首頁資訊 “地產(chǎn)+健康”潛藏巨大價值，品牌房企紛紛入局

“地產(chǎn)+健康”潛藏巨大價值，品牌房企紛紛入局

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月21日 16:11

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【原山原水】欄目內(nèi)容，選取公眾號“原山原水工作室”所發(fā)布之文章，該號內(nèi)容由重慶中原顧問中心領(lǐng)銜打造。10余年文旅獨家行業(yè)沉淀積累，100余個文旅度假項目參與經(jīng)歷，深刻理解文旅度假產(chǎn)業(yè)邏輯，從投資到運營，從開發(fā)到租賃，以全新視角，與讀者分享有干貨、有態(tài)度的文旅產(chǎn)業(yè)資訊。

房企轉(zhuǎn)型“大健康”，一方面是經(jīng)濟“新常態(tài)”逼迫房地產(chǎn)企業(yè)開啟轉(zhuǎn)型探索模式，另一方面健康醫(yī)療市場需求前景及政策利好剛好能為地產(chǎn)轉(zhuǎn)型提供良好落腳點，兩大因素共同推進房地產(chǎn)行業(yè)“健康+地產(chǎn)”結(jié)合發(fā)展趨勢。

房企轉(zhuǎn)型大健康領(lǐng)域的主要布局方向

地產(chǎn)商轉(zhuǎn)型醫(yī)療大健康，首先考慮協(xié)同性較高的業(yè)務(wù)，如醫(yī)療地產(chǎn)開發(fā)和醫(yī)院投資等重資產(chǎn)屬性且開發(fā)利潤高的領(lǐng)域。

房企“地產(chǎn)+健康”融合發(fā)展巨大價值

在各地方經(jīng)濟“地產(chǎn)泡沫化、產(chǎn)業(yè)空心化”背景下，以單純住宅開發(fā)拿地，絕對住宅開發(fā)主體的階段將會過去，和產(chǎn)業(yè)升級有關(guān)的更為細分領(lǐng)域如醫(yī)療、養(yǎng)生、教育、旅游地產(chǎn)等將成為新的行業(yè)富礦。根據(jù)行業(yè)變化進行轉(zhuǎn)型升級，“健康+地產(chǎn)”融合發(fā)展對地產(chǎn)商價值巨大：

拿地價值

在地方政府對產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需求下，醫(yī)療健康資源對洽談拿地、地塊升值有巨大助力；

盈利價值

健康資源的導(dǎo)入，能促進地產(chǎn)項目品牌、品質(zhì)、配套服務(wù)價值，提升項目利潤空間；

轉(zhuǎn)型價值

轉(zhuǎn)型養(yǎng)生、養(yǎng)老、健康和旅游地產(chǎn)，既輔助地產(chǎn)主業(yè)，同時能探索培育新的業(yè)務(wù)增長點。

健康地產(chǎn)市場競爭結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型健康地產(chǎn)的四大壁壘：

1. 資源壁壘地產(chǎn)開發(fā)商本身缺乏醫(yī)療服務(wù)管理經(jīng)驗，和資源儲備，技術(shù)、人才、服務(wù)三方面要求門檻，需要找準專業(yè)化醫(yī)療運營方合作并不斷自建醫(yī)療技術(shù)能力。

2. 資本壁壘醫(yī)療健康行業(yè)屬于前期投資大、回收周期長的產(chǎn)業(yè)，需要良好的資金能力支撐。這對地產(chǎn)開發(fā)商的資金運作能力與資本實力提出了較高要求。

3. 市場壁壘醫(yī)療健康服務(wù)的品牌與聲譽是優(yōu)質(zhì)醫(yī)療技術(shù)及成功案例長期積累的結(jié)果，也是客群選擇服務(wù)的重要因素。地產(chǎn)開發(fā)商在醫(yī)療健康品牌的打造上面臨瓶頸。

4. 思維壁壘操作思維導(dǎo)向完全不同，醫(yī)療的核心是人和技術(shù)，而傳統(tǒng)地產(chǎn)開發(fā)的核心是資源和產(chǎn)品，地產(chǎn)行業(yè)多年沉積的開發(fā)團隊和人員、操作習(xí)慣及思維習(xí)慣，對運營好服務(wù)類醫(yī)療產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)構(gòu)成強力挑戰(zhàn)。

健康醫(yī)療地產(chǎn)產(chǎn)品布局邏輯

康醫(yī)療地產(chǎn)區(qū)位布局上呈現(xiàn)出圈層結(jié)構(gòu)，與大型賣場、便利店布局類似：