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纖茶破億后，元?dú)馍衷偻浦参锊栊缕罚?/h1>
來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月07日 19:29

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“慢下來”的元?dú)馍?，?023年產(chǎn)品推新上仍然擁有較高的頻率。近日，元?dú)馍钟稚暇€了一款植物茶新品！

一、直擊“怕燥”痛點(diǎn)，推出菊花茶新品

據(jù)悉，這是一款金銀菊菊花茶植物飲料，打出了“怕燥 喝金銀菊”的口號！產(chǎn)品采用了菊花和金銀花為原料，雙重清潤，0糖0脂0能量的特征，更契合健康風(fēng)潮。源自食材本味，口感清潤回甘，目前在官方旗艦店中售價(jià)4~5元一瓶。

2022年時(shí)，元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人曾透露，元?dú)馍謱⒁匀疾?、纖茶為無糖茶主力，打造“元?dú)馍种撇琛钡恼w概念。其中，燃茶負(fù)責(zé)吸引年輕茶飲“小白”，纖茶旨在滿足年輕人養(yǎng)生的升級需求。而今天上新的這款金銀菊菊花茶，正是由“元?dú)馍种撇琛背銎?，為其旗下無糖植物茶矩陣再添一子。

二、深耕植物茶賽道，纖茶銷量已破億

近三年來，元?dú)馍忠恢痹谥参锊枋袌鲋猩罡?xì)作，旗下的纖茶、燃茶、杏皮茶都是備受市場矚目的重點(diǎn)產(chǎn)品。

早在2021年7月，元?dú)馍直銓ζ煜碌慕∶垒p茶進(jìn)行了大刀闊斧的升級，推出了主打“藥本同源”的纖茶系列，在玉米須口味之外，還陸續(xù)推出桑葉茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶、青柑陳皮茶五款飲品，分別針對“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“補(bǔ)氣、養(yǎng)發(fā)”等消費(fèi)者需求場景，貼合都市白領(lǐng)人群的健康需求。2022年8月，纖茶2022年業(yè)績突破1億，同比增長10倍，成為元?dú)馍制煜碌挠忠黄苾|品牌。

2023年，元?dú)馍衷谡匍_的纖茶媒體溝通會暨新品發(fā)布會上，還推出了概念新品十全茶。據(jù)元?dú)馍纸榻B，纖茶是企業(yè)2023年在茶飲料領(lǐng)域布局的重點(diǎn)，唐彬森特別強(qiáng)調(diào)了對纖茶的期待，希望今年能將其打造成公司的第三增長引擎。

三、2023推出20+新品，深耕傳統(tǒng)賽道

去年5月份，唐彬森首談元?dú)馍治磥砣暌?guī)劃時(shí)，曾表示：“未來三年保證50%～60%的年化增長就可以，不要求每年都兩三倍。”不過，慢下來的元?dú)馍?，在推新速度上仍然一騎絕塵，被譽(yù)為當(dāng)之無愧的“爆品制造機(jī)”。

從2023年初至今，短短半年時(shí)間內(nèi)，元?dú)馍忠呀?jīng)推出了20余款新品，覆蓋植物飲料、碳酸飲料、茶飲料、包裝水、果汁等細(xì)分市場。

【植物飲料】：金銀菊菊花茶；元?dú)庾栽谒?br>【碳酸飲料】：元?dú)饪蓸?；激昂姜汁汽水；超碳酸系列…?br>【茶飲料】：發(fā)茶金桂普洱；春茶；麥茶；微甜綠茶；大瓶裝冰茶……
【包裝水】：元?dú)馍旨儍羲?br>【果汁】：滿分系列果汁……

可以看出，“慢下來”的元?dú)馍窒鄬Ω觽鹘y(tǒng)，傾注了更多精力深耕經(jīng)典賽道，不斷撬動(dòng)傳統(tǒng)飲品大佬的布局份額。

本文封面圖來源：淘寶@元?dú)馍制炫灥?/p>

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