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后疫情時代催生健康潮，以營養(yǎng)科技破局的Swisse PLUS

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月25日 02:07

后疫情時代，人類社會從未對健康如此關(guān)注。

尤其在慢性病領(lǐng)域，健康與否甚至直接關(guān)系到個人生命的健康。然而我們在健康的時候，總想不起健康的事。直到社交平臺、官方媒體等不同渠道洋洋灑灑的各類防范信息，在為慢性疾病群體帶去提醒的同時，才激活了大眾對健康應(yīng)有的審慎與敬畏。

人人都在尋找讓自己更為健康的方式。 醫(yī)療手段之外，對健康生活的期望與養(yǎng)生知識的匱乏產(chǎn)生了新的矛盾。營養(yǎng)和健康之間的關(guān)系的復(fù)雜，讓很多人對營養(yǎng)攝入方面存在著誤區(qū)。

就像是已經(jīng)被激活的慢性病，要知道慢性病靠養(yǎng)不靠醫(yī)，但怎么養(yǎng)是個問題。隨著慢性病防控的挑戰(zhàn)不斷襲來，在近期中國營養(yǎng)學(xué)會指導(dǎo)召開的第二屆營養(yǎng)科技創(chuàng)新大會上，行業(yè)專家、學(xué)者與企業(yè)們共同聚焦，試圖以營養(yǎng)科技創(chuàng)新的方式尋找答案。

而海外自然健康營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩旗下子品牌高端健康營養(yǎng)品牌Swisse PLUS深度參與其中，以高濃縮奶薊草凈肝片和膽固醇片等產(chǎn)品，為當(dāng)下慢病預(yù)防痛點(diǎn)帶來了從產(chǎn)品端發(fā)出的全新思考。或許應(yīng)該認(rèn)識到，慢性病早已成為人類健康的「鐵銹」。

慢性病，人體健康的鐵銹

慢性病，正在被全社會注視。

從定義出發(fā)，慢性病是不構(gòu)成傳染、長期積累形成疾病形態(tài)損害的疾病的總稱。大眾較為熟知的高血脂、高血壓、高血糖「三高」，即是標(biāo)準(zhǔn)的慢性病。與此同時，作為影響重癥率的第二大原因，慢性病也在悄然蔓延，并且逐漸年輕化、廣泛化。

根據(jù)國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告(2020年)》最新數(shù)據(jù)顯示，我國成年人（30歲以上）患有高血壓、高膽固醇血癥均超4成。簡而言之，三高等慢性病已經(jīng)成為不折不扣的健康「殺手」。而謀殺健康的過程，確實(shí)有些不溫不火的「溫柔」，讓人防不勝防。

在第二屆營養(yǎng)科技創(chuàng)新大會上，慢性病成為了行業(yè)焦點(diǎn)。即使拋開疫情帶來的健康焦慮，慢性病群體的擴(kuò)大和年輕化，同樣是許多人未曾意識到的健康隱患。

以物質(zhì)條件較為豐沃卻又是慢性病高發(fā)的都市精英群體為例，快節(jié)奏帶來的生活異化，是膳食結(jié)構(gòu)不合理，常食用高糖、高鹽、高脂肪食物，又因工作繁忙容易「報復(fù)性」熬夜的作息不規(guī)律。近十年來，群體「三高」、「脂肪肝」等慢性病患病、發(fā)病都呈上升趨勢。

北京地壇醫(yī)院肝病中心主任醫(yī)師，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部副教授閆杰教授認(rèn)為，「日常生活中除了避免損傷肝臟的因素以外，要適當(dāng)使用安全性良好、成分經(jīng)驗(yàn)證的護(hù)肝營養(yǎng)品。」

為此，他在大會上做的主題報告，便是探討以水飛薊賓為代表的水飛薊素等黃酮類植物提取物在肝臟保護(hù)方面的作用和安全性。在他看來，奶薊草、甘草、洋薊、姜黃等功能性原料其成分對于肝臟保護(hù)的有效性和安全性，在學(xué)界已經(jīng)有充足認(rèn)知。

