虎嗅網(wǎng)消息，網(wǎng)紅博主們一條廣告賺多少錢(qián)？怎么接推廣的？

這個(gè)問(wèn)題，應(yīng)該是全世界都好奇的，且早已不是什么無(wú)法見(jiàn)光的秘密。國(guó)內(nèi)不少博主在接受采訪或者是個(gè)人視頻中，透露出了許多行業(yè)規(guī)則；那國(guó)外的網(wǎng)紅們玩得又是什么樣的商業(yè)規(guī)則？

最近，Instagram上的7萬(wàn)粉絲博主Jehava Brown（賬號(hào)為“Onlygirl4boyz”）向Business Insider分享了她了解的行業(yè)內(nèi)幕。

現(xiàn)在她的一條Instagram推廣帖，向品牌方收取約1500美元到2000美元不等，這是粉絲數(shù)在這一量級(jí)收取的平均推廣費(fèi)。但是Brown也知道，有些相似粉絲數(shù)的KOL，一條帖子的推廣費(fèi)用已經(jīng)超過(guò)3000美元。

Brown之前是一位全職媽媽?zhuān)诩依镎疹櫵娜齻€(gè)兒子。三年前，她開(kāi)始在Instagram上發(fā)布生活方式類(lèi)內(nèi)容，她認(rèn)為這樣做可以讓自己在照顧孩子之外，擁有屬于自己的生活。而且，她早就為自己的賬號(hào)定下了目標(biāo)：賺錢(qián)。

所以，在擁有幾千個(gè)粉絲之后，Brown就已經(jīng)開(kāi)始研究推廣內(nèi)容怎樣制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)她了解，對(duì)于Instagram博主的推廣費(fèi)用，業(yè)內(nèi)默認(rèn)的規(guī)則是每1萬(wàn)名粉絲價(jià)格為100美元。

根據(jù)KOL營(yíng)銷(xiāo)公司Activate在Adweek專(zhuān)欄文章中解釋?zhuān)?萬(wàn)粉絲=100美元是業(yè)內(nèi)通用規(guī)則，但是內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)效果等也會(huì)影響費(fèi)用的高低。

“總體來(lái)說(shuō)我感覺(jué)價(jià)格是被低估的，但是很多品牌就是遵循的這個(gè)規(guī)則。”Brown補(bǔ)充道。

運(yùn)營(yíng)Instagram賬號(hào)6個(gè)月之后，Brown開(kāi)始商業(yè)化變現(xiàn)。最開(kāi)始，300美元一條帖子的推廣費(fèi)用已經(jīng)讓她感到十分興奮，但當(dāng)她意識(shí)到其他KOL有機(jī)會(huì)賺得更多時(shí)，她在想辦法提高自己的收入。

現(xiàn)在，Brown每周平均收到8封推廣合作郵件。她對(duì)于合作品牌的推廣費(fèi)用也是根據(jù)品牌做調(diào)整的，與迪士尼、沃爾瑪?shù)绕放坪献鲿r(shí)，她就沒(méi)有收取推廣費(fèi)用，而是選擇用其他福利替代。

比如在與迪士尼合作時(shí)，Brown和家人參加了迪士尼郵輪旅行，包括航班和食物等費(fèi)用全部由迪士尼支出?！斑@些福利其實(shí)已經(jīng)超出了我的推廣價(jià)格?！盉rown解釋道。

但有一點(diǎn)要指出，KOL在合作推廣時(shí)受到“排他性”因素影響，也就是說(shuō)，許多品牌會(huì)要求KOL在與自己合作后的三個(gè)月內(nèi)，不可以與同類(lèi)品牌合作。這個(gè)要求會(huì)讓KOL承擔(dān)不小的經(jīng)濟(jì)損失，所以Brown會(huì)提前與品牌溝通好，如果有這種要求，則會(huì)額外收費(fèi)。

Brown說(shuō)：“我今年初定下目標(biāo)是推廣收入達(dá)到6位數(shù)，很多人都認(rèn)為我作為一個(gè)小型博主很難做到，但是我做到了?！?/p>

版權(quán)問(wèn)題人人頭疼，YouTube推出音樂(lè)版權(quán)新規(guī)則

不久前，papitube旗下博主因短視頻配樂(lè)侵權(quán)問(wèn)題被起訴，音樂(lè)侵權(quán)問(wèn)題一時(shí)成為行業(yè)熱門(mén)議題。

