第十六屆雙11收官，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元，同比去年增長26.6%。至此，網經社連續(xù)16次“直擊雙十一”特別策劃告一段落。

雙11期間，網經社通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數據發(fā)布、網購預警、投訴維權，從平臺層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數據中心、視覺中心、商家中心、維權中心。

我們重點關注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望網絡、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機構及主播達人。

雙11期間，我們共發(fā)布1個消費預警、7篇電商快評、22個專題、近500篇滾動播報、近100篇短視頻報道以及1個調查行動。網經社入駐自媒體平臺累計閱讀量1000萬+，《中國新聞網》《大眾日報》《信息時報》《證券日報》《證券時報》《南方都市報》《上海證券報》《深圳商報》《廣州日報》《第一財經》《經濟參考報》《中財網》等近百家媒體采訪與采用，曝光量達數千萬+量級。

一、雙11觀察

雙11五大新動向：巨頭互聯(lián)互通 商家生態(tài)優(yōu)化

雙11直播電商“主戰(zhàn)場”：頭部主播重建信任 店播政策傾斜 流量焦慮加劇

雙11“首輪戰(zhàn)報”：全網銷售額突破8450億 專家：今年有望創(chuàng)新高

雙11正式收官 銷售額兩位數增長背后暗藏玄機？

雙11直播電商“主戰(zhàn)場”：頭部主播重建信任 店播政策傾斜 流量焦慮加劇

雙11物流科技三大看點：快遞業(yè)務量增長 京東物流首次接入淘天 女裝退貨率達歷時高峰

跨境電商“雙11”持續(xù)升溫 數據戰(zhàn)報低調背后暗流涌動

雙11正式開啟 這六個“大坑”要注意避讓

大促背后“一地雞毛”？電訴寶發(fā)起雙11網絡消費調查行動

二、媒體采用

南方Plus：今年雙11如何在“反內卷”下做促銷？｜雙11+點料

南方都市報：雙11開啟，淘寶京東“拆墻”！存量時代電商巨頭的一次自救

中國新聞網：“雙11”直播電商觀察：不打“價格戰(zhàn)”的直播間“卷”什么？

證券日報：洞察“雙11”電商平臺新風向：重塑用戶體驗 平臺攜手共贏

證券時報：直播電商成雙11主戰(zhàn)場 平臺和機構發(fā)布最新戰(zhàn)報

大眾日報：兩位數增長，史上最長“雙十一”成績單為何出彩

上海證券報：“以舊換新”政策推動 “雙11”購物車迸發(fā)消費新活力

第一財經：史上最長雙11來了：商家卷流量，消費者購物更加淡定了

21世紀經濟報道：16年后，“雙11”被推翻重來

深圳商報：雙11大戰(zhàn)正式開啟 便宜和簡單仍然是今年的關鍵詞

廣州日報：一個商品 店鋪竟有三種價格？“雙11”套路多 一不小心就“白花錢”

經濟參考報：超長“雙11”折射多重消費亮點

三、雙11獨家戰(zhàn)報

創(chuàng)下14418億元GMV“新紀元”！雙11最全電商數據戰(zhàn)報出爐

GMV為3325億 同比增長54.6% 雙11最全直播電商數據戰(zhàn)報出爐

雙11電商代運營數據戰(zhàn)報！寶尊 樂其 悠可 碧橙 蚊子會哪家強？

“雙11”當天全國快遞包裹量達7.01億件 各物流企業(yè)戰(zhàn)果如何?