與此同時，中國中醫(yī)科學(xué)院西苑醫(yī)院山西醫(yī)院副院長王培利教授在大會上展示了關(guān)于紅曲的降脂評價與臨床報告。報告顯示，高血脂癥風(fēng)險人群的血脂調(diào)節(jié)中，紅曲米制劑扮演著重要的角色。需要說明的是，調(diào)節(jié)血脂、調(diào)控膽固醇，在醫(yī)學(xué)界已經(jīng)有了較為全面的他汀類藥物。但并非所有人群都適用，且大部分人群的健康需求在于預(yù)防前置。

其中，紅曲米本身就被《本草綱目》等眾多典籍收錄，被譽(yù)為奇藥。而在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中，紅曲中的莫納可林K可以有效抑制膽固醇合成的作用機(jī)理，這一科學(xué)發(fā)現(xiàn)還為發(fā)現(xiàn)者斬獲了諾貝爾獎。除此以外，「植物甾醇酯可以抑制膽固醇吸收，而蕃茄紅素可以抗氧化，讓俗稱是壞膽固醇的LDL-C下降。」王培利表示。

毫無疑問，慢性病群體的基數(shù)正在擴(kuò)大。與之對應(yīng)的，是需求側(cè)對供給側(cè)發(fā)起的一次猛烈信號。 一方面?zhèn)鹘y(tǒng)粗放式慢性病的管理模式，難以滿足目前的現(xiàn)實(shí)需求，無論是治愈、緩解還是防護(hù)，亟需相關(guān)治療研究的突破，來緩解不同層級的健康焦慮。而這也是本次大會中思想碰撞的核心。

另一方面，以都市精英為代表的高端消費(fèi)群體，已經(jīng)認(rèn)識到慢性病所帶來的桎梏，既無法暢快享受生活，又要擔(dān)心額外的蔓生風(fēng)險。這批極具消費(fèi)力的人群開始轉(zhuǎn)變思路，尋求更健康省心的生活方式，或是積極健身鍛煉，或是通過高端營養(yǎng)保健品進(jìn)行慢病預(yù)防治療，為自己的健康與未來買單。對于健康的投資，開始在這群人當(dāng)中顯露出長期豐厚的價值。

但并非所有人都能完成健康的「儲蓄」。健身鍛煉需要時間、精力與毅力，而營養(yǎng)保健品需要專業(yè)、科學(xué)與信任。尤其是后者，吃什么、怎么吃的基礎(chǔ)問題，一直是游蕩在市場供給上方的「幽靈」——高呼著自己的需要，卻無人回應(yīng)。

作為中國營養(yǎng)界的交流盛會，第二屆營養(yǎng)科技創(chuàng)新大會或許就是呼聲的回應(yīng)。在權(quán)威專家們針對如何創(chuàng)新營養(yǎng)科學(xué)進(jìn)促進(jìn)慢病預(yù)防的探討中，海外自然營養(yǎng)品牌Swisse以頭部玩家的身份深度參與，以自身長達(dá)50年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從科研應(yīng)用的角度給出新思路。

定位在進(jìn)口高端藥房級營養(yǎng)健康品牌的Swisse PLUS，是Swisse將營養(yǎng)領(lǐng)域的行業(yè)思考，結(jié)合目標(biāo)人群的健康需求所提煉出的品牌符號。不滿于基礎(chǔ)的呵護(hù)，Swisse PLUS試圖以實(shí)際的產(chǎn)品和細(xì)胞級奢寵養(yǎng)護(hù)的理念，為中國高端消費(fèi)者提供了新的健康解決方案。

細(xì)胞級奢護(hù)「慢」健康

目前國內(nèi)營養(yǎng)保健行業(yè)才度過陣痛不久。在營銷為王的野蠻生長時代終于遭到反噬后，公眾對于整個行業(yè)的信任度，在此前相當(dāng)一段時間內(nèi)降至冰點(diǎn)。

而在后疫情時代所催生的健康需求浪潮中，營養(yǎng)品牌與消費(fèi)者之間的信任重建亟需被提速。當(dāng)國民健康不再只是停留于政策、報告的宏觀敘事，而是轉(zhuǎn)向大眾個體的直觀消費(fèi)需要時，一種關(guān)于營養(yǎng)品的認(rèn)知祛魅已然完成。

