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知萌《2023中國消費趨勢報告》：理性消費，感性生活

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月22日 07:10

　　近幾年，各式各樣的產(chǎn)品讓人眼花繚亂，消費一味追求“速度與激情”，推崇消費主義逐漸形成一種風(fēng)氣，人們對于買買買這件事情難以拒絕。但是，在疫情的影響下，人們重新看待消費和儲蓄，疫情下的危機(jī)感也讓他們重新審視自己的消費欲望，整個市場趨于理性，回歸價值討論。

　　知萌咨詢機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《2023年中國消費趨勢報告》顯示，不盲目購買打折促銷商品，控制熱愛的產(chǎn)品的欲望以及定期清理不必要的物品等成為消費者正在踐行的消費理念，在這樣的消費理念的驅(qū)動下，消費者將會理性衡量消費抉擇，審慎的計劃支出。另外，也會更加關(guān)注所購買的產(chǎn)品的實際價值和能夠給生活帶來的改變。

　　曾經(jīng)，一些人崇尚“及時行樂”“今朝有酒今朝醉”，沖動消費、超前消費比比皆是。而如今，“人間清醒”的理性消費者越來越多，他們不沖動消費，不花冤枉錢，追求“物有所值”。知萌咨詢機(jī)構(gòu)《2023中國消費趨勢報告》指出，14.7％消費者的消費風(fēng)格是理性型，需要才買，物盡其用，14.2％消費者的消費風(fēng)格是計劃型，制定計劃，理性消費。沖動型消費、超前型消費讓位于理智消費，“只買貴的，不買對的”等消費觀念也已被“買精買好”的觀念所取代，追求用合適的價格高效地選到有用的好東西是當(dāng)前消費者的主要消費觀。

　　買大牌平替、購買臨期食品、以舊換新、買咖啡自帶杯，種種跡象表明消費者觀念的改變，消費者開始在買和省之間自由切換。但是省錢，不是以犧牲品質(zhì)為代價，新時代的“摳門”中，蘊含著追求高性價比快樂的人生哲學(xué)，消費者希望在更合適價格下的獲得更有品質(zhì)的生活，他們更注重在省錢和精致間找尋平衡點。

　　基本需求得到理性滿足之外，消費者加大“興趣消費”的投入。謹(jǐn)慎和理性，展現(xiàn)的是不盲從以及追求自己真正喜歡和真心必要，從互聯(lián)網(wǎng)平臺上各類興趣圈層的細(xì)分可以看出，在理智的背后，還有一套新的消費邏輯，那就是今天的“必要”也不只是滿足日常生活需求，而包含了“興趣”的消費需求，興趣消費包含的不是功能性滿足而是對社交價值、情感價值的滿足。

　　越來越理智的消費者，并不是單純的想買低價產(chǎn)品，相反，他們對產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越高，他們想要花費有限的價格得到極具品質(zhì)的產(chǎn)品，想要“物有所值”，他們更在意如何在每一次的消費上獲得價值。那么對于品牌來說，品牌應(yīng)該找到創(chuàng)新路徑，在功能的基礎(chǔ)上為消費者提供附加值，使消費者在每一次消費中獲得最大的驚喜感、意義感、價值感和滿足感，為選擇消費者提供更多可見的內(nèi)容，讓消費者確信選擇的是最好的。

　　作為長期關(guān)注著全球及中國商業(yè)趨勢的變革的趨勢營銷公司，知萌咨詢機(jī)構(gòu)從2017年開始，每年都會出品一份年度中國消費趨勢報告，持續(xù)預(yù)見中國消費市場的潮流變遷，如今，已經(jīng)進(jìn)入到第7年?！?023中國消費趨勢報告》通過深度的調(diào)研、豐富的數(shù)據(jù)、立體的案例和前瞻性的趨勢解讀，總結(jié)了年度的趨勢關(guān)鍵詞，預(yù)見了2023年的10大消費趨勢。

　　《2023中國消費趨勢報告》指出，2023年，穩(wěn)中求進(jìn)依然是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)，隨著經(jīng)濟(jì)的溫和復(fù)蘇，中國消費者也在期盼和準(zhǔn)備著工作和生活回歸常態(tài)，消費市場也將在2023年實現(xiàn)“漸進(jìn)式回暖”。通過調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，消費者都在期盼著把過去三年沒有實現(xiàn)的目標(biāo)，在這一年盡快付諸實踐，把這三年慢下來的蟄伏和思考轉(zhuǎn)化為新的能量和方向，這些都將會激發(fā)出蟄伏許久的消費熱情，成為2023年的新的消費“潛流”而呈現(xiàn)于消費市場。因此，2023年的消費趨勢關(guān)鍵詞為“回暖”與“期盼”。

　　知萌咨詢機(jī)構(gòu)經(jīng)過深度研究，預(yù)見了2023年將會呈現(xiàn)的10大消費趨勢，分別是:理智隨興、氛圍怡情、懶系健康、精微極質(zhì)、純粹主義、國潮新境、綠色風(fēng)尚、信任復(fù)利、農(nóng)品新潮、虛實共振。

　　3個月的反復(fù)打磨，

　　知萌咨詢機(jī)構(gòu)獨家出品，

　　《2023中國消費趨勢報告》正式發(fā)布!

　　十大趨勢的詳細(xì)解讀，

　　上百頁精彩內(nèi)容，

　　千條數(shù)據(jù)支撐，

　　一本基于趨勢的行動策略指南，

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