違規(guī)廣告案例分析 制作：新聞二班 徐金萌 201212020202 違規(guī)廣告：指的是廣告行為人由于實(shí)施了違反我國(guó)廣告法律，行政法規(guī)的廣告違法活動(dòng)，使廣告受眾的合法權(quán)益受到損害并依照我國(guó)民法規(guī)范而承擔(dān)法律后果的廣告的總稱。 違法廣告大多是利用專家、患者的名義和形象作證明，存在不科學(xué)的表述，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 定義 1、廣告必須真實(shí)，這是我國(guó)廣告發(fā)布的首要原則。 2、廣告必須合法，這是廣告發(fā)布的另一條重要原則。 3、廣告必須促進(jìn)精神文明建設(shè)，這是我國(guó)廣告發(fā)布的特有原則。 01 02 03 借明星效應(yīng)。夸大產(chǎn)品功效 擴(kuò)大適用人群，虛構(gòu)產(chǎn)品功效。 使用消費(fèi)者名義宣傳。 違規(guī)廣告分類 違 規(guī) 廣 告 一 覽 鞏俐的蓋中蓋口服液電視廣告，以希望小學(xué)作為賣點(diǎn)，內(nèi)容講述一個(gè)小學(xué)生感謝鞏俐寄來(lái)的口服液。起因是鞏俐阿姨得知孩子們嚴(yán)重卻缺鈣，于是從制藥廠購(gòu)得蓋中蓋口服液捐給他們。中國(guó)青基會(huì)卻表示從未收過(guò)鞏俐捐贈(zèng)的口服液，并指該廣告利用希望工程搞噱頭，最終該廣告被查處 中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健品市場(chǎng)工作委員會(huì)監(jiān)測(cè)中心主任王玨介紹說(shuō)，現(xiàn)在許多媒體上的保健品廣告違規(guī)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健品市場(chǎng)工作委員會(huì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前很多保健食品廣告存在著篡改審批廣告內(nèi)容、擴(kuò)大適用人群、夸大產(chǎn)品功效等七大騙局。 利用不實(shí)信息誤導(dǎo)消費(fèi)者 說(shuō)起蟻力神，多數(shù)觀眾都會(huì)想起趙本山在廣告中那一臉笑容：“送蟻力神呀!”范偉則是一臉的難言之隱：“管用嗎?”趙本山表情堅(jiān)定：“誰(shuí)用誰(shuí)知道!”雷倒不少觀眾。以螞蟻為原料的“蟻力神”宣稱具有延緩衰老、祛除黃褐斑、抗疲勞、調(diào)節(jié)血脂、改善睡眠質(zhì)量等功效，然而2007年，美國(guó)食品與藥品監(jiān)督管理局(FDA)向消費(fèi)者發(fā)出警告：“蟻力神”品牌產(chǎn)品含有處方濃度的“西地那非”成分，而這種“西地那非”正是大名鼎鼎的“偉哥”的主要成分。FDA還警告說(shuō)，“西地那非”與某些含有硝酸鹽類的處方藥(如硝酸甘油)或違禁物質(zhì)(硝酸戊酯)等藥物相互作用，可能導(dǎo)致血壓降低，從而影響人體健康，甚至威脅生命。 虛構(gòu)功效 案例：“西木左旋肉堿奶茶”食品廣告。該廣告宣傳未經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門(mén)核準(zhǔn)的減肥瘦身功能，夸大產(chǎn)品功效，宣稱“使用該產(chǎn)品可以將肥肉徹底轉(zhuǎn)化為瘦肉，激活自身左旋肉堿分泌機(jī)能，達(dá)到五年不反彈”，并使用消費(fèi)者名義證明產(chǎn)品功效。 分析：廣告中出現(xiàn)的虛假?gòu)V告代言 人以及產(chǎn)品的夸大功效，都嚴(yán)重侵 害了消費(fèi)者的權(quán)益，可以看到它使 用的廣告圖也有一部分是剽竊其他 廣告或者電影海報(bào)來(lái)充當(dāng)自己的效 果圖，嚴(yán)重違反食品廣告法律。 夸大功效 “快給你的腸子洗洗澡 吧”，如今無(wú)論是在電視還是在公交車上，這句碧生源常潤(rùn)茶的廣告語(yǔ)想必大多消費(fèi)者都耳熟能詳了，而不少消費(fèi)者正是受廣告的誘惑前往購(gòu)買(mǎi)的。但幾個(gè)月前一位讀者投訴：碧生源常潤(rùn)茶靠廣告忽悠了廣大消費(fèi)者。嚴(yán)重夸大保健功效，未經(jīng)審批擅自刊發(fā)，夸大產(chǎn)品適應(yīng)癥、功能主治或含有不科學(xué)地表示功效斷言、保證。 夸大效果 據(jù)消息稱歐盟人用醫(yī)藥產(chǎn)品委員會(huì)查出曲美或?qū)?dǎo)致心臟病的引發(fā)，此前，有市民反應(yīng)自己長(zhǎng)期服用的“曲美”減肥膠囊在各地都買(mǎi)不到了，不知是不是停產(chǎn)了，目前曲美已在全國(guó)各大藥店下架曲美的代言人為鞏俐和范冰冰，明星代言廣告大都是自己不曾使用過(guò)，只看給的酬勞多少。這導(dǎo)致了許多虛假質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品也能導(dǎo)致熱賣。 借明星打虛假?gòu)V告 下面就兩個(gè)違規(guī)廣告案例進(jìn)行具體分析 v 案例展示 /programs/view/KAl537tZGUg （1）OLAY化妝品廣告 案例陳述 違規(guī)內(nèi)容：玉蘭油焦點(diǎn)洗白系列產(chǎn)品中在模特身上利用電腦特效技術(shù)和化妝夸大產(chǎn)品效果；并強(qiáng)調(diào)對(duì)比產(chǎn)品使用前后效果；使用不科學(xué)的手段來(lái)做虛假的廣告效果宣傳。 違法之處 違規(guī)條例：《化妝品廣告管理辦法》 第三條 ：化妝品廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 第八條： （一）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的； （二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的； （五）使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言的； （六）有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的； 違法之處 《中華人民共和國(guó)廣告法》 第四條: 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 第十條: 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。 法規(guī)分析 分析：廣告中，模特兒不斷“變臉”，抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4層效果完美呈現(xiàn)，前后對(duì)比，判若兩人。廣告以所謂的“4步”美白就可以告別肌膚問(wèn)題，忽略個(gè)體的使用效果，夸大產(chǎn)品功能，沒(méi)有科學(xué)依據(jù)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 v 看法觀點(diǎn) 市場(chǎng)監(jiān)管要與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步提高，國(guó)家要做好宏觀調(diào)控，建立健全的廣告審查制度； 工商部門(mén)應(yīng)對(duì)廣告主處以廣告費(fèi)金額一倍的罰款。依據(jù)《廣告法》以及《關(guān)于在查處廣告違法案件中如何確認(rèn)

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