人民網(wǎng)北京12月1日電（胡曉）“剁手族”的戰(zhàn)斗力有多強(qiáng)？“雙11”的包裹還沒有收全，不少網(wǎng)購(gòu)達(dá)人上周又激情滿滿地加入了“黑色星期五”大促?！昂谖濉边M(jìn)入國(guó)內(nèi)，“雙11”走出國(guó)門，梳理“黑五”數(shù)據(jù)與“雙11”戰(zhàn)報(bào)，可以看出，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正崛起為一大世界經(jīng)濟(jì)力量。
“洋版雙11”助推消費(fèi)“升級(jí)”
據(jù)了解，包括亞馬遜、支付寶、蘇寧等電商巨頭以及洋碼頭、小紅書、蜜芽等垂直類跨境電商平臺(tái)都在剛剛過去的一周中將大洋彼岸的購(gòu)物狂歡節(jié)——黑色星期五搬到了國(guó)內(nèi)，并皆有斬獲。
從數(shù)據(jù)上看，截至11月29日，支付寶“黑五”整體成交額比去年增長(zhǎng)近30倍，訂單額增幅近35倍；亞馬遜提前一周啟動(dòng)“黑五”，首周的日均銷售額均在去年的3倍以上；跨境電商“洋碼頭”從11月20日開始促銷，僅用了10分鐘，交易額突破1000萬(wàn)元。
同時(shí)，不同于“雙11”的全品類促銷，“黑五”用戶更加青睞美妝、箱包、輕奢等品類，整體客單價(jià)也比“雙11”有大幅提升?，F(xiàn)已披露的數(shù)據(jù)顯示，在支付寶的梅西百貨“黑五”預(yù)熱場(chǎng)上，Michael Kors女包總銷量已超3萬(wàn)個(gè)；蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)從11月25日至27日早晨8點(diǎn)，銷量同比“雙11”保持了55%的增長(zhǎng)，客單價(jià)提高87%；“洋碼頭”客單價(jià)1000元以上。
隨著居民收入提高，越來(lái)越多的新消費(fèi)開始涌現(xiàn)，跨境電商應(yīng)運(yùn)而生，今年更是迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而跨境電商的飛速發(fā)展，“洋貨”順利走進(jìn)來(lái)更離不開政策的扶持。
今年6月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了優(yōu)化海關(guān)監(jiān)管措施、完善檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管政策措施、明確規(guī)范進(jìn)出口稅收政策、完善電子商務(wù)支付結(jié)算管理、提供財(cái)政金融支持等五方面的支持措施。
今年“雙11”當(dāng)天，國(guó)務(wù)院召開常務(wù)會(huì)議，再次提出將暢通商品進(jìn)口渠道，擴(kuò)大群眾歡迎的日用消費(fèi)品等進(jìn)口，增設(shè)口岸進(jìn)境免稅店，落實(shí)和完善境外旅客購(gòu)物離境退稅政策。此次常務(wù)會(huì)議認(rèn)為，圍繞消費(fèi)新需求，創(chuàng)新消費(fèi)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)供給，能夠豐富群眾生活、釋放內(nèi)需潛力、彌補(bǔ)民生短板、推動(dòng)工業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品質(zhì)量提升。
可以說(shuō)，從國(guó)家層面來(lái)看，跨境電商不僅僅意味著一個(gè)巨大的新增量市場(chǎng)，更是一次以消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展契機(jī)。
走出國(guó)門 釋放全球消費(fèi)熱情
“黑五”的風(fēng)潮由美國(guó)刮到中國(guó)，從線下到線上，而此前由“雙11”點(diǎn)燃的消費(fèi)熱情也成功從中國(guó)走向了世界。
據(jù)稱在今年“雙11”當(dāng)天，一些國(guó)家的網(wǎng)友也緊盯中國(guó)的打折服務(wù)，甚至流傳各種“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)攻略”。環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道稱，中國(guó)電商平臺(tái)已經(jīng)穩(wěn)坐俄羅斯網(wǎng)購(gòu)“第一把交椅”。但中國(guó)電商走出去的更大意義還在于釋放了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)群體的巨大消費(fèi)潛力，為世界其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)作出了貢獻(xiàn)。
紐約證券交易所總裁湯姆·法雷在上月11日現(xiàn)身北京“水立方”，與馬云一起為天貓“雙11”全球狂歡節(jié)中敲響遠(yuǎn)程開市的鐘聲。馬云強(qiáng)調(diào)，“雙11”展現(xiàn)出的中國(guó)內(nèi)需的強(qiáng)大力量，將給中國(guó)以及世界帶來(lái)巨大的變化。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，今年上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)42.8%，占中國(guó)進(jìn)出口總值的17.3%。10年來(lái)，國(guó)人海淘版圖逐年擴(kuò)大，海淘采購(gòu)地已從最初的中國(guó)香港和澳門覆蓋到日韓、北美、歐洲、南非等國(guó)家和地區(qū)。芝加哥市長(zhǎng)曾坦言要把“向中國(guó)出口”看作創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。
從電商平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，京東全球購(gòu)自今年4月上線以來(lái)，有效訂單量增長(zhǎng)了783%，2014年的美國(guó)商品銷售額近300億元人民幣，京東CEO劉強(qiáng)東此前表示，未來(lái)五年，預(yù)計(jì)法國(guó)商品在京東平臺(tái)上的交易額將超過50億歐元，韓國(guó)商品交易額三年后將增長(zhǎng)到500億元人民幣。今年天貓“雙11”預(yù)售階段，13個(gè)國(guó)家館預(yù)售的進(jìn)口食品已經(jīng)賣空，10個(gè)海外商家和品牌預(yù)售額破千萬(wàn)。
冰島的魚肝油、德國(guó)的凈水器、葡萄牙的手帕紙、越南的榴蓮餅干……電商走出去“賣全球”、消費(fèi)者不出門“買全球”。有學(xué)者預(yù)言，未來(lái)，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，中國(guó)巨大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將成為撬動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的力量之一。
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