首頁資訊 “數(shù)商興農”賦能鄉(xiāng)村振興引領農村電商融合發(fā)展

“數(shù)商興農”賦能鄉(xiāng)村振興引領農村電商融合發(fā)展

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月20日 10:06

作為數(shù)字經濟的重要組成部分，近年來，農村電商已成為助推“三農”高質量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的強勁動力。如何促進農村電商融合、協(xié)同、健康發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興？在10月13日舉行的第三屆中國新電商大會期間，不少與會人士就農村電商領域融合發(fā)展新形式、新要求、新經驗、新成果，展開交流對話。

融合規(guī)劃打造農村電商新引擎

商務部電子商務和信息化司發(fā)布的《2023年上半年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》顯示，上半年，全國農村網(wǎng)絡零售額1.12萬億元，同比增長12.5%。農村電商呈現(xiàn)快速擴張，農產品銷售線上滲透率持續(xù)走高的發(fā)展態(tài)勢。

作為一種新興業(yè)態(tài)，農村電商發(fā)展是一項多元、立體、系統(tǒng)化的工程，涉及產業(yè)布局、產業(yè)鏈開發(fā)、物流鏈打造、品牌運營、數(shù)字化人才體系建設培養(yǎng)等多個環(huán)節(jié)。做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，是題中應有之義。

業(yè)界人士表示，一方面要將農村電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、數(shù)字鄉(xiāng)村建設、“數(shù)商興農”工程等有效結合起來，進行一體籌劃、一體實施，以增強農村電商發(fā)展的聯(lián)動性、適配性；另一方面則要突出農民主體，把農村電商發(fā)展與促進產業(yè)鏈建設、助力農民增收結合起來。

發(fā)展離不開行業(yè)監(jiān)管和規(guī)范。談及農村電商發(fā)展，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司原副司長韋犁表示，電商平臺存在四方面問題，即缺乏監(jiān)管前置性和有效性、平臺形式政策變化過快、商品質量監(jiān)管標準不統(tǒng)一、消費者權益保護不到位。要長遠發(fā)展，除了保證政策穩(wěn)定，還要給企業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，切實保障消費者權益?！氨O(jiān)管的目的是促進整個行業(yè)健康發(fā)展，是科學化的?！表f犁說。

新平臺、新農人激發(fā)農村電商新潛能

前不久，商務部等9部門聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》，提出推動農村電商高質量發(fā)展，大力發(fā)展農村直播電商，培育“土特產”電商品牌，鼓勵農村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。在政策激勵下，數(shù)據(jù)成了新農資，手機成了新農機，直播成了新農活，農村電商潛能被充分激發(fā)，電商“新農人”隊伍不斷壯大。

在此過程中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”農村電商管理服務平臺為代表的農村物流體系也不斷完善。借助數(shù)農融合、數(shù)商興農等政策舉措，帶動直播帶貨、產地直采、“電商+旅游+采摘”等各類新模式，為農村電商提供源源不斷的發(fā)展動能。

中國郵政速遞物流股份有限公司副總經理毛煒介紹，農村物流是連接城鄉(xiāng)生產和消費的關鍵紐帶，中國郵政通過線上線下結合的方式，從一產業(yè)一方案、多渠道發(fā)貨、專項主動客戶服務、數(shù)字化系統(tǒng)調度等四個方面，全域覆蓋農村電商物流，促進農村消費，助力鄉(xiāng)村振興。

產業(yè)創(chuàng)新培育農村電商新業(yè)態(tài)

2023年，中央一號文件就推動鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展在培育鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài)方面提出了新要求，強調深入實施“數(shù)商興農”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農產品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。打通農村電商“最初一公里”和農產品進城的“最后一公里”，變得尤為重要。

如何打通農產品銷售的“最初一公里”？拼多多高級副總裁王堅表示，要讓好物上云端，推動優(yōu)質農產品大規(guī)?！爱a消對接”，促使小規(guī)模供應商在云端形成一個農產品產銷直聯(lián)的大市場，從而破解小農戶分散經營、規(guī)模不足的問題，貫穿生產、供應鏈、流通和消費的農業(yè)全鏈路，加強供需匹配，促進農產品的生產端和消費端高質量發(fā)展。

此外，王堅還提到，今年以來，拼多多投入優(yōu)勢資源開展“農云行動”，通過“農地云拼”模式推動全國100個農產區(qū)“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化產業(yè)帶，拉動優(yōu)勢農產區(qū)的銷售，提升品牌農貨、地標農產品的聲譽和影響力，保障好“產前一公里”，推動農村電商產業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。

中國社科院研究員、教授，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會理事汪向東認為，“新電商+鄉(xiāng)村產業(yè)”關鍵在于如何利用新電商在市場前端產銷對接的領域突破，讓其把市場需求轉化為帶動整個鄉(xiāng)村產業(yè)鏈的發(fā)展動力，不能就電商談電商?！耙罅ε嘤码娚坍a業(yè)創(chuàng)新的本土力量，要以應用牽引，互聯(lián)互通建好用好‘產業(yè)大腦’，推動電商產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>

（光明網(wǎng)）

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