商超 活動(dòng)內(nèi)容 當(dāng)?shù)劁N售負(fù)責(zé)賣進(jìn)店面 針對(duì)活動(dòng)店面進(jìn)行形象包裝 活動(dòng)期間店面需要形象堆頭以及展位的配合 每個(gè)點(diǎn)配備一名促銷人員進(jìn)行促銷以及試飲 消費(fèi)者購(gòu)買任意一包伊利谷粒多，即可獲得壓縮毛巾一條；購(gòu)物滿15元、30元更可獲得其它禮品。 商超 促銷員展臺(tái)設(shè)計(jì) 1 堆頭.(同時(shí)會(huì)有大自然的聲音出現(xiàn),牛的,風(fēng)的,草的…..) 堆頭.(同時(shí)會(huì)有大自然的聲音出現(xiàn),牛的,風(fēng)的,草的…..) 局部特寫 促銷員展臺(tái)設(shè)計(jì) 2 商超 電梯寫真設(shè)計(jì): 用大篇幅的陽(yáng)光麥天的寫真來(lái)來(lái)營(yíng)造大自然的氣氛,突出主題體現(xiàn)品牌特征”谷粒多” 商超 吊掛設(shè)計(jì): 把產(chǎn)品作為谷粒放在貼有麥穗的寫真上寓意天然谷物,健康活力,即生動(dòng)又易懂. 局部特寫 商超 冷柜設(shè)計(jì): 用產(chǎn)品包裝作為寫真來(lái)包裝冰箱突出產(chǎn)品形象. 商超 端架設(shè)計(jì): 正面是麥田和陽(yáng)光的寫真,側(cè)面是產(chǎn)品包裝畫面,地面上是有質(zhì)感的地毯. 商超 商超 禮品推薦 形象勺子 杯子 充氣枕 （可制作為谷粒多形象） 壓縮毛巾 活動(dòng)內(nèi)容 其他輔助渠道 寫字樓 Office Buildings 時(shí)間 周一 — 周五 15:00---16:30 地點(diǎn) 寫字樓中各層公司前臺(tái) 人員配置 2人/點(diǎn) 派樣形式 利用下午茶時(shí)間（人群最易產(chǎn)生饑餓感時(shí)間段），至樓內(nèi)各公司前臺(tái)派發(fā)伊利谷粒多代餐奶 優(yōu)點(diǎn) 花費(fèi)較少 深度影響消費(fèi)者 其他輔助渠道 健身房 Gymnasium 時(shí)間Time 周五晚 — 周六晚 16：00——20：00 地點(diǎn) 大廳 人員配置 1人/點(diǎn) 派樣形式 POP宣傳 + 產(chǎn)品免費(fèi)試飲 優(yōu)點(diǎn) 目標(biāo)人群集中 可以影響城市消費(fèi)風(fēng)尚 極能增強(qiáng)品牌影響力 其他輔助渠道 贈(zèng)飲 地點(diǎn)：健身房?jī)?nèi)主要飲水機(jī)旁 方式 向所有經(jīng)過或過來(lái)飲水的目標(biāo)人群贈(zèng)飲 向目標(biāo)消費(fèi)者介紹產(chǎn)品知識(shí) 鼓勵(lì)介紹消費(fèi)者到賣場(chǎng)購(gòu)買 贈(zèng) 飲 處 休息區(qū) 其他輔助渠道 健身房 Gymnasium POP張貼 入口登記處 通告欄 主要通道 女性更衣室 入口登記處 通告欄 主要通道 女性更衣室 其他輔助渠道 健身房 Gymnasium 其他輔助渠道 電影院Cinema 時(shí)間 周五晚 — 周六晚 18：00——21：00 地點(diǎn) 大廳 人員配置 1人/點(diǎn) 派樣形式 派樣+試飲+POP+廣告片 優(yōu)點(diǎn) 目標(biāo)人群集中 可以影響城市消費(fèi)風(fēng)尚 極能增強(qiáng)品牌影響力 派樣 地點(diǎn)：電影院入口處 方式：向所有進(jìn)入電影院的目標(biāo)人群派促銷裝 向目標(biāo)消費(fèi)者介紹產(chǎn)品知識(shí) 鼓勵(lì)消費(fèi)者去商場(chǎng)購(gòu)買 贈(zèng)飲 地點(diǎn)：影院大堂或等候休息區(qū)方式：邀請(qǐng)所有經(jīng)過的目標(biāo)人群試飲 方式：介紹產(chǎn)品知識(shí) 推薦消費(fèi)者去購(gòu)買 等 候 休 息 區(qū) 贈(zèng)飲區(qū) 其他輔助渠道 電影院Cinema POP張貼 門口或大堂 主要通道 休息等候區(qū) 廣告片播放ad. 電視廣告循環(huán)播放ad. On TV 其他輔助渠道 電影院Cinema 廣告片播放 主要區(qū)域 張貼POP 活動(dòng)安排 活動(dòng)線路安排： 十城市分為一期城市以及二期城市分別操作； 所有輔助渠道活動(dòng)穿插在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行。 活動(dòng)安排 預(yù)計(jì)活動(dòng)規(guī)模： 注：以上渠道數(shù)量可依據(jù)實(shí)際賣進(jìn)進(jìn)行調(diào)整。 活動(dòng)安排 預(yù)計(jì)派送禮品數(shù)量： 建議派發(fā)量，可根據(jù)實(shí)際費(fèi)用適當(dāng)調(diào)整實(shí)際派發(fā)量。 期 待 合 作！ 伊利谷粒多08年地面推廣方案 百達(dá)輝琪營(yíng)銷服務(wù)有限公司 目錄 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 產(chǎn)品分析 目標(biāo)人群分析 策略分析 活動(dòng)概況 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)安排 活動(dòng)背景 伊利將在2008年3月推出伊利谷粒多谷物奶。它口感獨(dú)特、口味新鮮、營(yíng)養(yǎng)豐富，強(qiáng)化伊利天然、健康、活力、不斷創(chuàng)新的品牌形象。 為了提高產(chǎn)品的知名度和試用率，拉動(dòng)終端銷量，伊利公司將在各個(gè)渠道進(jìn)行造勢(shì)活動(dòng)。 在無(wú)線上活動(dòng)的配合的情況下，直接利用線下活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品的上市推廣。 活動(dòng)目的 通過此次活動(dòng)提高消費(fèi)者的試用率，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特性，提高品牌知名度 通過此次活動(dòng)讓伊利公司新推出的產(chǎn)品“谷粒多谷物奶”盡快投入市場(chǎng),為銷售打下基礎(chǔ) 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)上為數(shù)不多的代餐奶，目前市場(chǎng)沒有直接競(jìng)爭(zhēng)品，營(yíng)養(yǎng)美味，是新一代的健康食品！ ＝ 目標(biāo)人群分析 國(guó)內(nèi)第一個(gè)谷物奶新品類 營(yíng)養(yǎng)健康的代餐奶 伊利旗下的高端產(chǎn)品 敢于嘗試新事物 注重健康品質(zhì)生活 有一定消費(fèi)能力 產(chǎn)品特性 目標(biāo)人群特性 萬(wàn)物以人為本！活動(dòng)發(fā)想將從最本源的目標(biāo)消費(fèi)人群開始，我們將編織一張立體、密集的線下推廣網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)谷粒多全面上市！ 我們的消費(fèi)者都在做些什么？??????????????? 7：00 7：00 - 7：30 7：30 - 8：30 8：30 - 12：00 12：00 -

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網(wǎng)址: 伊利谷粒多地面推廣相關(guān)方案.ppt http://m.u1s5d6.cn/newsview674056.html