保健協(xié)會的統(tǒng)計資料表明，國內(nèi)整體的保健品市場從20世紀80年代起就處于高速增長的態(tài)勢，年均增長率在15%-30%，遠遠高出發(fā)達國家平均13%的增長率。據(jù)統(tǒng)計，20世紀90年代中期，我國保健品生產(chǎn)企業(yè)就多達3000多家，品種4000多個，年銷售額一度突破300億大關(guān)。我國保健品行業(yè)的發(fā)展歷程表 時? 期階段廠家數(shù)（家）年產(chǎn)值（億元）產(chǎn)品特點上世紀80年代興起階段10016滋補為主80年代末－1995年初旺盛階段3000300營養(yǎng)及祖?zhèn)髦胁菟?995年－1997年底平滯階段1000100中草藥、生物制劑及營養(yǎng)補充劑1998年－2000年底復(fù)興階段3000500（其中保健食品306億）2001年—2002年底盤整復(fù)興階段848（僅指保健食品）200（僅指保健食品）2003年—至今觸底反彈、清理門戶1640（僅指保健食品）500（僅指保健食品）我國自古就有藥食同源的養(yǎng)生文化，用老百姓的話說，就是“藥補不如食補”。作為一個亟須培育的行業(yè)，保健品市場的需求潛力之大實在誘人。茶文化在中國源遠流長，在我國被譽為“國飲”。春秋戰(zhàn)國時期所編著的我國最早的詞典《爾雅》中始有記載周公飲茶排毒養(yǎng)顏保健的軼事。唐以前飲茶，陸羽《茶經(jīng)》卷下《六茶之飲》概為言之，謂:“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞于魯周公，齊有晏嬰，漢有揚雄、司馬相如，吳有韋曜，晉有劉琨、張載、遠祖納、謝安、左思之徒，皆飲焉?！薄?茶文化是茶藝與精神的結(jié)合，并通過茶藝表現(xiàn)精神。興于中國唐代，盛于宋、明代，衰于清代，現(xiàn)代亦有復(fù)古之風(fēng)。中國茶道的主要內(nèi)容講究五境之美，即茶葉、茶水、火候、茶具、環(huán)境。并形成享譽世界的中國獨特學(xué)術(shù)——茶學(xué)。 我國保健品行業(yè)興起于20世紀80年代，20世紀80年代末期到1995年是保健品行業(yè)的第一個高速發(fā)展時期。在這一時期，由于保健品行業(yè)的高額利潤和相對較低的政策壁壘與技術(shù)壁壘、涌現(xiàn)出了大小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)。 為了規(guī)范保健品市場，1996年以后，國家相繼出臺了一系列有關(guān)保健品行業(yè)的制度規(guī)定。當(dāng)年，依據(jù)《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》，衛(wèi)生部發(fā)布了《保健食品管理辦法》，該辦法對保健食

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