隨著國民收入的提高以及二孩政策的全面開放，近年來，兒童營養(yǎng)品成為了線上消費品中成長最快的品類之一。對于給孩子在線上購買營養(yǎng)品是否是家長喜歡的消費方式這一問題，許多中國父母給出了肯定的答案。食品安全曾是他們最大的考量之一，但是隨著品牌背書和線上渠道的規(guī)范化，兒童營養(yǎng)品的線上消費趨勢愈發(fā)明顯。

近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合S.LAB指南創(chuàng)新實驗室發(fā)布《線上兒童營養(yǎng)品消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱CBNData《報告》)，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，深度洞察兒童營養(yǎng)品線上消費趨勢，顯示西式營養(yǎng)品當(dāng)中的功能細(xì)分類營養(yǎng)品受到追捧，而中國傳統(tǒng)滋補食品開始也穩(wěn)步拓展陣營，食補概念備受中國父母關(guān)注。不同地區(qū)與年齡段的父母及兒童，對于營養(yǎng)品的需求及偏好也有著較大差異。

“呱呱墜地”的商機，線上兒童營養(yǎng)品攀升

近年來兒童人口不斷增長的同時，兒童營養(yǎng)品用戶基數(shù)也不斷擴大。CBNData《報告》顯示，線上兒童營養(yǎng)品國產(chǎn)品牌數(shù)量較多且增長較快，但市場格局仍以進(jìn)口品牌為主。數(shù)據(jù)顯示，在線兒童營養(yǎng)品進(jìn)口/國產(chǎn)品牌市場分布中進(jìn)口品牌均占比超過50%，其中2015年進(jìn)口兒童營養(yǎng)品品牌市場份額為60.03%。同時，線上兒童營養(yǎng)品品牌集中度高，前十品牌市場份額較高。

值得注意的是，近年來消費者逐漸青睞傳統(tǒng)滋補食品，食補概念備受關(guān)注。在各種西式營養(yǎng)品夾擊下，中國傳統(tǒng)滋補食品開始穩(wěn)步拓展陣營。

除了主食、營養(yǎng)品之外，零食通常已成為必不可少的一環(huán)。CBNData《報告》顯示，具有高營養(yǎng)價值的兒童零食的市場地位不可小覷。其中，海苔以最迅猛銷售增幅，成為父母心中“寵兒”，隨后是奶片、泡芙、果條與肉腸。

骨骼、維生素與免疫力，不同階段寶寶的需要也不一樣

兒童營養(yǎng)品專家依照兒童不同年齡階段的生理發(fā)育情況及客觀生活階段情況，將兒童合理劃分為1-4歲、4-6歲、6-12歲三個年齡段。不同年齡段的兒童適用的營養(yǎng)產(chǎn)品不同，CBNData《報告》也根據(jù)不同的階段，分析了寶寶對于營養(yǎng)品的需求。

CBNData《報告》顯示，1-4歲的娃娃們，還處在牙牙學(xué)語和蹣跚學(xué)步的階段，骨骼發(fā)育成為第一大“要務(wù)”。1-4歲主要產(chǎn)品功能銷售走勢中骨骼發(fā)育類營養(yǎng)品銷售最為火爆。除此之外，作為純天然潤肺滋補品，蜂蜜增長在幼兒寶寶市場中增長最快，增速為47.78%。對于4~6歲的寶寶而言，在骨骼發(fā)育之外最適合補充維生素和礦物質(zhì)，其增長率明顯。而對于進(jìn)入學(xué)齡期的6-12歲年齡段的兒童來說，補充維生素、礦物質(zhì)的同時，更需要注意增強他們的免疫力。

泛80后母親是線上兒童營養(yǎng)品“買買買”的主力

母愛是世界上最偉大的存在，對于孩子的成長當(dāng)然在乎萬分。CBNData《報告》顯示，在線上兒童營養(yǎng)品消費女性消費者占據(jù)7成。其中，年齡段為29-35歲的消費者占到46.59%，23-28歲的消費者為20.16%。更值得注意的是，泛90后的女性消費者正不斷“壯大”，CBNData《報告》顯示，2016年上半年，泛90后的女性消費者有所上升，占總比的28.59%，2015年的數(shù)據(jù)為25.10%。

