文/中康科技Sinohealth

引言：隨著女性意識的覺醒，女性更重視自身的感受與體驗，追求精致健康的高品質生活，在健康保健領域的支出逐年增長。婦科疾病作為嚴重威脅女性身體健康的疾病，越來越得到重視，相關健康消費快速增長，市場潛力巨大。

女性健康意識覺醒加之痛經人群基數大，用藥市場持續(xù)拓寬

根據中康CMH《2022年中國消費者健康洞察疼痛系列報告-痛經篇》研究顯示(下文簡稱報告) ，月經癥狀是育齡女性反饋最多的婦科問題，在成年女性中，痛經的滲透率超三成，在婦科疾病患者中這一比例更是高達47.3%。經期到來時，疼痛、腹瀉、腰酸、乏力一同來襲，嚴重影響患者的情緒、生活和工作狀態(tài)，是女性患者治療需求較為迫切的疼痛病癥之一。

來源1：公開資料，中康整理

來源2：《2022年中國消費者健康洞察疼痛系列報告-痛經篇》

高滲透率催生巨大的藥物需求，市場空間廣闊。根據中康CMH全渠道數據(全渠道指二級以上公立醫(yī)院+實體藥店+B2C電商，下同)顯示，MAT2022Q2痛經藥物銷售額達54億元，規(guī)模相對穩(wěn)定。解熱鎮(zhèn)痛類藥物是應對痛經的主要用藥，然受疫情影響，線下藥店解熱鎮(zhèn)痛類藥物購買限制多，這也導致了線下藥店銷售額略有萎縮。部分患者轉向醫(yī)院和線上渠道開方購藥，公立醫(yī)院規(guī)模同步穩(wěn)步增長；B2C電商因其方便性和多元豐富的藥物選擇吸引患者購藥、備藥，銷售額增速迅猛，潛力巨大。

注1：痛經藥物包括通用型解熱鎮(zhèn)痛藥物（如非甾體抗炎藥等）和痛經類藥物（如田七痛經、痛經寶等）

注2：醫(yī)院數據僅是二級及以上公立醫(yī)院數據，線上藥店數據僅是天貓平臺，數據來源：中康CMH數據

注3：MAT指滾動一年，如MAT2022Q2指2021Q3~2022Q2

來源：中康CMH數據

多元需求驅動差異化藥物選擇，“安全高效止痛、回歸正常生活”是用藥主旋律

不同生育狀況的痛經高頻患者在突發(fā)疼痛時的考慮和應對存在差異。已生育人群面對生產后的突發(fā)痛經，對自身的狀況和婦科健康有更多的擔憂，更多會前往醫(yī)療機構尋求專業(yè)的診斷，同時也會更積極地通過藥物、保健品調理。在初次疼痛后，也更積極地采取多種預防措施，以求下次行經時痛經不再發(fā)作并保持良好的婦科健康狀態(tài)。未生育人群以年輕女性為主，對婦科癥狀的察覺相對沒那么敏銳、應對也更生疏；痛經發(fā)作時更多向身邊的女性親友“取經”，在疼痛期間“多喝熱水、健康作息”，必要時也會借助口服藥止痛。

注：↑表示顯著高于其他人群，↓表示顯著低于其他人群

來源：《2022年中國消費者健康洞察疼痛系列報告-痛經篇》

疼痛伴隨著經期“定期光顧”，且發(fā)作時十分影響情緒與生活，因此“快速止痛”是痛經患者對藥物的普適需求。部分患者熟知布洛芬在體內會“敲門問路”、需一段時間才能發(fā)揮藥效，便在月經剛至疼痛未發(fā)時先行服藥以求壓制。對于每月多需服用的藥物，患者或多或少對副作用有顧慮，也不希望產生藥物依賴，因此“安全可靠”也是選藥基礎。

在解決疼痛問題的基礎之上，患者還希望藥物能減緩腰酸乏力、頭暈腹瀉等痛經伴隨癥狀，提供更好的體驗?？诜幬镆蚱鋽y帶、服用方便性更受患者青睞。貼劑、藥油類外用藥物對皮膚、嗅覺敏感的患者不太友好，氣霧/溶解劑型則受到使用場所限制，使得外用藥物的選用比例相對較低。

注：↑表示顯著高于其他人群，↓表示顯著低于其他人群

來源：《2022年中國消費者健康洞察疼痛系列報告-痛經篇》

痛經一般與月經問題和婦科問題有所關聯(lián)，患者除了希望在每次發(fā)作的時候能止痛外，還有“調理月經、徹底解決問題，回歸正常生活”這一更高層次的情感訴求。因此廠家在進行患者溝通時，可更多從患者關注的療效和安全性的平衡入手，借助新入口和新營銷占領年輕患者心智；同時，鎮(zhèn)痛藥或化學藥廠家可考慮推出聯(lián)合用藥方案，覆蓋患者即時止痛到后續(xù)預防調理全旅程的用藥需求。

除以上內容，中康CMH消費者洞察團隊還將就大家關心的“患者在重復發(fā)作場景下，用藥路徑的各個節(jié)點會發(fā)生什么變化？患者是否會調整用藥？驅動調整的原因有哪些？機會點在哪里？不同年齡的患者需求與購藥行為是怎么樣的？患者在不同階段，選擇在什么渠道購藥？不同人群的購藥渠道和行為有何差異？患者在選擇品牌時主要考慮哪些因素？用藥依從性如何？患者購買痛經藥物時，關聯(lián)推薦什么產品容易成功？整體國民的健康態(tài)度和觸媒習慣是怎樣的？”等問題，在《2022年中國消費者洞察疼痛系列報告—痛經篇》中一一進行研究分析及解答。該報告結合中康CMH的行業(yè)數據庫，為企業(yè)全面、深入地了解痛經患者的需求與行為，助力企業(yè)實現高效的院外市場營銷與患者教育。

備注：本文為中康科技原創(chuàng)，如需刊載或引用，請注明文章出處及數據來源，謝謝。

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