近期，許多名人集中直播帶貨，利用直播平臺(tái)，以視頻直播的方式，與消費(fèi)者直接交流。專家認(rèn)為，名人參與直播帶貨，是社會(huì)互聯(lián)互通程度不斷加強(qiáng)的表現(xiàn)，是一種新的工作方式、生活方式和藝術(shù)方式。直播帶貨雖然是一個(gè)商品交易的過程，但也是具有輿論屬性和社會(huì)動(dòng)員能力的活動(dòng)，名人帶貨需對(duì)自己推銷的商品質(zhì)量切實(shí)負(fù)責(zé)，不辜負(fù)消費(fèi)者的期待。（據(jù)5月27日《法制日?qǐng)?bào)》）

　　正如媒體指出，直播帶貨的天花板已徹底被打開，它能否為未來一個(gè)時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展持續(xù)提供強(qiáng)勁動(dòng)力，取決于直播電商的創(chuàng)新力和走向。的確如此，直播帶貨，為商家、消費(fèi)者、平臺(tái)等，構(gòu)建起了互贏的平臺(tái)，但不容忽視的是，直播帶貨中的問題不容小覷，夸大宣傳、假冒偽劣商品、售后服務(wù)難保障等等，不僅難讓消費(fèi)者放心消費(fèi)，而且也不利于直播帶貨真正造福于民與社會(huì)。

　　直播帶貨呈井噴之勢(shì)，唯有規(guī)范才能實(shí)現(xiàn)健康長遠(yuǎn)發(fā)展，于此，也亟待監(jiān)管賦能。事實(shí)上，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)并不缺乏法律規(guī)范，現(xiàn)有的很多法律、規(guī)范性文件、行政法規(guī)、部門規(guī)章等，基本覆蓋了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的問題。所以，對(duì)于相關(guān)監(jiān)管執(zhí)法部門，須在法律框架內(nèi)，創(chuàng)新監(jiān)管模式，針對(duì)直播帶貨中的問題，實(shí)效有效規(guī)制，持續(xù)凈化互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，以提升公眾的消費(fèi)舒適感。

　　誠如有專家建議，網(wǎng)紅直播帶貨涉及多方利益主體，應(yīng)當(dāng)建立協(xié)同共治機(jī)制。電商第三方平臺(tái)應(yīng)切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)，建立“網(wǎng)紅帶貨”的資格審查機(jī)制及誠信評(píng)價(jià)體系。確如其言，對(duì)相關(guān)平臺(tái)來講，不能只注重搭臺(tái)得利，更重要的是須履行好相關(guān)責(zé)任，比如，對(duì)各類誘導(dǎo)交易、虛假交易、規(guī)避安全監(jiān)管的私下交易行為等，不僅要防范，更須配合有關(guān)部門的監(jiān)督檢查、調(diào)查取證。

　　同時(shí)，也應(yīng)加大對(duì)此類糾紛的處置力度。應(yīng)該看到，直播帶貨各個(gè)環(huán)節(jié)都可能會(huì)留下電子證據(jù)，據(jù)報(bào)道，針對(duì)這一類訴訟，我國也設(shè)立了一些專門的法院，北京、廣州、杭州等地設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)法院，都可以簡化這類糾紛的處理流程，加大這類糾紛的處罰力度。相關(guān)糾紛的快速處置，以及對(duì)不法經(jīng)營行為的處罰，也能夠起到行業(yè)監(jiān)管作用，從而倒逼平臺(tái)、商家、主播，遵規(guī)行事。

　　另外，加強(qiáng)從業(yè)者監(jiān)管也是重要一環(huán)。5月11日，中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心發(fā)布《關(guān)于對(duì)擬發(fā)布新職業(yè)信息進(jìn)行公示的公告》，擬新增10個(gè)新職業(yè)，其中就有“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”，有專家分析稱，設(shè)立明確的職業(yè)，將會(huì)使得網(wǎng)紅直播帶貨行業(yè)呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、制度化的利好趨勢(shì)。當(dāng)然，在增強(qiáng)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，從業(yè)者也須加強(qiáng)自律，以良好的操守參與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　來自國家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為18536億元，增長5.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%?？梢?，直播帶貨正成為網(wǎng)上零售額上漲的重要推手。但對(duì)其存在的問題同樣不能小覷，網(wǎng)紅直播帶貨涉及多方利益主體，要實(shí)現(xiàn)共贏，監(jiān)管賦能絕不能缺失，甚至有必要建立起協(xié)同共治機(jī)制，以推動(dòng)帶貨直播紅紅火火發(fā)展。

相關(guān)知識(shí)

直播帶貨，熱鬧下的煩惱咋消除
碧生源新零售玩轉(zhuǎn)直播帶貨
家電行業(yè)掀起直播帶貨潮
不能任由違法醫(yī)美直播換殼重生
從“慢直播”到專業(yè)紅人，美妝帶貨邁向新階段
保健品市場(chǎng)驚現(xiàn)報(bào)警事件，行業(yè)監(jiān)管亟待加強(qiáng)
互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)5月起施行，直播帶貨和醫(yī)藥保健廣告將更規(guī)范
酒店旅游業(yè)+直播帶貨=預(yù)售?任天堂如何成為爆款制造機(jī)？
國家衛(wèi)健委發(fā)文：未來3年，嚴(yán)查醫(yī)務(wù)人員“直播帶貨”、參與醫(yī)藥廣告制作發(fā)布
2023年河南省為心靈減壓為成長賦能心理健康課直播入口+直播主題

網(wǎng)址: 直播帶貨亟待監(jiān)管賦能 http://m.u1s5d6.cn/newsview618650.html