人們開始意識到，不是營養(yǎng)保健品沒有用，而是不權(quán)威和不專業(yè)的保健品沒有用。 針對高端人群的Swisse PLUS所面臨的審視只會更多。而其破局的第一步，是延續(xù)Swisse慣有的思路，從自然原料中尋找解法，以高端專利技術(shù)完成應(yīng)用，憑借產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)維度的價值交付。

高濃縮奶薊草凈肝片和膽固醇片兩款產(chǎn)品都延續(xù)了這一思路。其原料成分對于慢病健康的有效性和安全性，在營養(yǎng)科技創(chuàng)新大會上都獲得了權(quán)威專家的認(rèn)可。

以主打「凈肝」肝臟保護(hù)功能的高濃縮奶薊草凈肝片為例。在頻繁應(yīng)酬、熬夜加班、壓力大等無法避免的日常生活中，肝臟出現(xiàn)問題的可能性很大。國內(nèi)平均每4個人就有1人存在脂肪肝癥狀，但由于疼痛特征不明顯，脂肪肝被發(fā)現(xiàn)的途徑大多是體檢場景。因此，尤其已經(jīng)出現(xiàn)肥胖和三高問題的人群，對于肝臟健康更需要重視。

就臨床實(shí)驗(yàn)表明，能夠?qū)崿F(xiàn)深度凈肝養(yǎng)護(hù)、且能達(dá)到有效調(diào)節(jié)肝臟異常指標(biāo)的水飛薊賓每日攝入門檻為420mg。這正是2片高濃縮奶薊草凈肝片的含量。并且奶薊草和甘草的有效配合，不僅能凈肝更能養(yǎng)胃，加速肝臟排毒。

膽固醇片則針對國內(nèi)同樣較為常見的高血脂癥。高血脂的代表性特征，就是膽固醇異常，這一問題，在近年來呈現(xiàn)指數(shù)級增長的速度，并且即使是年輕人、體重正常群體，依舊有不少體量的患者。需要注意的是，膽固醇與心血管問題直接掛鉤，中華醫(yī)學(xué)會心血管病學(xué)分會曾表示，80%的心血管問題可預(yù)防，其核心關(guān)鍵在于調(diào)控膽固醇。

而紅曲米正是Swisse PLUS膽固醇片的核心成分，在保證莫納可林K含量達(dá)到臨床效果要求的基礎(chǔ)上，Swisse PLUS還使用了植物甾醇酯和番茄紅素，進(jìn)一步定向平衡膽固醇。

Swisse PLUS與競品拉開差異的方式，是從養(yǎng)生防護(hù)理念的降維打擊。在其看來，一切健康的基礎(chǔ)都是細(xì)胞，從細(xì)胞下手更能夠找到營養(yǎng)防護(hù)的根本性入口。為此，Swisse PLUS提出了細(xì)胞級奢寵養(yǎng)護(hù)解的新概念。如NAD+煥活瓶和NAD+能量瓶等產(chǎn)品，都是從細(xì)胞必須的NAD+元素入手，補(bǔ)充NAD+的重要前體物NMN和NR作為，實(shí)現(xiàn)抗衰老的補(bǔ)充。

而高濃縮奶薊草凈肝片和膽固醇片兩款產(chǎn)品，同樣為用戶提供了細(xì)胞級的調(diào)控能力。前者實(shí)現(xiàn)「凈肝」的前提是，要完成修復(fù)受損肝細(xì)胞等細(xì)胞級的調(diào)控指標(biāo)，后者要實(shí)現(xiàn)調(diào)控膽固醇，也要從細(xì)胞合成維度提供細(xì)胞級的靶向調(diào)控。

事實(shí)上，除了原料有效性和安全性上得到了專家的認(rèn)可，產(chǎn)品的實(shí)際效果和安全也在全球范圍內(nèi)得到權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。除人體臨床實(shí)驗(yàn)外，提到的幾款產(chǎn)品均已通過澳洲TGA、歐洲EFSA、美國FDA、加拿大NHP等權(quán)威機(jī)構(gòu)的藥房級安全認(rèn)證。

