日前，絕味鴨脖“雙11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到廣泛批評(píng)。11月2日，絕味鴨脖公開(kāi)道歉。然而一天之后，絕味鴨脖官方微信再次推送文章，比起之前的廣告內(nèi)容有過(guò)之而無(wú)不及。

以玩弄女性的態(tài)度做企業(yè)行銷，絕味鴨脖做得真是絕。而在引發(fā)巨大批評(píng)之后還“死性”不改，可見(jiàn)在低俗營(yíng)銷這事上，絕味鴨脖鐵了心要一條道走到黑。至于之前的道歉，看來(lái)也只是裝裝樣子。

說(shuō)實(shí)話，絕味鴨脖的兩則廣告已經(jīng)不是性暗示了，而是大張旗鼓的“明示”，這不僅有違公序良俗，也有違廣告法中嚴(yán)禁“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”的規(guī)定。

其實(shí)，企業(yè)這么做是有巨大商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的，弄不好就會(huì)將這些年積累起來(lái)的良好名聲搭進(jìn)去?？杉幢闳绱?，媒體與網(wǎng)友罵得越兇，絕味鴨脖的營(yíng)銷文案卻一波更比一波重。究其根本還在于商家認(rèn)為“被罵”也是流量，關(guān)注帶來(lái)銷量。

不可否認(rèn)，這種彌漫著濃重荷爾蒙氣味的低俗營(yíng)銷，暗合人性中獵奇、低俗的原始欲望，短期內(nèi)可能獲得關(guān)注與流量。但問(wèn)題是，這么做對(duì)品牌價(jià)值的損害往往是不可逆的。

那些愛(ài)吃鴨脖的女孩，想到廣告畫面和廣告語(yǔ)中透露出的對(duì)女性的玩弄與消費(fèi)，會(huì)不會(huì)惡心得從床上跳起來(lái)。所以，企業(yè)千萬(wàn)別被流量沖昏了頭，一味攪動(dòng)人的原始欲望，將惡俗當(dāng)有趣，將賺錢當(dāng)成唯一的價(jià)值追求。你不尊重客戶，看客戶會(huì)不會(huì)用腳投票把你投出市場(chǎng)。

換個(gè)角度看，這些企業(yè)之所以敢如此肆無(wú)忌憚地低俗營(yíng)銷，還在于相關(guān)法律、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不嚴(yán)，讓某些投機(jī)取巧者鉆了空子、打了擦邊球。毫無(wú)疑問(wèn)，拒絕低俗營(yíng)銷，不能只靠輿論后發(fā)制人，還需要相關(guān)部門監(jiān)管介入，直接讓低俗營(yíng)銷不敢露頭。

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