其實(shí)，不僅僅是國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅主播和各大平臺(tái)被這個(gè)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題困擾，海外博主們也有類(lèi)似經(jīng)歷。一位YouTuber聲稱(chēng)自己在一段視頻中損失了5位數(shù)的金錢(qián)，只是因?yàn)樗f(shuō)了一句Bon Jovi的歌詞后被版權(quán)方索尼/亞視起訴。

近期，YouTube便嘗試對(duì)視頻中音樂(lè)片段的版權(quán)申請(qǐng)方式作出了新的規(guī)則制定。

針對(duì)視頻中出現(xiàn)的“非常短的音樂(lè)片段”或者只是“無(wú)意出現(xiàn)”在視頻背景中的音樂(lè)（比如路過(guò)商店時(shí)），如果版權(quán)持有人提出版權(quán)申訴時(shí)，他們將不會(huì)從這條視頻中得到任何廣告收入。

所以，版權(quán)所有者必須要在留下這條視頻或是阻止創(chuàng)作者賺錢(qián)中做出選擇，或者干脆完全屏蔽這條視頻。YouTube并沒(méi)有定義“非常短”的音樂(lè)片段究竟是多短，但是據(jù)其內(nèi)部透露，他們正在討論將范圍縮小在“個(gè)位數(shù)”的秒數(shù)中。

當(dāng)然，這個(gè)新規(guī)則只適用于版權(quán)所有者通過(guò)主動(dòng)搜尋后手動(dòng)提交的版權(quán)投訴。如果YouTube算法系統(tǒng)捕捉到某個(gè)視頻出現(xiàn)了音樂(lè)片段的侵權(quán)，那不管是非常的視頻或者是無(wú)意被錄進(jìn)視頻的音樂(lè)，版權(quán)所有者依舊可以從該條視頻中獲得收入。

YouTube表示這么做是希望可以給視頻創(chuàng)作者更公平的處理方式。因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)這類(lèi)問(wèn)題，創(chuàng)作者會(huì)難以與唱片公司爭(zhēng)奪視頻版權(quán)。YouTube沒(méi)有試圖直接阻止版權(quán)指控的發(fā)生，但是他們想要消除版權(quán)持有者的關(guān)鍵動(dòng)機(jī)——賺錢(qián)能力，以達(dá)到阻止的目的。

但目前來(lái)看，這并不是一個(gè)完美的方案。在短期內(nèi)會(huì)造成被屏蔽的視頻數(shù)量激增。

YouTube創(chuàng)作者產(chǎn)品管理總監(jiān)David Rosenstein提到，一直以來(lái)，因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題，許多創(chuàng)作者多少都處于虧損狀態(tài)。

他認(rèn)為，YouTube的版權(quán)聲明系統(tǒng)應(yīng)該是屬于創(chuàng)作者和版權(quán)所有者的“雙贏”，不僅允許創(chuàng)作者合法使用許可音樂(lè)，也保證了版權(quán)所有者可以獲得應(yīng)得的報(bào)酬。但目前看來(lái)，這種“雙贏”模式已經(jīng)有些“力不從心”。

所以，接下來(lái)，“YouTube正在考慮如何更好地恢復(fù)這種平衡”， Rosenstein補(bǔ)充道。

互聯(lián)網(wǎng)吸貓上癮？！一只貓?jiān)赥ik Tok上走紅

最近，一只叫Ed的貓?jiān)赥ik Tok上走紅，然后席卷海外各大平臺(tái)。

視頻只有12秒，搭配著1954年的流行歌曲《桑德曼先生》，Ed在鏡頭前拍著自己的小爪子，隨著音樂(lè)節(jié)奏伸展自己的四肢。

Ed只有四歲，它的主人是來(lái)自加拿大安大略省的一名高中女生Jade Taylor-Ryan。在發(fā)布這條視頻之前，Taylor-Ryan只是用Tik Tok來(lái)看別人的內(nèi)容，在上周四晚上，拍攝這條視頻的想法突然出現(xiàn)在她的腦海中。

Taylor-Ryan拍攝時(shí)將手機(jī)放在地板上，同時(shí)放了一個(gè)計(jì)時(shí)器，然后根據(jù)音樂(lè)節(jié)拍計(jì)算貓咪的出現(xiàn)時(shí)間。有人擔(dān)心Ed是否被拋在空中，Taylor-Ryan也解釋說(shuō)貓?jiān)谂臄z時(shí)并沒(méi)有受到任何傷害，自己一直在接著它。

