滋補養(yǎng)生在我國由來已久，尤其是受“藥食同源”中國傳統(tǒng)食療文化的影響，在國人健康生活的投入中一直占比較重。但滋補養(yǎng)生真正成長、成熟，是從上世紀80年代中期開始的。三十多年來的發(fā)展沉淀，滋補行業(yè)在經(jīng)歷過前期粗放式增長后，逐漸回歸冷靜，在監(jiān)管法律法規(guī)的完善下正朝著健康的方向逐步發(fā)展。

當下，隨著人們生活水平的提高、健康意識的增強，以及高強度工作下“亞健康”狀態(tài)的常態(tài)化，養(yǎng)生滋補品已逐漸成為人們生活中的必備物品。尤其是在“健康中國”戰(zhàn)略的實施后，蓄勢待發(fā)的滋補行業(yè)有望成下一個千億級市場。滋補養(yǎng)生行業(yè)會朝著什么方向發(fā)展呢？近期，行業(yè)中誕生了一個全新的滋補養(yǎng)生品牌：二十八辰，從它身上，我們能窺測出行業(yè)的發(fā)展路徑。

作為一款新生代營養(yǎng)滋補品牌，二十八辰有著敏銳的市場嗅覺，一進入市場就把品牌年輕化作為其發(fā)展戰(zhàn)略，把目標瞄準了追求“美麗、時尚、健康”的年輕消費群體。為了在同類別產(chǎn)品中脫穎而出，以二十八星宿命名的二十八辰，給自己立下了“為年輕一代提供愉悅的輕滋補食補養(yǎng)生”的flag。就是要讓年輕人吃著爽！喝著開心！用著歡喜！

經(jīng)過長期的調(diào)研和海量的數(shù)據(jù)分析，二十八辰發(fā)現(xiàn)，年輕人在營養(yǎng)滋補需求上與中老年人存在明顯差異，比較排斥更側重于“藥”的滋補品，年輕人更講求科學，也更注重營養(yǎng)品的補給效率。對“朋克養(yǎng)生”的年輕人而言，滋補品的口味、包裝、設計理念都更加挑剔，服用滋補養(yǎng)生品更像是是一種生活方式而不僅僅是產(chǎn)品。

于是，二十八辰開始打磨滋補養(yǎng)生中的“潮牌”?！拔搴谑巢?，集五重營養(yǎng)于一身”的二十八辰黑芝麻丸糕點，就是二十八辰重點推出的養(yǎng)生單品之一。卡通設計、新穎的外觀，更像是時尚零食的包裝，與傳統(tǒng)瓶瓶罐罐的“藥”裝相比，很容易就拉近了與消費者的距離。

在營養(yǎng)成份上，黑芝麻丸的五黑食材包括黑芝麻、黑豆、黑米、黑蒜、黑枸杞，既能緩解年輕人的脫發(fā)難題、經(jīng)常熬夜帶來的副作用，還能提高脾胃蠕動力。除此之外，黑芝麻丸不僅0添加蔗糖、0防腐劑、0香精、0色素，而且還添加了低聚果糖，能促進腸道健康，在味道上，更是甄選芝麻粒，拒絕淀粉口感，特別適合年輕人。開袋即食的便利設計，搭配在形象和包裝上都十分契合年輕人審美的“國潮”設計，能輕松俘獲年輕人的“芳心”。

除了糕點類的滋補單品，二十八辰在不同業(yè)態(tài)下都有著新嘗試。入口即化、10秒閃釋的黑參牡蠣肽，獨家低溫膠凝萃取、保留營養(yǎng)素活性的瑪咖人參片壓片糖果，二十八辰的所有滋補單品均有不同定位、各有側重，既有都市女性青睞滋補單品，也有硬核男神必備滋補神器。這些產(chǎn)品，不僅在營養(yǎng)成份、功能作用上直擊年輕群體在“亞健康”狀態(tài)下的痛點，更在外觀和審美上，貼合年輕人的喜好，適合多種場景。

直擊亞健康痛點的營養(yǎng)配比、全新的業(yè)態(tài)嘗試、口感口味上的多樣化、更加時尚潮流的視覺化形象、更加人性化的食用、飲用設計，二十八辰用“國潮化”“輕滋補”把脈了年輕人的需求，打造出專屬他們的營養(yǎng)藝術和健康時尚。未來，隨著后疫情時代人們的健康意識越來越強，滋補品正在成為新的消費趨勢，像二十八辰這樣能精準觸達年輕消費者的品牌，勢必能保持長久的活力、生命力和競爭力，成為大眾首選。

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