隨著社會(huì)的發(fā)展及國(guó)民生活水平的提升，大家對(duì)自身的健康問題愈發(fā)重視，在“吃、喝”方面，單純的“飽腹、解渴”已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)代消費(fèi)者需求。而更有益于身體健康，助于養(yǎng)生的產(chǎn)品則更能俘獲消費(fèi)者的芳心。近年來，一種綠色、健康、富含植物成分的植物功能性飲料被大眾熟知，且成為一眾養(yǎng)生“發(fā)燒友”的心頭好。面對(duì)市場(chǎng)新風(fēng)口，眾多飲料品牌也紛紛入局該賽道。今年9月19日，元?dú)馍止俜叫剂似煜聼o(wú)糖植物茶品牌纖茶2022年的驚人業(yè)績(jī)，引起了不小的反響。

元?dú)馍止俜叫?，截至今?月，旗下無(wú)糖植物茶品牌纖茶2022年業(yè)績(jī)突破1億，同比增長(zhǎng)10倍。纖茶是元?dú)馍制煜轮鞔颉八幨惩础崩砟畹臒o(wú)糖植物茶品牌，目前已經(jīng)陸續(xù)推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶共五款口味，分別針對(duì)“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤(rùn)喉、消食”、“補(bǔ)氣、養(yǎng)發(fā)”等消費(fèi)者需求場(chǎng)景，貼合都市白領(lǐng)人群的健康需求。

資料顯示，自2021年7月品牌升級(jí)以來，纖茶曾連續(xù)八周蟬聯(lián)天貓無(wú)糖茶飲料熱銷榜、好評(píng)榜、回購(gòu)榜榜首，618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纖茶已經(jīng)成為元?dú)馍种攸c(diǎn)品牌，在今年4月的媒體溝通會(huì)上，元?dú)馍指笨偛迷鴮?duì)外提到，纖茶是未來公司的發(fā)展重點(diǎn)之一。

元?dú)馍掷w茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“纖茶希望通過新式工藝，能夠在最大程度保留原材料功效的前提下，讓養(yǎng)生這件事更方便和好喝?！?/p>

一、蟄伏三年，小眾品牌纖茶成為“養(yǎng)生解決方案”

纖茶的前身“健美輕茶”在2017年便已立項(xiàng)。產(chǎn)品經(jīng)理在走訪用戶的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，有一群白領(lǐng)人群非常喜歡從新加坡、日本等國(guó)家代購(gòu)玉米須茶用于“去水腫”。而“煮玉米須去水腫”的法子在中國(guó)的不少古代醫(yī)藥典籍上都有記載，但由于自己煮玉米須水比較麻煩，這一民間配方才逐漸淡出人們的視線。

據(jù)了解，在元?dú)馍謨?nèi)部，關(guān)于要不要針對(duì)這一小眾需求專門研發(fā)“玉米須茶”的爭(zhēng)議一直很多，大部分人認(rèn)為這款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)沒有被驗(yàn)證過、品類很小，沒必要冒風(fēng)險(xiǎn)。在質(zhì)疑聲中，最終創(chuàng)始人唐彬森拍了板：“今天的小眾不會(huì)一直小眾。只要對(duì)用戶好，更健康，就值得做?！?/p>

在此之后的三年里，健美輕茶雖然用戶口碑很好，但一直銷量平平，也曾數(shù)度面臨被“淘汰”的風(fēng)險(xiǎn)。直到2021年7月，健美輕品牌升級(jí)為主打“藥食同源”的無(wú)糖植物茶飲“纖茶”，產(chǎn)品口味都根據(jù)現(xiàn)代人常見的養(yǎng)生需求而設(shè)計(jì)。

在國(guó)內(nèi)，不少具有養(yǎng)生意識(shí)的消費(fèi)者會(huì)用菊花、枸杞等植物原料沖泡養(yǎng)生茶,但并沒有品牌將其做成預(yù)包裝化的產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)首家聚焦“養(yǎng)生解決方案”的飲料品牌，纖茶在研發(fā)期間會(huì)先錨定消費(fèi)者的亞健康痛點(diǎn),采用桑椹、黑芝麻、陳皮等衛(wèi)健委藥食同源名錄上的食材進(jìn)行研發(fā)，通過萃取天然植物原料里的營(yíng)養(yǎng)成分改善身體機(jī)能，達(dá)到足夠的功效和更好的口感。一經(jīng)推出就獲得了良好口碑和不少忠實(shí)用戶。

二、抓住養(yǎng)生新需求，纖茶品牌力初現(xiàn)

品牌升級(jí)后，“藥食同源”的獨(dú)特理念使得纖茶在短短一年時(shí)間內(nèi)躍升為國(guó)內(nèi)頭部無(wú)糖茶飲品牌。

零點(diǎn)有數(shù)發(fā)布的《2022年中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，新銳國(guó)貨品牌元?dú)馍掷w茶入圍無(wú)糖茶飲品牌市場(chǎng)份額TOP5；在品牌力表現(xiàn)排名上，纖茶反超老牌國(guó)貨東方樹葉位居行業(yè)第一，有望帶領(lǐng)無(wú)糖植物茶飲這一細(xì)分賽道走上發(fā)展快車道。

除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)感以外，纖茶能在短短一年內(nèi)躥紅的原因更在于抓住了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的養(yǎng)生需求。上述報(bào)告顯示，原料滿足消費(fèi)者功效需求或成抓住優(yōu)質(zhì)用戶關(guān)鍵因素，在購(gòu)買無(wú)糖茶飲的時(shí)候更多的會(huì)考慮功能性因素， 比如藥食同源。中國(guó)青年消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年年輕人預(yù)計(jì)增加消費(fèi)方面保健養(yǎng)生占比33.3%。

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，許多人都無(wú)暇健康，而纖茶的出現(xiàn)為人們提供了一個(gè)契機(jī)。目前，元?dú)馍掷w茶憑借飲用便利、隨想即飲、能量充沛的特點(diǎn)備受消費(fèi)者青睞。在便捷養(yǎng)生的大熱潮下，元?dú)馍謱⒗^續(xù)秉持初心，為消費(fèi)者提供更多元化的選擇。

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