隨著2024年618電商大促落下帷幕，簡愛酸奶交出一份亮眼的成績單，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌實(shí)力和市場(chǎng)影響力。在多個(gè)電商平臺(tái)，簡愛酸奶通過高質(zhì)量、差異化的產(chǎn)品定位，優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者青睞，鞏固了其在天貓、京東、抖音等主流電商平臺(tái)無添加劑低溫酸奶頭部品牌占位。

　　平臺(tái)電商：數(shù)字化營銷精準(zhǔn)賦能，簡愛天貓旗艦店GMV同比增長63 %

　　2024年618大促期間（因平臺(tái)差異，具體統(tǒng)計(jì)時(shí)間見備注，下同），簡愛酸奶天貓旗艦店GMV同比增長63%，連續(xù)2年蟬聯(lián)天貓、天貓超市低溫酸奶類目第一；簡愛酸奶京東自營旗艦店奪得平臺(tái)低溫酸奶類目排名第二。

　　優(yōu)質(zhì)的差異化產(chǎn)品是簡愛酸奶銷量得以增長的主要抓手。618期間，簡愛“酸奶+”明星產(chǎn)品陣容全線出擊，以硬核產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)勢(shì)圈粉，橫掃低溫乳制品細(xì)分品類賽道。其中，輕食酸奶發(fā)揮品類聚合效應(yīng)，基于輕食代餐的人群畫像和使用場(chǎng)景，在京東平臺(tái)開展跨品類聯(lián)合活動(dòng)，攜手keep、鯊魚菲特、佳沃藍(lán)莓等運(yùn)動(dòng)健身、減脂代餐、水果生鮮等品牌，共同為消費(fèi)者打造一站式省心消費(fèi)。

　　京東618當(dāng)天，簡愛輕食酸奶0%蔗糖、家庭裝原味、0%蔗糖135g霸榜平臺(tái)低溫酸奶產(chǎn)品排名前三，益生菌酸奶身體知道GMV同比上漲119%。天貓618期間，輕食酸奶作為簡愛主打代餐場(chǎng)景的新品，最高排名低溫酸奶類目top3。

　　興趣電商：以內(nèi)容撬動(dòng)潛在需求，穩(wěn)占抖音低溫酸奶類目排名第一

　　伴隨消費(fèi)者購物習(xí)慣的演進(jìn)，興趣電商近兩年已成為電商領(lǐng)域中新的增長點(diǎn)。在穩(wěn)固綜合電商平臺(tái)領(lǐng)先地位的同時(shí)，簡愛酸奶敏銳捕捉渠道動(dòng)向，5月19日，簡愛酸奶在品牌9周年之際，官宣劉畊宏為簡愛輕食酸奶推薦官，與妻子王婉霏一起“空降”簡愛抖音直播間，共同倡導(dǎo)健康、極簡的生活方式。該場(chǎng)直播曝光量破千萬、單場(chǎng)銷量過百萬瓶，抖音開屏點(diǎn)擊率刷新行業(yè)新高。最新的數(shù)據(jù)顯示，簡愛抖音旗艦店在618期間穩(wěn)占低溫酸奶類目第一，成為GMV唯一破千萬的低溫酸奶品牌，輕食酸奶在抖音618風(fēng)味發(fā)酵乳好價(jià)榜中排名第1名。

（圖說：簡愛酸奶官宣劉畊宏為其輕食酸奶推薦官）

　　通過對(duì)興趣電商的精細(xì)化運(yùn)營，簡愛酸奶不僅有效地推動(dòng)了生意的增長，更是增強(qiáng)了用戶粘性，為品牌的長效經(jīng)營儲(chǔ)備能量。截至2024年5月，簡愛酸奶在小紅書平臺(tái)低溫酸奶大類目中品牌、產(chǎn)品的搜后曝光率、滲透率也均為行業(yè)第一，其中，輕食酸奶位列平臺(tái)低溫酸奶類目搜后曝光排名第一，父愛配方在平臺(tái)寶寶酸奶、兒童酸奶的SOV&SOC均位列行業(yè)第一。

　　簡愛酸奶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大促不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)字上，更是考驗(yàn)我們對(duì)品質(zhì)的承諾、對(duì)消費(fèi)者的履約。隨著消費(fèi)者對(duì)健康食品需求的日益增長，我們將不斷致力于開發(fā)有差異化的新品，提供有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，引領(lǐng)低溫酸奶健康風(fēng)潮的同時(shí)，持續(xù)為消費(fèi)者、為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

　　* 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：

　　天貓旗艦店：5月20日20:00-6月18日24:00

　　京東旗艦店：5月31日20:00-6月18日24:00

　　抖音旗艦店：5月24日00:00-6月18日24:00

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