Taylor-Ryan制作時(shí)將拍攝的視頻搭配《桑德曼先生》的旋律和九宮格視頻濾鏡相結(jié)合，發(fā)布后觀看數(shù)據(jù)爆炸式增長(zhǎng)，24小時(shí)內(nèi)獲得680萬(wàn)次觀看和12萬(wàn)點(diǎn)贊，四天內(nèi)突破1000萬(wàn)次播放。目前，她在Tik Tok上的粉絲已經(jīng)突破3萬(wàn)。

這條視頻不僅在Tik Tok上火爆，熱度也蔓延到了其他平臺(tái)比如Twitter。在Twitter上，這條視頻獲得了超過(guò)50萬(wàn)次的播放，許多人表示自己已經(jīng)看這條貓片看得無(wú)法停止，甚至有人說(shuō)：“因?yàn)镋d，我重拾了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信心?！?/p>

Taylor-Ryan也在繼續(xù)分享Ed的視頻，同時(shí)她也在鼓勵(lì)其他人可以同樣嘗試拍攝他們的寵物。

Taylor-Ryan說(shuō)不知道Ed有沒(méi)有意識(shí)到自己已經(jīng)在網(wǎng)上火了，“不過(guò)即使它知道了，它也一定會(huì)表現(xiàn)得若無(wú)其事的?！?/p>

Ins博主的一天是怎么度過(guò)的：光鮮亮麗背后不是996，是007

網(wǎng)紅是現(xiàn)在年輕人最渴望從事的職業(yè)之一，許多人羨慕他們每天拍拍照片和視頻就可以?huà)甑奖绕骄べY高出許多的收入，還經(jīng)常能參加各種有意思的活動(dòng)。

Victoria Brown在Instagram擁有3萬(wàn)粉絲。像大多數(shù)年輕人一樣，她十分熱愛(ài)Instagram，花了很多精力拍照片和運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)。

一年多以前，Victoria才正式成為一個(gè)全職Instagram博主?，F(xiàn)在，Victoria一個(gè)月可以靠KOL的身份賺到4000英鎊。

她在接受媒體采訪時(shí)透露這其實(shí)是一份很費(fèi)時(shí)的工作，用現(xiàn)在國(guó)內(nèi)流行的概念來(lái)看，已經(jīng)不能算是996，完全是007的節(jié)奏。

每天早上，Victoria都需要做鍛煉，然后為自己準(zhǔn)備一份健康的早餐。早餐結(jié)束后，她開(kāi)始處理電子郵件和其他雜事。

然后，她需要為下一條推文準(zhǔn)備照片，這是一件非常耗時(shí)的工作，有時(shí)甚至需要預(yù)約攝影師，選擇合適的拍攝地點(diǎn)，準(zhǔn)備妝發(fā)。照片拍攝完成后，編輯照片和文案，還需要與合作品牌方進(jìn)行確認(rèn)等。她還必須要不停與自己的粉絲互動(dòng)，確保自己回復(fù)了每一條評(píng)論，了解粉絲的想法。

Victoria認(rèn)為外界許多人沒(méi)有意識(shí)到他們?yōu)橐粡堈掌蛘哌\(yùn)營(yíng)賬號(hào)需要花費(fèi)多少時(shí)間，她有時(shí)都難以用時(shí)間尺度去衡量，感覺(jué)自己在不停歇地處理這類(lèi)工作。

而且在下午或者晚上的時(shí)候，她經(jīng)常需要參加新聞發(fā)布會(huì)或者是媒體活動(dòng)，這類(lèi)公關(guān)活動(dòng)是博主工作的重要組成部分，他們必須去和別人打交道。

Victoria說(shuō)這個(gè)工作很容易成為自己生活的全部，還會(huì)影響自己的家庭關(guān)系，因?yàn)閹缀跞繒r(shí)間都花在這上面，甚至自己的家都變成了辦公室。但她表示，自己一直對(duì)美麗和時(shí)尚充滿(mǎn)熱情，也很感激有機(jī)會(huì)可以做自己喜歡的事情。這份工作給了自己不一樣的際遇，能夠參加各種紅毯活動(dòng)、電影首映和新聞采訪。

然而，她也不得不面對(duì)各種不認(rèn)可的聲音和自己的消極情緒?！斑@份工作的壓力實(shí)在太大了，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，還要與仇恨自己的人打交道，容易滋生出很多消極情緒，我只能試著去克服?！?/p>

幸運(yùn)的是，Victoria的家人對(duì)她的工作都很支持，這也給了她很多寬慰。當(dāng)談及自己對(duì)想成為KOL的人的建議時(shí)，Victoria說(shuō)：“誠(chéng)實(shí)一點(diǎn)，做好自己?！?/p>

原標(biāo)題：網(wǎng)紅博主一條廣告多少錢(qián)？

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