新式茶飲消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為研究——基于消費(fèi)者評(píng)價(jià)語的情感分析

摘要：

隨著社會(huì)生活方式的轉(zhuǎn)變,產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的需求及大眾社交媒體的盛行,傳統(tǒng)茶飲市場的發(fā)展呈現(xiàn)新的趨向.新式茶飲因其風(fēng)味獨(dú)特,健康自然,風(fēng)格時(shí)尚等特點(diǎn)而躍升為備受青睞的"國民飲料".通過廣泛的受眾問卷調(diào)查,描繪新式茶飲消費(fèi)者的人群畫像,考察其消費(fèi)心理與行為,分析消費(fèi)者評(píng)價(jià)語的情感傾向,為新式茶飲在線上線下精準(zhǔn)化地設(shè)計(jì)產(chǎn)品,塑造顧客群體,優(yōu)化營銷策略以及構(gòu)建品牌形象提供策略.

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DOI：

10.3969/j.issn.1009-4717.2020.02.003

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