而在兒童營養(yǎng)品消費版圖上，泛90后的父母們似乎更“傳統(tǒng)”。在泛90后的父母購買的營養(yǎng)品中，傳統(tǒng)滋補食品占到40.92%。而對于泛80后父母來說，這個數(shù)字僅為25.63%。同時，90后父母更喜歡購買視力發(fā)育類與大腦發(fā)育類營養(yǎng)品。CBNData《報告》顯示，90后成長階段接觸國外流行呈現(xiàn)出范圍更廣、種類更多以及同步化的特征，他們對西方文化并沒有他們的前輩那么極端推崇，同時他們也不排斥傳統(tǒng)中國文化。

上海的寶寶更愛吃營養(yǎng)零食，新疆的媽媽最喜歡“西式”

對于孩子的養(yǎng)育，不同地區(qū)的家長有著不同的方式。CBNData《報告》顯示，中西部地區(qū)對西式兒童營養(yǎng)品的偏好度最高。從各省份西式營養(yǎng)品偏好度的數(shù)據(jù)中來看，新疆的媽媽最愛“西式營養(yǎng)品”，四川緊隨其后。而“中式傳統(tǒng)滋補食品”受眾較廣，各個省市差距不大，不過，有趣的是上海、北京等國際化城市對傳統(tǒng)滋補食品并不青睞，上海父母對傳統(tǒng)滋補食品的喜好程度排在全國最末。

上海的寶寶其實更愛吃健康零食。在各省份零食偏好度的排行第一。但是兒童營養(yǎng)零食受眾較弱，全國的偏好度普遍偏低。東北地區(qū)、內(nèi)蒙地區(qū)對兒童奶酪、奶片的偏好較高。

有趣的是，西北地區(qū)城市的父母都很“土豪”，他們很重視孩子的營養(yǎng)補充，愿意花高價購買營養(yǎng)品。CBNData《報告》顯示，全國客單價Top10省份之中，甘肅以120元的客單價位列第二，新疆排在第三，這個地方的父母購買兒童營養(yǎng)品的客單價為119元。

《線上兒童營養(yǎng)品消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》是第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和S.LAB指南創(chuàng)新實驗室首次基于單一領(lǐng)域進(jìn)行的深度消費者洞察。S.LAB指南創(chuàng)新實驗室是指南創(chuàng)新(上海指南工業(yè)設(shè)計有限公司)旗下以創(chuàng)新能力建設(shè)為主要服務(wù)方向的前瞻性團隊;指南創(chuàng)新97年成立于上海，目前已經(jīng)從工業(yè)設(shè)計服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為創(chuàng)新咨詢機構(gòu)，通過對消費者行為的跟蹤研究了解消費者的真正需求，并為企業(yè)提供有效的解決方案。此番《報告》的發(fā)布是雙方合作的起點，未來它們還會在商業(yè)模式上有新的突破：一方面將在數(shù)據(jù)服務(wù)模式中增加對消費者的深度研究，另一方面希望在沉浸式消費者洞察中增加大數(shù)據(jù)的充分描繪，為共同研究中國消費者行為以及發(fā)掘更多市場機會而做出嘗試。

關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心：

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)是集數(shù)據(jù)可視化新聞、商業(yè)分析報告、數(shù)據(jù)自動化終端于一體的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺，自2015年12月成立以來，已陸續(xù)發(fā)布《中國消費趨勢報告2015》、《2016中國年貨大數(shù)據(jù)報告》、《2016春節(jié)生活方式消費數(shù)據(jù)報告》、《2016中國美妝消費趨勢報告》、《分享經(jīng)濟發(fā)展報告2016》、《2016進(jìn)口食品消費趨勢報告》、《2016中國智能物流大數(shù)據(jù)報告》、《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》、《2016上半年中國在線票務(wù)平臺大數(shù)據(jù)報告》、《2016中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》、《食知有味·2016在線外賣消費大數(shù)據(jù)洞察》、《2016智能出行大數(shù)據(jù)報告》、《2017中國家庭餐桌消費潮流報告》等100余份年度大數(shù)據(jù)報告，已在商業(yè)數(shù)據(jù)領(lǐng)域建立品牌優(yōu)勢，成為國內(nèi)消費大數(shù)據(jù)研究的領(lǐng)軍者。

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