跨境電商雙11火熱收官！ 全國各海關數據創(chuàng)新高

旅游行業(yè)雙11數據戰(zhàn)報：成交額大幅提升 “囤旅游”成新風尚

健康行業(yè)雙11數據戰(zhàn)報：銷量飆升 健康消費成熱潮

教育行業(yè)雙11數據戰(zhàn)報：教育智能硬件市場火爆

雙11各大類目最全數據戰(zhàn)報匯總！家電 數碼 服裝 美妝等一網打盡

四、雙11巨頭戰(zhàn)報

2024天貓雙11收官 589個品牌成交額破億

京東雙11購物用戶數同比增長超20% 超1.7萬個品牌成交額同比增長超5倍

拼多多雙11直播榜單發(fā)布：含巔峰總榜 美妝護膚 食品保健 母嬰玩具等5個品類

小紅書電商雙11：成交破千萬的商家數量達去年5.4倍

電視淘寶雙11成績單：電視首頁商城DAU提升481%

唯品會雙11銷量前十品牌中有7個國貨品牌

五、雙11直播平臺戰(zhàn)報

抖音電商發(fā)布雙11數據：成交額破千萬元新商家數量同比增長32%

快手電商雙11泛貨架商品卡GMV同比增長110%

B站雙11帶貨GMV同比增長154%

淘寶直播成交破億直播間達119個

六、雙11MCN戰(zhàn)報

李佳琦直播間戰(zhàn)報：近1700家品牌參與 國貨鏈接占比超60%

辛選雙11銷量超6800萬單 GMV同比增長61.9%

美ONE“所有女生的客服”直播間雙11單場最高28萬人次觀看

無憂傳媒2024年雙11總GMV同比增長59%

雙11大促期間交個朋友全渠道GMV突破64億元 同比增長158%

“所有女生衣櫥直播間”雙11活動成交額破11.2億

“所有女生直播間”雙11總GMV超2.7億 同比增長540%

七、雙11電商服務商戰(zhàn)報

寶尊電商雙11終極戰(zhàn)報：全網銷售過十億品牌有4個

樂其集團雙11全渠道同比增長55% 內容電商GMV達20億

碧橙數字雙11戰(zhàn)報：服務品牌整體增長20%

悠可集團雙11戰(zhàn)報：16個店鋪GMV過億

蚊子會：直播服務客戶品牌增量明顯

麗人麗妝：孵化品牌玉容初雙11期間GMV同比去年增長1079%

京淘科技雙11整體增長25%

樂言科技智能客服機器人雙11期間總服務人數超1.9億

八、雙11物流戰(zhàn)報

圓通：電商旺季期間 中哈跨境物流業(yè)務量預計增長超100%

雙11跨境包裹大爆發(fā) 菜鳥國際快遞倉發(fā)猛漲300%

雙11順豐同城全品類日均配送單量同比增長43%

九、雙11跨境戰(zhàn)報

京東全球售雙11成交額和訂單量增長超100%

天貓國際雙11超2300個進口品牌成交翻倍

速賣通百億補貼席卷海外 雙11涌現(xiàn)多個日銷百萬美金品牌

Wildberries雙11當日銷量超1850萬件

義烏綜保區(qū)“雙11”跨境電商單量超750萬單 銷售額超16億元

河南保稅物流園區(qū)“雙11”跨境電商進出口交易額超200億元

廈門空港跨境電商出口包裹突破1億件

十、雙11健康戰(zhàn)報

值得買科技：健康消費成為本次“雙11”一大增長亮點

京東健康采銷直播間訂單量同比增長7.2倍

麥瑞克天貓 京東雙平臺家庭健身器械類目雙雙斬獲第一名

十一、雙11教育戰(zhàn)報

天貓雙11教育行業(yè)成交同比大漲近330%

作業(yè)幫學習機“雙11”銷量同比增長263%

網易有道雙11：有道詞典筆銷售額雙平臺第一

科大訊飛雙11硬件銷售額同比增長65%

十二、雙11產業(yè)電商戰(zhàn)報

京東工業(yè)雙11：訂單量和用戶數同比增長超過50%

齊心集團：雙11抖快渠道總成交金額同比增長242%

京東云言犀智能客服雙11咨詢量達36億

阿里云為天貓雙11提供超100萬核CPU資源支撐

天貓雙11淘寶企業(yè)服務開啟新一輪增長 多個垂類市場成交破10億

十三、雙11地區(qū)戰(zhàn)報