營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，在此升維

在此之前，國內(nèi)高端營養(yǎng)品的市場并非完全空白。相反，在營銷為王的時代，國內(nèi)營養(yǎng)健康行業(yè)帶給消費(fèi)者的直觀體感，是選擇太多、功能不清，尤其是普遍具有較好知識素養(yǎng)、物質(zhì)條件和信息檢索能力的高端消費(fèi)群體，面臨著太多的「噪音」。

Swisse PLUS品牌的出現(xiàn)，可以視作Swisse擁抱中國市場，尤其是高端消費(fèi)人群的一次跨越，也為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)帶來了科研創(chuàng)新的新思路。

Swisse背后健合集團(tuán)的科研實(shí)力與創(chuàng)新動作，或許可以作為這一觀點(diǎn)的佐證。根據(jù)公司財報顯示，2021年健合集團(tuán)在研究與開發(fā)方面投入了超2240萬美元，進(jìn)行了19項(xiàng)科學(xué)研究，新增專利16項(xiàng)，在同業(yè)評審科學(xué)期刊上發(fā)表了5篇團(tuán)隊(duì)論文，就科研投入和結(jié)果產(chǎn)出來看，已經(jīng)構(gòu)筑了較強(qiáng)的技術(shù)壁壘。

除此以外，Swisse也在2021年正式成立了全球研發(fā)機(jī)構(gòu)健合研究，以位于澳大利亞和瑞士的轉(zhuǎn)化科學(xué)團(tuán)隊(duì)，和位于中國、澳大利亞、法國和美國的區(qū)域產(chǎn)品開發(fā)中心共同形成了強(qiáng)大的全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，廣泛吸納全球營養(yǎng)科學(xué)最新成果與思路。

匹配細(xì)胞級奢寵養(yǎng)護(hù)的新思路，Swisse PLUS最終為消費(fèi)者交付的品牌體驗(yàn)，落腳在了具有科學(xué)認(rèn)證、極致產(chǎn)品特性的精準(zhǔn)健康解決方案。

可以看出，Swisse在洞察中國消費(fèi)需求后進(jìn)行的全新思考。對于精英群體更高端的消費(fèi)需求而言，Swisse PLUS所展示的產(chǎn)品功效需求和品牌價值體驗(yàn)升維，本身是一種空缺的填補(bǔ)，將選擇中的噪音屏蔽，聆聽真正對健康有價值的生命之歌。

除此以外，Swisse PLUS擁抱中國消費(fèi)者的姿勢，并非僵硬冰冷的高高在上，而是一種互相尊重的品牌文化共融。在中國春節(jié)即將到來之際，Swisse PLUS推出全新設(shè)計的高端定制禮盒，以精美的玉兔形象結(jié)合Swisse PLUS的NAD+系列產(chǎn)品分子結(jié)構(gòu)，寓意在農(nóng)歷兔年為健康帶來細(xì)胞級的奢寵養(yǎng)護(hù)。

而定制禮盒可選「肝膽CP」高濃縮奶薊草凈肝片和膽固醇片，也可組合NAD+系列產(chǎn)品，在滿足不同人群健康營養(yǎng)需求的基礎(chǔ)上，為新年送健康祝福的習(xí)俗，提供一種真正有健康價值的實(shí)際選項(xiàng)。

宏觀來看，科研里推動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的升維，也將是大眾健康的一次跨越。Swisse的品牌理念始終是讓全世界人們生活得更健康、更快樂，并在過去50年一直堅(jiān)守。而這份堅(jiān)守也以優(yōu)選成分、科研創(chuàng)新的方式，轉(zhuǎn)化為高質(zhì)、專業(yè)、有效的營養(yǎng)產(chǎn)品，進(jìn)入到了大眾生活。

人類的「鐵銹」慢性病，有了防銹的手段。這一階段，大眾關(guān)于健康的認(rèn)知盲區(qū)也進(jìn)一步被破除。尤其是對于中高端消費(fèi)者而言，一種有效擁抱健康未來的生活方式由此展開。

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