廣州雙十一數據公布：網絡零售額同比增11.6%至1678.8億元

“雙11”云南全省快遞量超3.3億件

“雙十一”泉州網絡零售額超300億元 創(chuàng)歷史新高

2024年“雙11”江蘇網絡零售額達1361億元 同比增長4.3％

十四、雙11其他戰(zhàn)報

夢餉科技雙11GMV突破1000萬的品牌數量同比增加15%

分期樂商城雙11累計成交額同比增長25%

轉轉集團：雙十一期間二手時尚 智能數碼訂單分別增長81% 70%

京東超市11.11全周期戰(zhàn)報：源頭直發(fā)農產品超1.5億件

值得買科技“雙11”大促戰(zhàn)績：4566個品牌成交額翻倍

蘇寧易購雙11首輪數據：以舊換新訂單同比增長117%

小米雙11全渠道累計支付金額破319億元

十五、雙11報告

網經社：《2024年“雙11”電子商務用戶體驗與投訴數據報告》即將發(fā)布

克勞銳：《2024年雙11購物節(jié)消費洞察報告》

艾媒咨詢：《2024年中國電商“雙11”消費大數據監(jiān)測報告》

蟬媽媽：《2024抖音電商雙11大促復盤報告》

復旦大學：《2024年“雙11”線上消費數據觀察》

祈飛洞察：《2024年抖音電商雙11趨勢盤點及行業(yè)洞察報告》

阿里媽媽：《2024雙11消費人群白皮書》

小紅書種草學：《小紅書消費品各行業(yè)雙11大促營銷解碼》

十六、雙11平臺直擊

網經社直擊京東雙11：又便宜又好

網經社直擊拼多多雙11 “百億消費券”“超級加倍補”

網經社直擊唯品會雙11：“真超值,悅享生活”

網經社直擊天貓雙11：投入百億拓客流

網經社直擊抖音雙11：成交額破千萬元新商家數量同比增長32%

網經社直擊蘇寧易購雙11：加碼雙線以舊換新

網經社直擊小紅書雙11：1年1度購物狂歡

網經社直擊謙尋雙11：“大國重器”亮相蜜蜂驚喜社

網經社直擊李佳琦直播間雙11 近1700家品牌參與 國貨鏈接占比超60%

網經社直擊交個朋友雙11：提前超額完成雙11目標

十七、雙11專題矩陣

【綜合】雙11大戰(zhàn)提前打響！這五大新動向值得注意！“貓狗拼抖快”誰最有誠意？

【直播】雙11大促開始 直播間“戰(zhàn)火蔓延”

【商家】商家如何迎戰(zhàn)雙11？淘寶 拼多多 抖音 小紅書等出新招

【美妝】雙11美妝戰(zhàn)況激烈 國貨美妝洗牌？

【跨境】雙11跨境電商盛宴！速賣通 shopee TikTok紛紛布局加速國貨出海

【教育】雙11教育硬件大戰(zhàn) 科大訊飛 作業(yè)幫 網易有道比拼實力

【健康】雙11新趨勢 健康消費成一大增長亮點

【護膚】雙11大促落幕 護膚品類誰占優(yōu)勢？

【食品】雙11食品飲料全網銷售額640億 哪家平臺賣得更好？

【家電】銷售額達1324億元！ 家電成雙11品類大銷冠

【3C數碼】雙11期間又一強勢類目 3C數碼品牌表現(xiàn)如何？

今年“雙11”表現(xiàn)不俗的背后，是多重政策利好、平臺著眼服務、商家深耕市場等因素的結果。網經社電子商務研究中心主任曹磊表示：今年“雙十一”競爭格局發(fā)生變化，多強并存推動了電商市場的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。16年來，“雙十一”從過去的天貓“打頭陣”帶動阿里全系并進，到后來的阿里、京東、拼多多“三國殺”，再到如今融入了抖音、快手、小紅書、B站等內容電商，共同營造“雙十一”消費熱點，展現(xiàn)出百花齊放的競爭格局。

如果您是業(yè)內人士，歡迎加入“雙11大促電商商家交流群”。網經社深耕電商圈近20年，且作為中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位，嚴選各直播電商、MCN機構、直播達人等靠譜資源，擁有千家各類電商渠道和萬家優(yōu)質商家資源的大生態(tài)。為各電商、服務商、品牌方、商家提供一個結交靠譜圈子的平臺。